京东是在装死还是在憋大招？

2016-10-25 11:53:00

摘要：一年一度的双十一电商购物节即将开始，唐人君就等着阿里和京东两大门派导火索引爆折扣促销大战，疯狂买买买！然而京东却撤离了战场！

狗猫大战

一年一度的双十一电商购物节即将开始，阿里和京东两大门派日前都公布了双十一战略：财大气粗的阿里依旧主打明星阵容+矩阵直播，意欲打造超级全明星阵容；然而京东则认为在经历了多年双十一后，呼吁商家与消费者都应该理性看待双十一，让「好物低价」成为零售新常态。各商家、电商平台卯足了劲撩火，每年都如约参加双十一的京东却撤离了折扣促销战场。

唐人君一直以来都是疯狂购物的代表，不管是吃的喝的还是用的，都是在网上购物购买，以至于小编现在去实体超市买东西根本无法下手，要么就是贵了！要么就是没什么好买的！反正就是浑身不舒服！！

买买买买

传统认知中，双11由阿里创始，6·18则由京东发起，在对方创始的节日中，京东、阿里应战时总更会偏防御。因此这次双11促销策略方面，京东是鼓励用户理性购买打折商品时，同时要考虑商品服务和智能体验的优质程度。阿里所强调的购物文化是“买买买”和“剁手党”。唐人君认为，喧嚣娱乐和冲动消费将不再是“双11”的主流，更应该倡导消费者理性购物。

京东打假天猫双十一

据小编唐人君了解到，通过1号店走到一起的京东与沃尔玛宣布，双方战略合作进入全面发展阶段。再加上腾讯不遗余力的助力京东双11。今日头条的流量也将为京东所用，通过合纵联盟，京东将沃尔玛、腾讯、今日头条都带上双11战车，阿里之外的最大电商生态正愈发成型。这次双11也将成为京东电商生态一次整体应战。

合众联盟

京东商城主战场：用折扣+好物对抗天猫的“剁手党”理念

既然强调低价好物，京东就需要提供相应的商品，在这次双11中，京东促销的10万品牌中，有超过70%的商品都是时下的热销款，超过50%是今年的新品。

过去用户对淘宝双11的质疑点之一，就是商家将非热销商品借打折促销。这次京东要求商家将热销产品和新品拿出来，自然会有其吸引力。

在购物节时间周期上，京东也在用户推动能够更理性，而不是上班开小差、请假也要去买东西。京东将这次双11促销拉长到了“购物季”概念，从10月26日到11月12日，都将是打折促销时间并以双11当天作为高峰。

对此，大唐君觉得京东也是够坏的，在双11前就开始打折促销，自然想提前消费掉用户的预算，多少影响下阿里双11当天的销售额。

京东左手沃尔玛右手腾讯，阿里外最大电商生态进一步成型

双11早已从线上打到了线下，与阿里+苏宁对抗的是京东+沃尔玛。对于这次合作，作为全球最大零售企业的沃尔玛非常重视，其CEO董明伦亲自来到中国。而就在这次合作宣布前，沃尔玛完成对京东的股份增持。

合众联盟VS猫宁联盟

对京东双11不遗余力进行支持的，还有腾讯。腾讯放弃自营电商业务，转而全力支持京东，至今仍是对中国电商领域最有影响力的事件。而在去年的双11中，京东新增下单用户中来自微信和手机QQ的比例达到52%。今年的双11，腾讯的微信手Q、广告流量等众多资源仍将会全面支持京东。社交网络最不缺的就是流量，电商平台最重要的能力就是将流量转化为购物行为。9月份京东与今日头条达成“京条计划”。实则是各取所需，京东将依托于今日头条一级入口个性化的数据推荐能力帮助京东和京东平台上的商家实现精准的广告投放实现今日头条自身变现。京东已然将这个移动端流量增长最快的App捆绑在自己阵地。

前几年的“双十一”大战已经表明，这场电商必争的战役，已经越来越不仅仅是单纯的价格战，而且是涉及配送服务、商品质量、品质品牌各方面的角逐。市场也越来越认识到，物流配送速度和服务质量是这场战役的关键点之一，谁能在这一点让消费者满意，谁就有可能在这场战役中抢得先机。