抖音电商新功能也向低价竞争说“不”！

昨天（8月6日），抖音电商宣布在商家后台新增了「破价风险」预警拦截功能，旨在保护商家免受非预期低价销售带来的经济损失。

在激烈竞争的电商行业中，价格战一直是商家和平台争夺市场份额的主要手段，而抖音这一功能的上线，或意味着平台正在努力摆脱过度依赖低价竞争的模式，转而寻求更加健康和可持续的商业环境。

01 对价格过低风险商品将发出预警

抖音电商发出的公告称，在平台活动报名过程中，可能会出现叠加店铺优惠，或活动提报错误价格，而导致商品实际售卖价格低于商家预期的情况，造成商家经济损失。

为避免商家朋友的资产损失，活动界面新增了对破价风险商品的预警拦截功能。

同时，该功能将在商品报名平台活动过程中进行风险校验，对于存在价格过低风险的商品（如到手价低于原价1折或活动校验价2折）发出预警，并要求商家确认后才能继续流程。

比如在大促报名过程中，当填写报名价时，若命中风险商品价格范围，则会出现价格风险预警，并展示SKU最低到手价（如下图）。

这时，商家需仔细确认该价格是否符合预期，若该价格不符合商家预期，则可以点击【修改活动价】按钮进行商品活动价修改；若符合商家预期，则可点击【仍要创建】按钮建立商品价格。

目前，「破价风险」预警拦截功能已面向大促活动商品、超值购商品、秒杀商品自动上线，商家无需自行配置，后续平台也将面向全部活动商品陆续开放。

此前，商家在参与平台活动时，可能因操作失误或对规则理解不足，导致商品实际售卖价格远低于预期，从而造成资金损失。新功能的推出，将有效避免此类情况发生，保障商家利益。

02 摆脱低价竞争的泥潭

不难看出，通过预警拦截功能，平台不仅在帮商家避免因价格设置过低而造成的不必要损失，同时也在鼓励商家设置合理的价格区间，避免无序的价格战，有助于商家保持利润。

同时，新功能的推出也有助于提升平台的整体形象。过度的低价竞争往往会给消费者留下平台商品质量不高的印象，而通过预警拦截功能，平台可以逐步引导商家和消费者转向更理性的消费模式，抖音电商此举也可被视为爬出低价泥潭的一次积极尝试。

值得注意的是，各大电商平台此前的价格战导致商家利润微薄，很多商家叫苦不迭，而就在近日风向突然发生了转变，多家头部电商平台宣布调整经营策略，旨在摆脱低价竞争的泥潭。

如淘宝就弱化了“仅退款”自动支持政策，同时强化了GMV与店铺综合体验分的权重，引导商家更加注重商品质量和售后服务，而非仅仅依赖低价吸引消费者。抖音电商也松绑了“比价系统”，正在对其比价系统进行调整。

总体来看，电商平台的这些策略调整是一个积极信号。这些调整不仅有助于提升用户体验，还能为商家创造更为公平和健康的竞争环境。未来，随着这些调整的深入实施，电商平台有望实现多方共赢的局面。

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