一个小表情背后的 12 亿掘金之路
最近，数说君在上班路上被一群奇怪的表情包给萌到了。先感受下迷一般的画风……
没错，这就是风靡贴吧的表情大帝——滑稽表情。
圆嘟嘟的脸萌萌哒，弧度上扬的嘴角傲而不娇，微微泛红的脸颊让人感到无限温暖，双眼右视充满欢乐使人浮想联翩，轻挑秀眉深藏功与名。
以滑稽表情为主题的周边抱枕还走出国门，登上了日本亚马逊，售价3299日元（约210元）。
不仅有周边，滑稽表情还有自己的“小电影”……
数说君已被这杠杠的吸金能力震惊到了……Word哥，原来表情包还能这么玩！
从生产到售卖，从版权到周边，表情包早已不仅作为图片存在，其背后庞大的产业链条已经成型。
▍ 表情包背后的产业链是啥样的？
传统的表情包产业链生态结构包括：原创表情制作——代理销售——表情购买及衍生品开发——表情包衍生品销售。
虽然每个创业者的作品有所区别，但如同日本的Line Friends一样，借助社交应用来分发表情，打造品牌和超级IP，继而完善衍生产业链，是通用流程。其中，版权是整个表情包产业链的核心所在。
根据微信表情官方数据，截止到2016年7月，商城已经有736套原创表情。例如颜团子表情，仅对微信表情商城授权一项，单月就可获得超200万的收入。
颜团子表情在2015年下载量已超过7亿次、发送量超过180亿次
但这种方法的短板也显而易见，过于依赖平台。
于是，多平台IP养成，组建专门的画手、段子手，将单一的表情包充分开发，促使表情包向漫画、动画、影视等更长尾化的链条发展，最终通过用产业链实现品牌的提高和变现。
1、原创表情制作
表情包的制作不仅仅是简单的“图片+字”，表情包的制造对场景化的分析是很重要的一环。
在不同对话场景下用不同的表情都是些很细微的区别。
专业的画手、段子手和运营团队在这个制作传播过程中作用重大，他们对表情的分析、细化和包装是将表情包推送出的关键。
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故宫淘宝开发的一系列表情包
2、版权付费、代理销售
表情包面向用户使用免费，但商业机构使用时必须要支付授权费。目前，具有通讯和社交功能的App都使用通讯云服务公司的SDK组件，表情包代理商“承包”表情包IP，通过SDK为中小型App提供表情商店支持，实现在线表情内容分发。
代理销售商是连接表情包商城与原创者的平台，要求覆盖的平台广，主要与B端厂商合作。比如通过挖掘、合作等方式代理了长草颜团子、制冷少女、珀尔兔、猪小哼等二十多款都是微信的头部表情包。
以微信表情包商城中的6元明星付费表情包为例，来说一下分成。微信平台与App Store按照7：3分成，其中的七成收益与艺人五五分成。
微信表情包付费页面
根据腾讯2015年发布的《中国网民表情报告》，最多被发送的明星表情包是TFboys，其中，大部分都是由处女座发出的。
数据来源：《中国网民表情报告》
3、衍生品开发 及售卖
表情包拥有强流量入口，抓住表情包爆发时间点，拓展多类衍生品对于延长表情包生命力，对于挖掘其商业价值有极大帮助。例如line为其最受欢迎的Line friends组合形象开发了一系列的漫画、动画、周边，还开设了44家线下主题商店，售卖超400 个品类7000 款商品。仅表情包一项，就已经赚了12亿，最后在纽约以581亿元上市。
衍生品还能怎么玩？
全球风靡的emoji更是玩出了新花样，写书、出榜，甚至还有emoji国情咨文……
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例如，前文提到的颜团子表情在表情商店分成一项上，一个月能拿到200万；但在手机壳、抱枕和小毛毯等衍生品开发及销售上，仅官方发售，2015年周边年收入就达到了500万。这还不包括网上泛滥的盗版、仿品。
由于国内表情包数量巨大，中国市场尚未形成付费习惯，表情包衍生品市场盗版严重，表情包开发者实际收益很少。
今年4月份走红网络的“友谊的小船说翻就翻”漫画，衍生出众多版本，皆没注明版权。诸如，美团、饿了么等一系列公司的营销广告中都用到了“翻船体”。
喃东尼微博截图
▍ 手把手教你 制作风靡世界的 中老年表情包
前期准备：美图秀秀、素材图
1、挑选一张正能量的图片，常见素材包括：佛祖、耶稣、荷花、风景、名人（马云、李嘉诚）。例如荷花：
2、图片一定要渐变，颜色要突出！色相不限，但是饱和度一定要高，要用补色，颜色比重要大！尤其是多使用红色！
3、选择正能量的文字，例如问候语、名人语录、保健类、生活小常识、咒语保平安等。文字一定要大，要P在图片上。
4、文字一定要渐变（彩虹渐变/七彩跑马灯），最好发光、立体。字体要描边、斜面浮雕、投影、参数要夸张。
5、这一步很关键，图片一定要失真、模糊。
呐呐，一份风靡全球通杀男女老少的中老年表情包就制作完成了，你get了吗？
本期数说到此结束
文|数说
关键字：产品经理, 表情
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