从 2 种形式和 4 种附加价值，来浅谈

当应用程序被用户打开时，在程序启动过程中被用户所看到的过渡页面（或动画）都被我们统称为启动页。

在我们使用过的APP中，多数APP在被打开时，都会有启动页。不同APP的启动页也各有不同，有的是带有logo的静态图片、有的是一定时间内的动态图片或者是简短的动画等。那么为什么会有不同类型的APP启动页？它们又有什么价值呢？下文主要介绍一下APP启动页形式及其附加值。

启动页形式

静态图片

按能否跳过启动页分类：

• 不可跳过： 打开APP出现2-3秒的启动页图片，此时用户点击操作均无效，强制用户浏览结束启动页。
• 可跳过： 启动页右上角或右下角存在跳过、关闭等按钮，用户可自行选择是否关闭启动页，便于快速进入首页。

按启动页页数分类：

• 一张启动页： 以2-3秒的图片启动页为主，启动页展示的信息多种多样。
• 多张启动页： 常见的以2张启动页为主，第一张是带有企业logo和slogan的启动页，随之第二张是带有广告宣传色彩的图片页。

按启动页更新频率分类：

• 低频率： 该APP启动页基本上不更新或每次版本迭代时进行更换或每次更换活动内容时更新，基本上更新频率是大于1天。
• 高频率： 每次打开APP启动页展示内容均不同，或者是按照一天的维度进行更换启动页，都可理解成高频率的更换APP启动页。

按照是否跳出启动页分类：

• 不可跳出： 简单理解就是该启动页不可点击跳转到其他页面，多数APP启动页都不可以跳转，原因是增加首页跳出率。
• 可跳出：基本上广告类启动页可以点击，一种是跳转自身APP活动详情页，另外是跳转商业合作提供的广告详情页。多见于工具类APP，例如有道词典。

动态图片

动态图片类型的APP启动页，多见是企业logo或slogan动态加载，例如滴滴出行、优步。

短视频

短视频形式的启动页，时间基本上已经超过2-3秒，故很少有APP启动页是采用短视频的。

启动页目的

为了增强应用程序启动时的用户体验，您应该提供一个启动图像。启动图像与应用程序的首屏幕看起来非常相似。当用户在主屏幕上点击您的应用程序图标时，iPhone OS会立即显示这个启动图像。一旦准备就绪，您的应用程序就会显示它的首屏幕，来替换掉这个启动占位图像。
——摘自苹果官方对于iOS启动页的设计说明

根据上述内容可见，设计APP启动页目的是为了充当首页加载完成前的过渡页，视觉上进行平滑的过度，来提高用户体验。其实APP最好的启动页就是没有启动页，打开APP即出现首页完整内容。不过现在应用市场上的APP普遍存在启动页，一方面它是作为过渡页，另一方面能利用它给企业带来额外的价值。

启动页附加值

广告页

这类广告性质的启动页常见于电商行业，启动页的内容基本上是目前企业在热推的促销活动，一般该启动页都属于不可跳转页面，即呈现2-3秒后进入APP首页，并且有些启动页上增加用户跳过启动页的按钮，使得用户快速进入首页，避免滞留在活动页。

商业合作

商业合作类的启动页可以理解成是其他企业广告页或者宣传页，一般是所属不同行业的A、B企业，多见A企业会将B企业的促销活动设定为本企业的活动页。或者是工具类APP会与电商行C企业进行商业合作，帮助C企业进行广告宣传，这类启动页一般是可以点击打开活动页，也会存在引导用户去下载C企业APP。

品牌效应

启动页展示该企业的logo和slogan，多数以APP首页主色调为底色，一方面能凸显企业品牌和服务宗旨，另一方面视觉上能平滑的进入到首页。这类启动页多数受用户欢迎，原因是这类启动页展现时间较短，另外不存在盲目引导用户进行消费，一般盲目引导用户消费的行为多半会受到用户的心理抵触。若根据用户历史行为进行精准投放的话，那用户是比较乐于接受的

引起共鸣

通过APP启动页引起用户共鸣，一方面表现能表现企业愿景，另一方面抒发情怀，吸引用户关注，这类APP启动页多数走文艺路线，启动页文字简洁、元素简单，但又能表达出情感。

关于启动页细节

跳过按钮位置

若启动页存在跳过按钮，那显示的位置在右上角还是右下角更符合用户操作习惯？

启动页滞留时间

多数APP启动页滞留时间均在2-3秒之内，这个时间是用户浏览当前页的时间亦或是在这个时间内APP首页能完全加载完成？

启动页更新频率

启动页更新频率应该如何设置，是按照时间周期还是打开APP次数来统计更新？

新颖的启动页

是否可以考虑启动页上动态显示每个用户过去一段时间内的行为？比如已登录多少次？上周完成什么内容等？

总结

应用市场上APP启动页类型和形式花样繁多，那么如何设置符合本企业APP的启动页呢？可以考虑近阶段本企业想提升哪方面价值，是用户量、收益、还是为了推广品牌等？不管采用何种形式的APP启动页，在上线后可以统计相关数据，如启动页UV、点击跳过率、内置广告页UV、促销活动收益等数据，来证实当前APP启动页是否是最有价值的展示。
 
文 董小白

关键字：APP, APP设计, App启动页, 产品设计

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