做产品后才知道：大厂是这样设计“仪式感”的！

在当今数字化时代，用户对于APP的期望和诉求点越来越高。与此同时，设计师们也在不断探索新的方式来提升用户体验。其中一个重要的设计元素就是“仪式感”。

今天通过引入腾讯、阿里、谷歌等案例与设计师思维，探讨仪式感在APP设计中的作用，以及如何将其应用于实际设计中。

一、简介

仪式感可以被理解为一种通过特定的行为、视觉元素和交互手法来创造出的独特体验。它使用户感觉到自己参与了一场特殊的仪式，从而增加了产品的吸引力和用户的黏性。

举个例子：

在瑞幸点一杯饮品且到店扫码取餐后，此时会给你弹窗展示一张「日签」，里面会描述一些激励语、生活感悟，并附上当日日期，给人一种生活仪式感。

二、特征

因此，仪式感在APP设计中有以下几个显著特征：

1. 庄重和庆典感

通过精心设计的过渡动画、视觉效果和声音反馈，用户能够感受到自己参与了一场特殊的仪式，这增强了用户与APP之间的情感联系。

2. 个性化体验

通过使用智能算法和用户数据分析，可以根据用户的个人喜好和使用习惯进行定制，从而为每个用户提供独特的体验，使每个用户感到被重视和关心。

3. 增强用户参与度

仪式感的设计能够吸引用户的注意力并增强其参与度。通过设置目标、奖励系统和排行榜等元素，激发用户的积极性和持续使用欲望。

三、构成公式

仪式感不难掌握，只要理解它的构成逻辑，你就可以更轻松地运用它，并由此挖掘业务上的可设计的“仪式点”。

1. 触发层

仪式感的起点是特定的触发事件、背景、节点、起因等等，可以是用户完成一个任务、达到某个目标，为仪式感提供了基础和动力。

2. 参与层

仪式感的关键在于让用户有参与感，使其成为仪式的主体。用户通过完成任务、点击按钮、与其他用户互动等行为，积极参与仪式过程。

3. 元素层

仪式感的核心是通过仪式元素来增强用户的参与感和仪式性质。这些仪式元素包括视觉元素（如动画）、声音元素（如音效）。

4. 价值层

仪式感不仅仅是一种仪式性体验，更重要的是给予用户一种意义和价值。这种意义可以是成就感、满足感、归属感、个性化体验等，激发他们的情感需求和使用动力。

任何一件具有仪式感的事物，都具备以上4个特征。下面结合一些具体的案例，为你分析一下仪式感的实际案例、以及有哪些切入点：

四、如何应用

在APP设计中应用仪式感可以提升用户体验并增加用户的留存率。以下是一些应用仪式感的方法：

1. 启动仪式

在APP的启动页、新功能、新页面等首次节点上，设计一个仪式感的欢迎或引导界面，以吸引用户的注意力并增加期待感。这可以是一个动态的加载页面、精心设计的欢迎界面、微交互等等。

黄油相机-新年开屏祝福

2023年春节期间，「黄油」APP 直接用启动页以【吉祥物+兔年形象】的插图设计向用户传达新年氛围，让每次打开APP的用户都能第一眼感受到浓厚的新年氛围。

构成公式=过年（触发）+打开启动页（参与）+兔年吉祥物（元素）+让用户感受过年氛围（价值）

Instagram：允许用户更换启动图标

2020年10月6日是Instagram的10周年纪念日，为了纪念这一时刻，该团队允许用户自由替换 这十年发展迭代出现过的所有App图标样式，并且每个图标都被很有仪式感地标注了上线时间。

仪式感构成公式=10周年（触发）+打开APP（参与）+周年图标（元素）+共庆10周年（价值）

2. 成就感仪式

在用户完成重要任务、达到里程碑、解锁特殊内容等成就感上，设计相应的仪式感元素，如动画、特效、声音或弹出窗口等。

QQ：输入“晚安”的中秋氛围

2021年中秋节左右，在QQ里输入并发送「晚安」的emoji，会触发一段很有浓厚的“月满中秋送月饼”的动画，浓厚的节日氛围让人眼前一亮应时应景。

仪式感构成公式=中秋节（触发）+发送‘晚安’（参与）+中秋晚安特效（元素）+感受节日氛围/产品趣味性（价值）。

微信都市：用勋章记录阅读成就

用户在阅读完一本书后，会根据累积的阅读时长和分享次数，获得不同等级的勋章，通过设计丰富多样的勋章来激励用户持续阅读，并提高用户的阅读习惯。

仪式感构成公式=读书（触发）+·阅读时长（参与）+勋章（元素）+成就感（价值）

3. 转换仪式

当用户在APP中进行重要页面、节点的转换，如从一个页面/功能到另一个时，设计过渡动画或过渡界面，以平滑地引导用户的注意力和体验流畅性。

篮球大师：用燃烧传达转队效果

在NBA球星里由原本的球队转向另一只球队不是啥稀罕事，而【篮球大师】里当用户选择的球星切换到另一支球队时，就通过【燃烧球衣】的方式传达了【转队】效果，处理得非常巧妙。

仪式感构成公式=切换球队（触发）+点击转换（参与）+燃烧动效（元素）+归属感（价值）

ProCCD：真实的翻页效果

ProCCD是一款模拟CCD数码相机的拍摄APP，里面的UI界面、风格不仅完全模拟了CCD卡片机的外观、质感，就连翻页交互效果也生动模拟了查看说明书的真实效果，特别就有品牌记忆点。

仪式感构成公式=切换页面（触发）+点击或滑动（参与）+翻页动效（元素）+个性化体验（价值）

更多有趣、创意的设计案例，可上：有蛋案例 youdananli.com 近千个行业/大厂里的优秀案例、知识模型

4. 个性化仪式

为用户提供自定义选项，例如个人资料设置、主题选择、头像更改等。设计相应的动画或交互，使用户在个性化过程中感受到特别的仪式感，增强他们的归属感和个性表达。

moonvy：用老虎机生成头像

moonvy的头像生成很有意思，直接用小时候玩的老虎机进行配置：当你摇到什么样的角色、表情和颜色时，系统就结合这三者生成你的头像，减去用户需要自己【思考+上传】头像的操作负荷。

仪式感构成公式=设置头像（触发）+使用老虎机（参与）+随机头像（元素）+个性化体验（价值）

腾讯视频：自定义标签栏图标

之前腾讯视频有个「明星装扮」功能，在个人中心可以选择「热播剧、知名IP」的人物、角色，将其设置为「标签栏」上各个的图标，给用户（特别是追星族）带来惊喜与新鲜感，增加用户的访问时长。

仪式感构成公式=明星装扮功能（触发）+更换标签栏icon（参与）+IP造型（元素）+个性化体验（价值）

5. 庆祝仪式

在特殊节日、用户生日、APP上线周年纪念等时刻，设计庆祝仪式，例如特别主题、活动、限时特惠等。通过与用户共同庆祝，增强用户对APP的忠诚度和情感连接。

QQ音乐：用歌单表达生日祝福

当用户生日时，「QQ音乐」首页的6个歌单封面会变成「祝你生日快乐」6个大字，并且每个歌单里都是生日祝福歌曲。通过这种个性化的服务能够突显产品的差异化和对用户的关注，从而提升用户满意度和忠诚度。更多行业/大厂案例，可搜索：有蛋案例

仪式感构成公式=用户生日（触发）+看到歌单（参与）+歌单封面祝福（元素）+满足感（价值）

谷歌浏览器：国际猫节日的彩蛋

每年的8月8日是【国际猫节日】，在Google搜索【International Cat Day】并点击结果中的猫爪子，接下来点击网页内任何位置都会出现各种花色的猫爪按下脚印，还能听到猫叫的声音，非常可爱。

仪式感构成公式=国际猫咪节（触发）+搜索关键词（参与）+猫咪动效（元素）+个性化体验/产品趣味性（价值）

6. 社交互动

在用户之间的点赞、评论、分享、关注等社交互动中，设计仪式感的元素的动画、提示音效等，增加用户之间的互动乐趣和认同感。更多行业/大厂案例，可搜索：有蛋案例

马蜂窝：表达赞同作者的点赞

点赞动效不少APP都做得很酷炫，而马蜂窝算是最走心的一个，真正意义地阐述了’点赞’的含义：

除了有趣的动效外，还将这些动效往作者的头像上移动、汇聚，像真的在与作者互动、表达欣赏一样，更好地表达用户对作者的欣赏、赞同等情绪。

仪式感构成公式=赞同作者（触发）+点击‘点赞’（参与）+赞同特效（元素）+认同感（价值）

抖音：根据评论触发彩蛋动效

在抖音的评论里发表一些如【学到了】的学习性词语是，界面上会触发【涨知识】的动画彩蛋，用这种情感化动效表达用户的当下心情。引导用户发表更多正向的评论，有效提高评论区的讨论质量和用户互动的清晰度。

仪式感构成公式=用户评论（触发）+回复关键词（参与）+情绪特效（元素）+满足感（价值）

7. 关键操作

在用户完成核心、对业务有帮助等重要操作时，设计相应的过渡动画、音效或界面效果，以增强用户的满足感和成就感。

飞书文档：自动同步点赞到的评论区

在飞书文档里，当你在工作里对某个文档内容表示认同、夸赞，进行「点赞」的同时系统会将你的点赞行为同步到评论区里。

这样就可以清晰、明显地让别的同事知道：自己辛苦付出的工作与思考是能有效的，从而侧面肯定自己的工作能力或专业素养。更多行业/大厂案例，可搜索：有蛋案例

仪式感构成公式=认同文档信息（触发）+点击’点赞‘（参与）+转为评论内容（元素）+工作成就感（价值）

淘宝：支付成功后的彩带仪式

新版本的淘宝App在支付成功后增加了动效提示的彩蛋设计，同时还有按钮引导用户进行下一步操作。这个设计旨在提升用户体验，并增加惊喜感，使用户感到像有礼物等待被查收，从而创造一个愉悦的购物体验。

仪式感构成公式=完成购买（触发）+支付成功（参与）+彩带动效（元素）+成就感（价值）

五、注意事项

在应用仪式感的设计过程中，产品和设计师需要注意以下几点：

• 保持平衡：仪式感应该增强用户体验，而不应过于繁琐或干扰用户操作。设计师应确保仪式感的应用不会影响到用户的效率和流畅性。
• 一致性：确保仪式感的设计与整体的用户界面和品牌风格保持一致。仪式感应该与APP的整体风格和定位相符。
• 数据验证：在应用仪式感的设计后，进行用户测试和反馈收集是至关重要的。通过用户反馈和数据分析，可以了解仪式感元素的效果，并进行必要的优化和调整。

好了，以上就是作者对「仪式感」的一些小思考，不知道有没有帮助到你。

作者

和出此严，微信公众号：和出此严。一枚在鹅厂成长中的“90后老干部”，主产各种接地气的交互/产品干货。以做产品的方式，写好每一篇文章。

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