IP营销

“流量枯竭”、“红利消失”的行业大背景下，品牌、媒体对营销的看法早已改变。传统、粗暴的流量买卖模式已不能解渴——没有沉淀的广告，营销效果停投即消失，这对于任何

业界综合 2023年07月26日

一、什么是IPIP是IntellectualProperty的缩写，即“知识产权”，指包括音乐、文学和其他艺术作品、发明与发现以及倾注了作者心智的词语、短语、

市场运营 2023年08月03日

可爱不一定能出圈，但没有一个顶流不可爱。“我离冰墩墩只差一个冠军”“前一秒还有货，下一秒已经售罄”“抢不到是正常，抢到那是意外”……冬奥会吉祥物“冰墩墩”不出

业界综合 2023年08月03日

一、IP的四维度战略层、内容层、传播层、表现层当我们提到IP时，往往一动手就先动表现层。场景、服装、道具等凡是能看到的都能够模仿。本质上来说，品牌1号位对于I

市场运营 2023年08月09日

相信大多数人对IP营销是处于比较模糊的概念，我们先来厘清一下IP的概念和逻辑。一、什么是IP营销？所谓IP，是指能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在

市场运营 2023年08月12日

最近，蜜雪冰城的招股书引起了业界热议。按照截至2023年9月30日的门店数，和2023年前九个月的出杯量计，蜜雪冰城已成为中国第一、全球第二的现制饮品企业。这是

市场运营 2024年01月10日

星巴克首次联名中国本土文化IP营销，释放了什么信号？01星巴克中国首推联名咖啡在IP联名营销狂热的当下，星巴克还是坐不住了。《新品略财经》关注到，1月16日，咖

产品经理 2024年01月22日

前言今年，听到很多“消费降级”的声音。我认为“消费降级”的说法并不准确，在我看来消费者不是不买东西，而是消费分层，每个消费者的消费需求不同，这更需要品牌/商家就不断挖掘和满足消费者的需求。但现在消费者

产品经理 2024年08月13日

近日，据VG Insights的最新数据显示，国产3A游戏《黑神话:悟空》自上线以来，已在全球狂揽9.05亿美元销售收入，约合人民币超64亿！而且这还不到30天。请注意，这个成绩已超越2019年的3D

产品经理 2024年09月20日

2024 年的生意增长，像是一场自残式长跑。翻开上市公司财报，你会发现很多企业的利润更多来自于裁员和砍掉广告费，很多销售的拉升更多来自于降价和连翻地促销。很多企业的增长，更多是财报上的增长，而不是真实

产品经理 2024年10月26日