面对繁杂信息，店铺卡片设计应该怎么做？

一、组件介绍

说起店铺卡片，大家的第一反应肯定是“那不是和商品卡片差不多吗？”

是的，你们的印象没有错，店铺作为商品在抽象上的聚合，它的组件表现形式和商品卡片没有本质的区别，不过商品卡片的字段内容往往比商品卡片更多，甚至向下包括商品卡片本身，所以这个组件的设计难点全部在于如何合理地安排信息上。

信息的归纳总结和排版，这是UI设计必备的能力之一，愈是碰到信息繁多的组件，这种能力就愈发显得重要。

但在很长一段时间的观察下，我发现新手对于多信息排版的掌控能力是有所欠缺的，大家都会更关注「视觉」，而在某些方面忽略了「信息」的重要性。具体表现就是，要加的字段一多就手忙脚乱，乱排一通。

二、使用场景

店铺卡片多用在有多商户入驻的平台型App内，业务类型可以包含外卖、餐饮、旅宿、理发、健身等等等等。

但在日常使用的App中，商品卡片出现的最多的不是淘宝京东这种超大型综合电商App，反而是饿了么美团大众点评，因为这俩者的业务流程有很大区别。

淘宝京东的浏览动线为从具体商品再到店铺 (这里指主要的流程)，而美团饿了么大众点评则刚好相反，先挑选店铺再挑选具体的餐品。这俩者的区别就好似于超市与商场，你在超市挑选商品首先在意的是商品具体是什么，其次才在意其品牌；但在商场不一样，首先在意门店和品牌，其次才是在这家店买什么。

所以淘宝京东对商品卡片的需求远远高于店铺卡片，而美团饿了么却是后者权重更高，内在逻辑便来源于此。

故而，店铺卡片主要应用的场景便是类似上述后一种商场模式的App。

三、设计要点

1. 布局

最常见的店铺卡片采用列表视图，跟产品卡片的列表视图布局上几乎一致，但因为店铺卡片的信息通常比较多，所以不会出现信息不够的问题，大多数情况下信息多到足以超过图片的底部范围，最少可能也得撑满整个纵向空间。

2. 店铺卡片内容

店铺卡片的内容各种业务也有自己的特色字段，总结下来大概有以下这些：

• 图片：店铺logo
• 标题：店铺标签+店铺名称
• 评分信息：店铺评分+评分人数
• 价格相关：人均价格/起售价格/起送价格
• 店铺位置：大致位置+当前距离 / 交通信息 (多见于酒店)
• 店铺标签：服务类型 (各个行业的店铺有自己特有的子服务类型，例如餐厅有菜系，旅店有钟点房/酒店这类子类型)
• 用户评价：摘选出的简短的用户评价
• 排行标签：区域排名/总排名
• 优惠信息：优惠券、活动
• 具体商品：店铺具体出售的商品和其简要信息

当然肯定不止上述这些，不同行业的店铺、不同业务的平台还会赋予店铺不同的信息类型，比如外卖平台还会给出骑士专送等特有的服务类型；餐饮平台还会给出店铺的营业时间；酒店平台还会标出酒店的配套设施、房型等等，在实际的设计任务中字段类型多是由产品经理给出，具体的选择则是根据产品实际的业务类型进行筛选。

3. 内容排版

有了内容，那么如何把这么多内容排在一起，成为了同学们在设计这类卡片时候最大的拦路虎，因为零碎的信息太多，很多同学难免进入无从下手的迷茫状态。我在这里给出进行信息排版的原则，大家可以按照这个原则进行排版，也可以将之作为参考。

第一：按行排版

没错，按照行来排版是店铺卡片最基本的原则，在复杂的店铺卡片中，除了图片之外，文字部分可以分成三类行：标题行、多个副字段行、商品行 (如果有)，行与行之间尽量保持间距一致。

第二：将字段放在这些行内

这才是整个步骤中最难的部分，因为这些字段几乎都很重要，对用户来说都是重要信息，所以在排布的时候几乎无法弱化每一类信息。这也是这类组件看起来乱糟糟的原因，但这是有必要的，因为用户真的会看每一条信息。

但是，不管如何「我全要」，在排版中总归还是会因为各种客观上的心理学效应，导致有些内容更容易获得关注。例如：

• 因为系列位置效应，一行字段的开头和结尾总是更容易被关注；
• 因为冯·雷斯托夫效应，在一群类似的元素中，与众不同的那个会格外突出；
• 因为雅各布定律，用户会对在哪里能找到类似的信息有心理预期，所以不能与别的应用中信息排布差距过大。

了解这些可以帮助我们更有目的性地安排信息的位置。例如：

① 标题下方的一行往往可以第一眼注意到。所以我们会在这一行排布评分、人均价格这些能直观帮助用户做出决策的信息。

② 最后一行（除商品展示之外）也能方便引起用户注意，所以把优惠活动信息放在这里。

③ 重要的标签应该与其它标签做出区别。

④ 右对齐的信息，因为其对齐方式与其它信息不同，往往也可以突出出来。大部分App会在这个位置放距离，与店铺位置做在同一行。

按照这种思想，我们可以把信息安排进之前所划定的那些行内。

第三：设计具体的样式

视觉设计方面，主要集中在标签设计上，各种不同的视觉化标签可以有效地吸引用户视线，但标签的设计没有什么技巧，就是颜色+图标，我在下方列出一些案例，可供你们参考：

4. 比较特别的店铺卡片

1）去哪儿

你们可以注意到，去哪儿的酒店搜索结果页中间有一张卡片比较特别，在卡片下方做了一个特别显眼的的「甄选酒店」的通栏标签，这可能是给某些特殊的店铺特别设计的样式，总而言之，不一样的它能在列表中非常突出。

2）带商品的店铺卡片

在App 里一些场景的店铺卡片还会带上商品，它大多数出现在搜索结果页。

具体设计方面，它们也会因App需求不同而不同，但总体来说，可以根据实际场景删改前面所讲的那些字段，并在在下方贴上一排简易的商品卡片。

四、样式拓展

这里收集了一些商品卡片的线上案例，也可以作为设计时的参考：

结尾

店铺卡片的组件，今天就介绍到这里了。

作者：酸梅干超人；公众号：超人的电话亭（ID：Superman_Call）

本文作者 @超人的电话亭 。

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