为什么街边扫码送礼物这种低效的地推方式还没被抛弃？

街边扫码送礼物，不一定低效，要看进行推广的主要目的是什么，不能一竿子打死。

分析一下街边扫码送礼物的效果：

街边扫码送礼物，首先，用户通过扫码关注公众号那么可以给公众号吸粉；其次，一般都需要用户进入公众号进行某种操作，比如输入联系方式或者填写调查问卷，那么可以获得用户信息或者调研数据；第三，送出礼物，礼物或者是公司的直接产品，或者是带有logo的相关产品，那么可以获得充分的产品曝光和用户对产品的体验。

进一步来看：

1）吸粉作用，这种情况吸粉留存率和活粉率都不高，但是胜在便宜，相比同样留存率和活粉率都不高的在线或地面广告来说，价格简直天差地比，我做过腾讯和百度的推广广告，价格高而且需要持续投入，一个月少说烧掉几万块，小团队根本扛不住；

2）获得用户信息和调研数据，这个效果就比较直观了，无论大团队小团队，直接的调研数据都非常有意义，有效的面对面调研数据多可贵不用我说了，去查下外包调研团队多贵就知道了，当然这需要对地推人员配合，不要为了完成指标而指引用户乱填；

3）获得产品曝光和用户对产品的体验，说白了就是混个脸熟并且让你体验下这个东西还不错，虽然这个曝光范围局限，但是胜在生动可感，能够获得稳定真是的第一手用户反馈，不仅印象比公交站牌广告来的要深，而且便宜很多附赠用户用研。

说到这里，扫码送礼物为什么存在，至少有一个呼之欲出的理由：便宜，生动！

BUT，选不对场景基本就是为人民服务了！

还是从这种推广的作用和特点说起，有区域性但是可以获得有效的调研数据和产品体验，扬长避短来看，你的目的除了吸粉拉关注外还有获得产品体验数据和定向产品曝光，活动做好了也还是性价比可以的，尤其是对于带有区域性的产品而言。而且地推活动可以快速磨合团队，让所有人都更清楚用户需求，产品运营迭代更具方向性，小团队用起来，做得精心还是很经济实惠的。

当然，纯为了拉关注，大面积地推，而且通过雇佣兼职的方式，单纯的扫码发赠品，赠品还跟产品关联不大最多打个logo写两句宣传语。。。这些大街上最常看到的地推场景，只能呵呵一笑，同志们辛苦啦，好人一生平安啊~

文：夜猫爱吃鱼 鹅厂 产品经理

关键字：产品经理, 扫码

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