促销变革的时代之一物一码智能促销

2016-10-28 10:45:00

对广大消费品企业来说，促销是永恒的话题，促销是天天做，月月做，年年做，但是越做越难，越做效果越低微。现在的市场环境就是，竞争愈来愈激烈，想尽办法让利做促销，钱花了一大笔，却带不来多大的动销效果，一言以蔽之：促销难，难于上青天。

所谓对症下药，并不是头痛医头脚痛医脚，而是要透过现象看本质，从根本上解决问题。那么促销越难越难做，其根本的原因是什么呢？只要能明确这个问题，然后就能做出针对性的方案。

中国国内最知名的营销策划人叶茂中先生在几个月前和骆驼码的CEO宋春雨先生见面的时候曾经说：“促销这个行业，每隔十年就会有一次大的变革，很久以前，主要依靠纸质媒体，二十年前，则主要是电视媒体，十年前是互联网，而如今，是移动互联网的时代了。” 叶茂中先生这句话从侧面指出来如今传统促销越难越难做的根本原因：促销变革的时代到了。

传统的消费品促销，主要面临的极大难题有：

1、消费者的积极性不够。这主要是因为传统的促销活动兑奖往往都比较复杂困难，小奖或许相对简单一些，大奖都需要很复杂的手续，而小奖本身存在吸引力不足的缺点，综合起来，就很难调动消费者的参与积极性了。

2、促销成本消耗高。

3、促销费用容易被截留，无法直达消费终端。

4、调整难度大，应变能力差。

明白了以上的原因，就不难理解为什么叶茂中要说现在促销行业是移动互联网的时代了，因为在如今移动互联网的条件下，已经有了可以解决这些促销难题的方案，那就是：一物一码智能促销。

一物一码，即在商品投放市场之前，利用可变二维码技术，给每个商品都赋予一个独一无二的二维码，在消费者拿到商品之后，仅需拿出手机轻轻一扫，就能完成活动的参与。这种有骆驼码引领的全新依托于移动互联网促销手段，大幅度缩减了活动参与的步骤，使消费者领奖省心，积极性明显提高。同时不仅减少了消费者的参与环节，也省去了促销运营的线下仓储、物流、管控等环节，人力和物力成本都得到了降低。

除此之外，通过促销系统，可以掌控每个商品的最终流向，就能很好地监控到截留和窜货的情况，防止不必要的成本流失，便于渠道的管控。并且可以搜集到终端的消费者信息，在智能数据分析的基础上，就可以为后续的二次营销做好准备。

骆驼码的系统，经过几年的技术积累和市场经验，最快十五分钟即可上线活动，而且活动上线之后，可以随时对活动内容进行调整和变更，灵活多变，做到因时制宜，从容应对淡旺季的波动。