吸粉500W，“先天互联网圣体”成乡村赛道新顶流

卡思数据 2024-08-08 09:00:26

7月抖音涨粉榜已出，我们一起来看：

从整体涨粉走势来看，7月仍然保持着和6月一样的颓势，登上榜首的账号单月增粉量也只有292.7W，对比6月榜首315.6W的增量要更为惨淡。此后，增粉量在200W-300W之间的账号还有7个，剩余12个账号的增粉量则都在100W-200W之间。

值得注意的是，此次登上涨粉榜TOP3的都不是严格意义上的内容创作者：

排在第一位的是茶饮品牌@古茗。该品牌于7月15日至7月31日开展了主题为“健康原叶鲜奶茶进入9.9元时代”的营销活动，即在小程序9.9元畅饮，邀好友助力后最低0.9元起喝。

此外，品牌还放出50万张免单券，用户在活动时间内参与猜口令活动，答对后便可获得原叶鲜奶茶畅饮券。一系列重磅福利活动吸引下，@古茗抖音账号得以在7月迎来粉丝量的大幅增长。

排在第二位的则是今年已多次登上涨粉榜的“爽文大男主”@雷军。7月19日，雷军发表了主题为“勇气”的第五次个人年度演讲，在此之前，他在抖音三天连发8条视频预热，真诚向用户咨询问题之余，还回应了一些网络评价和热点话题。

7月23日，雷军又在抖音进行了年度演讲的返场直播，不仅回忆了自己学漂移的历程，也回应了几个由年度演讲引发的热点话题。两场演讲让雷军的人气再次引爆，仅7月19日和7月23日两天，涨粉量就达到80W。

@雷军抖音视频截图

排在第三位的同样是一个品牌账号@塔斯汀（中国汉堡）美食局，该账号6月便已凭借短视频和直播的双重联动登上了涨粉榜。

这三个账号之后，余下上榜账号共覆盖了影视娱乐、音乐、品牌蓝V、知识、汽车、美食、剧情、运动健身等垂类。

其中，@听泉鉴宝、@阿蔡美食教学、@脱缰凯、@与辉同行、@江寻千（九月）等账号均凭借风格鲜明的内容在涨粉榜中多次出现，其余账号则是一些新鲜面孔。接下来，卡思将在榜单中挑选几个账号进行重点解读。

@江寻千（九月）@听泉鉴宝@脱缰凯抖音视频截图

01 @小英一家：乡村赛道又出新顶流

在抖音，乡村赛道跑出顶流并不是什么新鲜事。从早期的@李子柒、@蜀中桃子姐、@潘姥姥、@牛爱芳的小春天到@张同学，再到@东北雨姐以及2023年走红的@八零徐姥姥，乡土内容一度成为席卷短视频内容生态的流量密码，而众多乡村创作者都曾站上流量高峰，在很长一段时间内成为短视频用户关注的焦点。

分析这些乡村创作者的内容特色，共性便在于将美食制作与乡村景观、人文气息相结合，让让用户从看似粗粝的日常中感受到简单、淳朴、温馨的原始生活本真，整体基调都是积极向上、颇具温情感的。

@小英一家，粉丝量已突破500W的新一代乡村顶流，呈现的乡村生活图景却是截然相反的。

“小时候写流水账作文，长大了看流水账视频。”这是很多用户对其发布视频的整体感知。

据卡思观测，小英目前发布的视频时长几乎都在10分钟以上，有的甚至长达30分钟以上。虽然时间长，但视频内容和画面并不“考究。”一般而言，在一声“么噶姐妹们”的开场白后，小英便开始事无巨细地记录了自己每天放牛、除草、洗衣、做饭、照顾孩子等一系列流水账般的琐碎日常，并会在后期用不标准的普通话进行详细解说，由于话太密，她的解说经常被调侃跟不上她的动作。

@小英一家抖音视频截图

尽管一直处于忙碌状态，但和其他乡村视频主人公利索能干的形象不同，小英展现出的面貌则十分“另类”，总会做出一些匪夷所思的举动，比如：

买活鱼来做菜，鱼鳞都不刮就直接放入锅中开煎；发了霉的腊肉，不扔用洗衣粉刷；被老鼠咬过的猪肝，切掉一部分后继续吃，切掉的部分则喂给了牛；给女儿吃饭用的筷子是两根树枝“制作而成”；

给小女儿洗手，错把她手上的淤青认成不小心沾上的脏东西，拽着一顿猛搓，疼的小女儿一边叫，一边自我安慰：“没事哒，没事哒，没，事，哒”，而这句话随即也成为网络热梗，被众多网友使用；

家中养牛，为了暖和把牛粪堆满牛圈，导致牛只能站着睡觉。食物不管够，动辄就开打，生生将牛养成了“目光呆滞、直角肩、屁股凹陷”的可怜模样，同时也让“祝你下辈子投胎成小英家的牛”成为了2024年最恶毒的诅咒；

@小英一家抖音视频截图

整体来看，小英一面勤劳着，一面却又源源不断地制造着滑稽荒诞的笑料和热梗，由此形成了强烈的反差感和戏剧性，以一种奇异的魔力吸引了用户驻足。而“搞笑而不自知”的小英也被网友戏称为“先天互联网圣体”，即天生就适合吃互联网这碗饭。

抽象和荒诞交织出的喜剧感背后，隐藏的是小英的苦难困境。

出生于1996年的小英，16岁便认识了老公“上拉如”，被其花言巧语画下的大饼所蒙蔽，不顾家人反对跟随老公来到家乡云南，生育两个孩子，此后面对的便是“性情大变”的懒惰老公，以及永远望不到头的农活，仅10年光景便从青春明媚的少女变成了面容枯黄、满脸沧桑的中年妇女，这样的境遇无疑为小英叠加了浓厚的悲剧色彩，也让很多用户在原本“看热闹”的基础上，内心升起了对她的同情怜爱、对其老公的愤怒指责。

@小英一家抖音视频截图

综合来看，小英之所以能成为乡村赛道的新顶流，卡思认为原因是多方面的。

首先，小英用镜头展现出了另一种乡村生活图景，虽然不够美好，却真实鲜活，能够让人窥见生活的多样性；

其次，小英展现出的是更为鲜活、立体的人的形象。她笨拙、迷糊、不够聪明，却又乐观、坚韧、听劝、饱含生命力：会在开心时穿着裙子转圈、哼唱山歌，会听网友劝告把两个孩子的房间收拾干净，一步步在苦难中为自己创造更好的生活条件。用户在长期“审视”其生活的过程中，很容易在无形中和其产生情感链接和情感共鸣。

最后，其视频中很多无厘头、荒诞“情节”都具备爆梗要素，极具传播性，很容易引起大众兴趣，再加之小英的女儿“下拉如”会说话后也颇具网感，更是加速了其出圈速度。

02 这些风格化账号，表现同样亮眼

除了@小英一家，还有两个“风格化”账号同样值得关注。

@小小巴特，目前仅发布18条作品，抖音粉丝量已经达到了217.4W。

该账号的内容形式其实十分简单，即一对闺蜜坐在镜头前一起用带着广东味的普通话讲述各种发生在她们身上的趣事。据卡思观测，其粉丝群体中，18-30岁的年轻用户占比高达82.36%，女性用户占比76%。之所以能在短期内吸引众多年轻女性用户关注，卡思认为核心原因有两个：

一是因为她们在视频中配合默契、互动甜蜜、动作经常同频，展现出的闺蜜情十分好磕，很容易引起年轻用户的共鸣；

二是她们讲述的故事都是取材于二人一起上学时的真实经历，很多故事本身就已经抓马有趣，而在她们眉飞色舞、激情满满的配合讲述下，这些故事变得更具画面感和感染力。

此外，她们的口音既好笑又有辨识度，有一种让人持续听下去的魔力。很多粉丝在评论区中留言，称“她们异口同声讲话的时候，仿佛有一种看周星驰电影的感觉。”

据卡思观测，@小小巴特于7月3日发布了一条讲述她们上学期间“恶语”拒绝“社会哥”追求后，被全班孤立的故事，目前视频点赞量已达到860.6W。而以此视频为开端，账号也得以收获了越来越多的关注。

@小小巴特抖音视频截图

@咸鱼梦想家vlog，此前走的是骑行赛道，后转型成为一名 “美食”博主。和大众认知中的美食博主不同，他走的是一条剑走偏锋的荒诞“美食”路线。

正如其账号名字一样，@咸鱼梦想家vlog 在视频中展现了一种非常咸鱼的生活方式：

视频中的他，总是不修边幅，胡子拉碴，每天在“鸡叫声”中一个鲤鱼打挺，从简陋且不算整洁的出租房内醒来，而此时时间往往已经是中午12点多。对着镜头碎碎念一番后，他便起床洗漱，期间会用手当牙刷，用立白洗洁精洗头，用剪菜的剪刀修理胡子。之后就是他的吃饭时间，有时他会点外卖，有时会去外面买点小食，有时则自己下厨，而围观其做饭的过程，往往叫人“眼前一黑”：

@咸鱼梦想家vlog 抖音视频截图

在狭窄拥挤的灶台上，他会将各种食材以手撕的方式放入锅中，且主食材往往都是上一顿饭所剩的边角料，其食材搭配也总是“出人意料”，比如鸡架泡饭里会加入紫苹果、香蕉、冰红茶饮料。

与此同时，不论做什么菜，最后收尾时他总会撒上大量的十三香，也正因此，他被众多网友称为“十三香代言人”。由于做出的食物无法与美食二字挂钩，他的灶台也被称为“黑暗料理的合成台”“附魔台”。

@咸鱼梦想家vlog 抖音视频截图

饭成之后，@咸鱼梦想家vlog 便会坐在桌前，一边吃饭，一边对着镜头说话，不时用哭腔发出“嗯嗯嗯”
的声音。

整体来看，@咸鱼梦想家vlog 展现的是一种与美好、精致完全背道而驰的抽象、荒诞、摆烂路线，“风格”算是独树一帜，而也正是这种看似荒诞的行为和独特的生活方式，在很大程度上满足了大众的猎奇心理和好奇心理，在这种略带戏谑性的注视之下，账号得以吸引了越来越多的粉丝关注。但这种“抽象”玩法，能支撑账号走多远，尚未可知。