媒体类 App 的广告形态，我整理了 20 种
广告是媒体类产品商业化收入的主要来源，然而用户对广告又是不屑一顾的，如何把握好广告和用户体验的平衡，是对产品经理提出的另一考验。本文整理了市面上常见的内容媒体类产品广告形态，一方面，可以为产品经理提供产品广告形态设计参考；另一方面，还可帮助市场、运营、销售等人员了解媒体产品可实现的广告售卖样式。
下面是具体的广告形态汇总整理：
1、轮播图/焦点图广告
出现在首页频道轮播图固定位置，比如轮播图最多有6张，广告固定出现在第3位，可展示广告大图、广告文案。如下图所示：
轮播图广告可依托于“频道”进行横向扩展，也就是说，凡是存在“频道”的页面，均可以在上线轮播图时，支持轮播图第X帧的广告，极端情况下，只有一个广告图也是可以的。
2、开机启动广告
出现在开机启动时的加载页面，一般有为3s左右的展示时间，可跳过。展示的广告形态可以为： 静态图片 、 动态图片 （GIF），甚至是 Flash 。展示广告大小也分为全屏展示和部分展示。如下图
3、信息流广告
一般出现在信息流 固定位置 中，其展示样式和信息流常见样式一致，目的是不让用户产生阅读的阻碍感，同时提升广告的点击率。基本的信息流广告展示样式如下图所示：
3.1 小图模板样式
3.2 三图模板样式
3.3 大图模板样式
3.4 视频模板样式
其中信息流中的 视频广告展示 ，常见做法为“WIFI下自动静音播放，非WIFI下显示视频封面图，再点击可播放”
以上的信息流广告，同样可横向扩展到多个频道，每个频道的信息流均可有广告插入展示。
4、文章详情页广告
指在文章详情页的 末尾部分 ，展示一张广告图，展示位置如下所示：
5、文章详情页相关文章广告
指在文章详情页的 末尾部分 ，会显示一组 相关文章列表 ，其中可插入一条广告信息，位置一般 固定在某一位置 ，样式和文章样式一致，可以有图或无图。
6、搜索条默认placeholder文案广告
该广告形式为隐性广告，可售卖的为 关键词展示 ，字样为”大家都在搜XXX“，作为placeholder出现在首页搜索条中。形态如下：
7、搜索热词文案广告
该广告出现在搜索的默认入口页，在“ 搜索热词 ”区域显示设置的广告热词，为显性广告，会带上”广告“标记。
8、专题广告
该广告形式为隐性广告，可将广告主的 广告内容包装成一个专题 ，通过专题内的文章、快讯、图集、视频等形态呈现品牌相关内容。具体样式同已有专题样式。
9、启动弹屏广告
某些App在首次启动时，可以根据后台配置，弹出一张 遮罩浮层图片 ，用户可点击叉号取消。该图片可作为广告展示。如下图：
需要注意的是，启动弹屏本质上是线上活动的展示，因此不建议放置硬广，而是放置和品牌活动相关的广告内容。
10、底部导航皮肤广告
底部导航Button，可根据特定广告商，或特定主题，进行图标上的替换，以体现广告主品牌。比如下图京东的百草味广告：
11、顶部频道导航角标广告
顶部频道导航，可根据特定广告商，在文字右上角展示其图标，如下图：
12、频道横幅广告
一般出现在 频道轮播图下方 ， 信息流第一条上方 ，展示样式为固定横幅图片，并可点击跳转到二级页面，大概样式如下图所示：
13、页面右下角图标
一般出现在媒体类App页面 右下角 ，可以是一个动图，也可以是静态图，代表品牌形象。 点击后可展开二级导航入口，也可直接进入广告页面 。如下图所示：
14、全页面换肤广告
广告品牌以 App皮肤 存在，用户可选择指定皮肤，应用皮肤后，App的页面样式主题切换成为广告主定制的 一整套UI样式 。如 天天快报 为 王者荣耀 提供的主题皮肤：
注意： 此种广告形态过于强硬，适合大众可接收的品牌展示，不建议随意添加，且需要一定的开发成本。
15、下拉刷新品牌露出广告
首页各频道 下拉刷新时 ，可 在拉出区域 展示广告，如下图所示：
16、相关图集广告
图集增加 相关图集 功能，在相关图集的 最后几个区块 显示广告
17、相关视频广告
视频增加 相关视频 功能，在相关视频的 最后一个区块 显示广告。如下图
18、文章详情页顶部横幅广告
网易新闻会在 文章正文顶部 ，针对特定文章展示一条横幅图片，这样的图片也可利用作为品牌露出展示，类似下图：
19、频道二级入口按钮广告
出现在 某个频道 ， 信息流第一条新闻上方 ，可点击 跳转到二级页面 ，如下图所示：
20、分享页面浮层广告
点击分享， 弹出的分享浮层上 ，可露出广告样式，如下图：
总结
以上为目前笔者整理的20种媒体App广告形态。此外，一些互动性原生内容，如 话题、投票、活动 等，也可以广告合作的形式进行品牌露出，还能通过互动提高用户认知，用户认可度高，一举两得。相信这个领域还有很多可以探索的，你觉得呢？
作者：申悦， 6年产品汪，36氪产品负责人，前网易新闻产品经理
关键字：媒体, APP, 广告, 产品设计
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