为什么公众号会大面积死亡?

2016-10-21 00:21:00

虽然很多微信号停更了，但是头部的微信号会获取更多流量。

马太效应，强者恒强在微信公众号的世界里同样存在。

腾讯2016年上半年报显示，微信月活账户达到8.06亿，同比增长34%。这一数据在两年前，还是4.38亿。经过两年，微信月活差不多翻了一番。但是有一个不争的事实，许多公众号慢慢地退出了这个市场，正在消失或者已经消失。

以新媒矿平台的公众号为例，新媒矿网对平台上28000+的公众号进行了梳理，结果显示有接近2500个公众号停止运营了，这一比例接近9%。

就是说，每100个公众号中，就有9个死掉。为什么?

1、同质化高

新媒矿平台的数据显示，兴趣生活类的公众号最多，占比为32.3%。其中旅游、时尚、文学、情感类的公众号又占比较重。将这个比例放到所有的公众号中，兴趣生活类的公众号至少在600万以上。公众号的同质化程度如此之高，如果缺乏出众的内容，被淘汰掉可能只是时间问题。

2、变现困难，运营成本高

公众号做到一定的量级，都会通过品牌投放变现。从品牌投放者的角度来看，他们选择的渠道一定是经过筛选后留下的优质渠道。以新媒矿的金主为例，他们选择渠道时会考虑粉丝的数量级、粉丝活跃程度、粉丝区域、粉丝年龄阶层(具体可参看新媒矿网的标签)等。以上条件要求达不到品牌的需求，公众号就不会被选择，那么公众号变现就变得困难，但是运营成本一直在，只有投入没有收入，入不敷出的状态最终可能让公众号难以继续生存。

3、适者生存

用户关注公众号，是希望能够获取有价值的信息；对公众号来说，能够长期地输出对粉丝有价值的内容，也是一件很难的事情。当用户觉得公众号发布的内容自己不再那么感兴趣了，对公众号的粘性将大大降低，最后变成“死粉”。举个例子，新媒矿在开拓公众号的过程中，会遇到一些“大号”，粉丝量有大几十万甚至过百万，但是投放价格非常低，头条两千以下，有的甚至在500元以下。这样的投放价格真是的很便宜啊!可是，新媒矿会将这些号筛选掉，因为不符合逻辑。这样的号很有可能已经是“死号”，粉丝不再活跃，它们已经不再是这个群体的“适者”了。

4、政策收紧，监管力度加大

一些公众号为了吸引眼球，违规发布一些低俗信息、故意夸大编造事实、传播不实政策等。如果公众号是靠实实在在的阅读量建立起来的，只要是在合法的范围内，无论政策、监管力度如何，对它们的影响都不会太大。相关政策规定一旦有变化，一些号跟不上风向或者是违规等，自然会遭到淘汰。

比如9月初，一批公众号因传播“上海9月1日将出台房产新政”等不实信息而受到处罚，其中五个公众号被处罚关闭。9月末，一批公众号因“刷阅读量”被扒皮，曝光后，粉丝和金主都大呼受伤。

5、群众审美疲劳

越来越多人的手机上，订阅号那里永远都有一个红色的点——微信有未读文章。进入订阅号，红色的未读数据从屏头排到头尾，几到几十不等，有的甚至是一串省略号。这些文章只是安静地躺在用户的订阅号中，不曾被打开。

面对海量的文章和信息，用户已经审美疲劳。许多人点进去然后立即退出来，为的只是消除这些“红色提醒”，至于公众号发过什么，并不清楚，也懒得去看，那些内容对自己已经不再有吸引了，结果可能是干脆取关，最后留下的才是自己愿意看的。这种情况直接地反应出这样一个现实：用户对内容的要求越来越高，自媒体只有跟上用户的步伐，才可能不会被淘汰。

6、强者更强，头部微信流量更多

根据最新的艾瑞mUserTracker显示，中国用户“碎片化”式的手机使用习惯正在逐步改变：一年内中国用户每天手机使用时间增长了近半小时，但每天的APP使用次数仅增长了不到1次;从2015年8月到2016年8月，中国用户使用APP的单次时长从5.3分钟增长到了6.6分钟，这一趋势得益于一年来视频类应用数据的大幅度增长，爱奇艺月度使用时间同比增长了90.2%，而同期微信和QQ增长了33%和4%。