从做产品的角度来分析电影《湄公河行动》

分析的逻辑，遵循一贯的顺序： 目标用户-痛点-场景-功能-交互-设计。

它已经是爆款，口碑，国庆良心电影，甚至被称为商业电影里程碑。

而从产品的角度来分析湄公河行动，却觉得遗憾和优点一样明显。

分析的逻辑，遵循一贯的顺序： 目标用户-痛点-场景-功能-交互-设计

一、目标用户&痛点

电影，是“白日梦”的艺术，满足的是人心中渴望而现实难以实现的梦想或者幻想。

商业电影的基本结构特质在于其冲突类型和冲突节奏，因此可以做到“引人入胜”，这是基础需求。

高晓松在他的晓松奇谈某期讲好莱坞电影制作的时候，曾经提到过这么几个原则：

1）剧本长度筛选：总长度控制在110-130分钟之内，甚至通过某个软件来写，可以做到一页剧本一分钟。明星戏份控制在75场或以上，以达到明星们的要求。

2）剧本分类：有过往三年的数据来帮助判断，这个类型剧本是否有大卖潜力。

3）40-60个事件是必须的，事件必须遵循转折原理（从特正面到负面，或者从特负面到正面）

晓松奇谈

其中的event就是冲突。

不同的冲突类型，决定了不同的目标受众。

而一般商业电影中，大冲突下会夹杂各类小冲突来满足尽可能大范围的用户需求。

因此，考虑到受众希望尽可能广泛，电影的选材会考虑到最主流消费群体的“白日梦”会是什么。

屏幕快照 2016-10-07 上午11.01.10.png

让我们细分一下电影中的冲突：

主要冲突：境外执法团队与糯康团伙的冲突（主要情节推动）

次要冲突：

• 糯康团伙内：糯康 与 boss 的冲突 （末尾情节推动）
• 方兴武与中国毒贩的冲突：（女友吸毒自杀）某几个次要情节推动
• 方兴武和高刚的冲突：前期次要情节推动
• 高刚工作和家庭的冲突：（离异，爱女儿），丰满人物形象。

总结下来，主打痛点是普世价值：生死，民族情感，对正义的渴望。

辅助以：英雄主义(鲜肉+成熟大叔+铁血柔情)+恐惧(R级画面)+好奇自豪（专业武器和战术配合)。

官微主宣传图

张涵予微博

微博评论

用户画像：

• 不是老少咸宜的家庭娱乐片，覆盖用户范围应该在18 - 50岁。
• 对男性的吸引力略大于女性。
• 对年轻人的吸引力略大于年长人群。
• 对军人/警察类人群的吸引力显著大于其他行业。

剧组到云南警官学院进行宣传

二，场景

国庆节期间，去电影院观看为主要场景。

其次是之后的家庭观看。

本次为2D片源，效果已经非常震撼。

是否需要做成3D，甚至是IMAX 3D？

我们依然用kano法来分析，电影从满足基础需求，期望型需求和兴奋型需求这几个方面做得怎么样。

三，功能

即对痛点的满足做得如何。

在这里，我们可以基于KANO来分析：基础，期望，以及兴奋。

基础：60分，给编剧，只能算及格。

这个部分是编剧的主要任务。冲突的复杂性节奏型都在这里体现。

而本片我最失望的也就在这里。

基础的故事说出来了，因此这部分可以打60分：真实案情关键点的再现：13名中国船员被残忍杀害，并被某国军方栽赃为贩毒，经历千辛万苦的抓捕和牺牲，罪犯被绳之以法。

值得深挖却被忽视了的冲突：

1）13个船员从被诬告贩毒到最终确认被屠杀栽赃

2）真实案件中，糯康本人看起来正气儒雅，对内深受爱戴，对外却是杀人不眨眼的恶魔

期望：80分，给演员和导演，没有让我们失望

演员阵容：颜，身材，演技。

微博宣传配图

导演特质：精彩的打戏和追踪。

逃跑

兴奋：90分，给导演，童子军演员, 哮天犬，本次的审核尺度

超乎预期的情节，画面和演绎。

这次的口碑爆发，其实主要来自于以下几个兴奋点：

船员尸体浮起时的真实还原, 处决13名船员时的黑暗残忍

处决

方兴武卧底审问嫌疑人时直接刑讯割静脉的镜头

糯康集团童子军玩俄罗斯轮盘，吸白粉，商场杀人，人肉炸弹等的直白描述。

4.专业而真实的战术展现：开篇的大巴人质解救演习，第一次救人的战术配合，无人机等高科技工具的使用，哮天犬的关键作用，等。

5.最后，前面讲的所有因素，制造了国民的集体高潮：祖国开始强大起来了，公民的安全开始有保障了，我为生为祖国的公民而自豪。

三、交互

我们聊这次电影的交互，交互其实不在看电影的时候，而是在看前和看后。

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四、设计

这里说的，是电影的视觉风格和画面展示。

1）主角的视觉设计：

正面角色：硬朗，铁血

张涵予

彭于晏

反面角色：残暴，冷酷

对于风景，地形，采取了不少俯瞰视角，让人沉浸。

整部电影，选色很少出现直接的对比选色（红绿，黄蓝等），略冷的同色系环境为主，饱和度高。展示出来的，也绝对不是明快的情感，而是紧张的压抑的，让人能预感，前路艰难的感受。

总结

总的来说，这是一部综合表现不错，满足了关键痛点，并且有兴奋点的产品，因此激发了极大的口碑效应。

迄今票房已稳居国庆档期冠军，突破5亿。

如果对它进行一次改编，我会考虑加强编剧方面的矛盾安排，其余保持现在这样已经很好。

文／喵在野@程序员客栈

关键字：产品经理, 冲突

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