深度剖析微信小程序搜索的排名机制

随着腾讯官方不断的赋予微信小程序新的功能，这个新功能也越来越受到大家的关注。那么在众多小程序中如何让自己的小程序脱颖而出，成为广大运营者关心的问题。

今天就来跟大家聊聊关于利用小程序排名从微信免费吸引流量的那些事。

一、先来说说小程序展现方式的分类

1. 附近小程序

这个展现方式对于开始运营小程序的运营者来说不会太陌生，我们日常接触小程序中附近小程序的展示，是小程序的重要流量入口。

大家熟知这个功能的主要原因是腾讯给出了一个比较诱人的推广方式，附近1-5公里的免费展示，这个对于很多商家来说是特别有吸引力的。

但是由于腾讯的审核机制问题，如果只有一个店的商家就只能在一个固定的位置进行展示，所覆盖范围有限。

这里的排名规则很简单，就是根据微信用户与店面的地理位置进行判断，离店越近展示就越靠前，人工干预的因素几乎没有可能，再这里就不做过多阐述了。

2. 搜索小程序

附近小程序的位置的局限性会影响到小程序的流量，针对这种情况微信小程序给出了一个辅助功能，关键词搜索功能。这是小程序流量来源的另一个重要途径。

二、哪些因素影响微信小程序的搜索排名?

1. 关键词在标题中占比越高，排名越靠前

小程序名称跟网名搜索的关键词匹配度越高，关键词越短，展现量自然也就更高排名自然也就更靠前。

2. 微信小程序的上线时间越早，排名越靠前

小程序功能还在不断迭代升级中，这正是机会所在，如果等各项功能都成熟完备，各类目商家趋于饱和的情况下进入，等于虎口夺食，困难程度可想而知。

另一方面，虽然现在排名规则会比较模糊，但笔者觉得越早上线就越早获得较多的排名优势，用一句通俗的话说，叫先入为主。

3. 微信小程序用户使用数量越多，排名越靠前

“使用过”敌过一切排名规则，只要你的小程序被使用过，且小程序名称含有搜索词，那么用户在搜索时，你的小程序必然排在最前面。

关键词与用户搜索的关键词匹配程度越高、匹配描述中完全匹配出现关键词次数越多，排名越靠前。

微信方面还一直在更改排名规则，但可以确定的是，越早上线，排名越高；排名越靠前，获得的曝光度就越多，也就越多的可能被用户点击使用，占据流量先机。

——所以这个规则对晚上线微信小程序的企业来说很不利。

三、怎样让小程序搜索排名更靠前？

1. 越早上线越有利（上线时间）

微信小程序的上线时间，上线时间越早，排名越靠前。目前微信小程序关键词占位非常重要，越早发布竞争越小，而且还可以做到霸屏的效果。

小程序功能还在不断迭代升级中，这正是机会所在，如果等各项功能都成熟完备，各类目商家趋于饱和的情况下进入，等于虎口夺食，困难程度可想而知。

另一方面，虽然现在排名规则会比较模糊，但笔者觉得越早上线就越早获得较多的排名优势，用一句通俗的话说，叫先入为主。

排名越靠前，获得的曝光度就越多，也就越多的可能被用户点击使用，占据流量先机。

2. 使用过

列如：搜索关键词“APPx”，目标小程序“极乐APPx”，APPx12日微信指数1989489。

而“使用过”敌过一切排名规则，只要你的小程序被使用过，且小程序名称含有搜索词，那么用户在搜索时，你的小程序必然排在最前面。

之所以没说排在第一位，是因为存在一个例外情况，还拿“APPx”举例子，我点击了搜索结果中的某5个小程序，原则上这5个小程序都会提示“使用过”，那么它们的排名顺序是什么样呢？

笔者认为要综合考虑，依据小程序的整体质量，不作过多说明，请自行体验。

3. 设置好小程序关键词频次

描述中完全匹配出现关键词次数越多，排名越靠前。

目前，小程序后台可配置最多10个与业务相关的关键词，关键词在审核通过后，会和小程序的服务质量、用户使用情况等因素，共同影响搜索结果。

有一个例外情况，上文提到，“使用过”敌过一切排名规则，只要你的小程序被使用过，且小程序名称含有搜索词，那么用户在搜索时，你的小程序必然排在最前面。

“使用过”没排在榜首，我除了感慨“有间全球购”整体质量实在是太高之外，其它的什么也做不了。

4. 小程序名称要含搜索关键词

标题中关键词出现1次，且整体标题的字数越短，排名越靠前。列如，搜索关键词“APPx电商”，12日指数162435。

如图，搜索“APPx电商”，排名显示“APPx电商”占据第二位；点击后二次搜索，已排名榜首，印证了“使用过”这一无敌排名规则，同时也会出现在小程序列表中。

5. 小程序要有更高的使用量（很重要）

微信小程序用户使用数量越多，排名越靠前。

我们认为应该包含以下数据信息：累计访问用户，打开次数，访问次数/人数，新访问用户数，分享次数/人数，浏览量，平均访问深度，人均停留时长，各种转化率以及销量等。

在目前这个阶段，请着重关注“累计访问人数”这个关键指标，也就是说累计访问用户越多，一定程度上可认为排名就越靠前。

四、小程序自定义关键词需要注意的几个点

1. 已有过正式发布版本的小程序可以使用“自定义关键词”功能，门店小程序暂不支持；
2. 目前，小程序的自定义关键词最多可设置10个，支持每月修改三次，每次审核时间为七天。关键词在审核通过后，会和小程序的服务质量、用户使用情况等因素，共同影响搜索结果；
3. 搜索排名规则。关键词的设置需与小程序本身的业务相关，微信小程序的名称与微信小程序所提供的服务越贴合，排名越高。而在审核正式通过后，微信小程序的自定义关键词会与微信小程序服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素一起影响搜索结果。

影响小程序排名的因素并非只有这些，还有品牌力、是否认证等等因素。而且，很多影响因素并非明示且量化的，只能根据经验去猜测、验证。

各位小程序开发者、小程序运营者、小程序拥有者都应该了解这方面的信息，尽早做好布局，这样才能更好地抢占小程序流量红利。

本文作者 @Lei

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