深度剖析:为何《黑神话悟空》比《哪吒魔童降世》更值钱?

近日,据VG Insights的最新数据显示,国产3A游戏《黑神话:悟空》自上线以来,已在全球狂揽9.05亿美元销售收入,约合人民币超64亿

而且这还不到30天。

请注意,这个成绩已超越2019年的3D动画电影《哪吒之魔童降世》,当年它的累计收入是50亿左右。要知道,它曾是中国第一神话IP。

毫无疑问,现在这个商业纪录已经被《黑神话:悟空》打破了,而且还会继续增长。

下面,我将从四个维度来分析两大IP的差异,以及为何《黑神话:悟空》比《哪吒之魔童降世》更值钱。

一、从文化输出角度看,《黑神话》的国际影响力更大

上图是我用KIMI AI搜集数据后做的对比表格。

从数据可看出,《黑神话》的海外销售额占比约26%;而《哪吒》当年的海外主流票房占比还不到1%(北美、澳洲、新西兰和英国),远远低于国内票房。

因此,单从市场收入上看,两者差异明显:《黑神话:悟空》比《哪吒之魔童降世》更受国际市场的青睐。

此外,《黑神话》在23个语言区的评论中,有18个语言区的好评率超过了90%。

这说明国际市场对《黑神话》的接受度更高,不仅是对国产3A游戏的肯定,也是对中国文化输出的有力支持。

二、从文化载体角度看,游戏比电影的商业潜力更强

作为中国家喻户晓的两个超级大IP,都取材于经久不衰的中国神话宇宙,也都是近年来制作精良的文化产品典范。

但为什么《黑神话:悟空》比《哪吒之魔童降世》更值钱呢?

因为无论从互动性、用户消费时长、用户粘性、制作门槛、沉浸度等各方面来讲,游戏作为文化载体都比电影的体验更爽、更上头。

凡是容易让人上瘾的东西就越值钱。

一部电影有上映周期和上映地理的局限,过了这季就要排其他片子;而游戏可以随买随玩,不受时空限制,所以吸金能力更强。

此外,如果参考主流在线游戏,持续开发或更新玩法,比如通过道具装备、番外续作、隐藏关卡等方式进行收费,可能还会带来更多商业收益。

三、从传播策略与渠道看,《黑神话》占尽天时、地利、人和

回到传播和营销的角度来讲,两者的打法和渠道也不太一样。

《哪吒之魔童降世》作为国内首部3D动画电影,在制作层面其实不输皮克斯和迪士尼,因此在2019年诞生时就得到很大的关注度。

但是,它的传播属于常规的电影宣推套路。

比如,电影的官方微博在2019年1月16日发布初版预告,以“史上最坏哪吒”为营销亮点,迅速吸引了观众的注意。

随着电影的推广,官方通过点映、发布多版预告片、与观众互动等方式,才逐步建立了与粉丝的联系和互动。

而《黑神话:悟空》的传播打法则更像“小米思维”,四年磨一剑,借助小众扩散到大众。

早在4年前,游戏科学就通过B站发布13分钟的实机演示视频进行“冷启动”。

当时,这部病毒视频2小时冲至B站热门第一,24小时播放量破千万,并蔓延到其他平台,成为全网热门。

这标志着《黑神话:悟空》开始积累其第一批种子粉丝。此时它的B站主页,就变成了一个活跃的粉丝社区。

4年来,创始团队与粉丝不断互动,并逐步释放游戏内容,让他们成为产品的忠实体验官与“超级用户”。

顺带说下:B站和微博的用户也是两类人,前者粘性更强也更垂直,而后者受众范围太广,大部分都是来看热搜和文娱八卦的。所以做用户运营,前提是要研究透平台的特点。

另一个原因,就是短视频渠道也在发生分化。

2019年的主流短视频平台是抖音和快手,当时的微信视频号还没上线。

但到了2024年,微信视频号日活用户数量预计将达5.5亿,相比2020年刚上线时增长约2.5倍,用户平均使用时长也从19分钟增长至70分钟。

这为《黑神话》的内容传播创造了有利条件。

再加上腾讯又是游戏科学的投资方,顺手送一波算法推荐的“泼天流量”,对微信来说太简单了。

因此,跟《哪吒》相比,《黑神话》在传播力度上就占尽了“天时”。

另外,通过4年的积累,《黑神话》不仅等来了“瑞幸咖啡”这一超级联名IP,还与地方官媒、文旅市场、海外平台达成了内容联动传播的“默契”,因此,它又占尽了“地利”与“人和”。

这些综合因素相互扶持,才让《黑神话》产生了比《哪吒》更具有轰动性的传播效果与销售转化。

四、从制作成本角度看,两者势均力敌

据“游戏科学”创始人冯骥透露的信息,《黑神话:悟空》每小时开发成本超2000万,而团队预估整体游戏时长超20小时,因此至少需要3亿到4亿元的制作成本。网络数据推算,包含发行推广费预计会达到4-5亿元左右。

而反观《哪吒之魔童降世》,其高质量的制作水平带来的成本也不低,网传约为6000万美元,约合人民币4亿元这一成本被认为是国内动画电影有史以来投资最高的作品之一。

所以你会发现,两者制作成本势均力敌。

本来也没人看好3A游戏,更何况还是国产的,原因就是觉得ROI太低。

参考老美某公司,已经亏到要裁员的地步了:

最近,Rocksteady Studios母公司华纳兄弟在最新财报会议上表示,因《自杀小队:杀死正义联盟》上市惨淡,公司损失了2亿美元(约14.48亿人民币)。

偏偏今年《黑神话:悟空》硬是杀出了一条血路,不得不说放眼世界都是一个罕见现象。

如果从投资的角度来考量,《黑神话:悟空》其实是一个风险远远高于《哪吒之魔童降世》的文化产品。

因为在此之前,国产3A游戏没有对标案例。

但动画电影有,就是那个2015年上映的《大圣归来》。票房也曾达到9.56亿人民币,刷新过中国动画电影的票房纪录。

不得不说,孙猴子真是万能大宝贝:既是敢为人先的IP鼻祖,又是后来居上的IP终结者。一个字,绝。

五、戏如人生:“悟空”赢在精神符号的胜利

最后,我们回到艺术原点来看,哪吒和悟空这俩哥们儿在《西游记》中有过对手戏。

他俩的首次正面较量,发生在孙悟空大闹天宫后。李靖奉玉帝旨意,派儿子哪吒来收服妖猴。两个回合下来,哪吒便招架不住落荒而逃。

而这一充满戏剧色彩的剧情,如今又在商界转变为两大超级IP,生发出新的寓意与理解,可谓“戏如人生”。

无论是戏里还是戏外,“悟空”作为代代年轻人的精神符号,都赢了“哪吒”。

真心期待:未来能看到更多传统文化的“魔改作品”,扭转现在悟空“一家独大”的局面,让每一个充满魅力的IP都能生机勃勃地站上国际舞台。

作者:一个符号工作室
微信公众号@一个符号工作室,创始人:金鑫YOYO,10年+互联网与品牌营销专家

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