设计复盘：栏目改版背后的品牌角色升级
行走江湖，道不同不相为盟，我们因兴趣爱好的差异，而喜欢不同类型的人，关注各自不同的领域，所以就出现了隔行如隔山的巨大分歧。
互联网每时每刻都在产出海量的信息，而我们往往只关注自己领域内的信息，所以产品就有了根据兴趣智能推荐相关信息的算法，节省了用户筛选信息的大量时间。用户在使用各平台产品的时候，习惯性地去关注自己喜欢的栏目信息，周而复始，关注的信息就会越来越多，可每个人碎片化时间就那么多，这样针对喜欢的信息就会产生分化，有选择性地看优质内容，不好的信息就会被过滤掉，这其实变相地逼迫内容做出改变。
很多栏目的内容风格一条道走到黑，不愿做出改变，这样关注的用户群体就会慢慢流失。比如我们经常看的很多综艺栏目都不见了，做几季就做不下去了，还不是收视率降低了吗？客户就不愿意投钱，就意味着赚不到钱，栏目就做不下去了。
一、栏目背景
内容的主要形式基本就是文字、图片、视频，也是媒体平台常见的内容分发形式，视频里又细分出很多种不同类型的短视频、长视频等。我们有一个美女主持，幽默诙谐的娱乐视频栏目。栏目拍摄的视频，深受大家的喜爱，圈粉无数。内容多围绕汽车相关的题材产出，所以粉丝的圈层也比较垂直。栏目带来的阅读量一度逼近6亿大关，产出6000多条视频内容，算是相当高产了，内容的形式也在在跟紧市场风口的转变而不断迭代。但栏目依然面临着增长的苦恼，很难向上突破。
二、机车女孩诞生
为丰富内容层次，栏目组策划品牌内容的升级，在上班高峰时段堵车早已不是什么新鲜事了，但如果你看到一路呼啸而驰的摩托车，驾驭者还是个萌妹子会是什么感觉，这样的画面好像只出现在电影里。
栏目组想利用这个画面吊足粉丝的胃口，我们的美女主持人每天上班就是开大摩托出行的，栏目组想策划一组机车女孩形象的栏目。至于内容产出还是想在之前栏目基础上做细分，拓展受众的用户群体。了解栏目组的策划需求，设计经过分析，提炼了一些关于视觉形象上的设计元素。
设计元素：美女形象、女性色系、活泼萌宠、机车动感、时尚前沿、勾人心弦
三、新栏目策划
机车女孩栏目带来的增长效应持续了一段时间，栏目组的KPI也应声上了一个新台阶。任何产品在不变的情况下，做到持续地增长其实还是蛮难的，即便是解决用户痛点的产品，因为用户的基数是有限的，所以终归都会面临增长乏力的问题。最好的办法就是不断迭代更新，变换增长的形式，比如各大产品发展到一定阶段后推出的极速版。
栏目组这次想策划一个适合全网推广的娱乐栏目，从而能带动收入和用户增长的双丰收。新策划在内容安排上，不局限某一垂直领域，更加娱乐化，契合主流大众的笑点。结合品牌特征和栏目内容的需要，衍生出一只狐狸形象的反派角色，用于强化栏目形象和拍摄坊间的互动，提升栏目活力和品牌传播。
提炼设计需求
（1）卡通风格，logo中要结合主持人的卡通形象，小西服，大姐大的感觉。下图给的样例是我们之前做的栏目设计。
（2）人物形象，性感，大长腿，全身像。类似于狐狸精妲己的形象，契合主持人的气质形成一定的反差。头上要有狐狸耳朵，身后有狐狸尾巴，网球裙，紧身衣，胸大、长腿。不需要很复杂，这个比较可爱，希望风格是贱兮兮、坏坏的，比较妩媚的那种。下图是他们感觉比较贴切的人物形象的图例。
（3）人物表情：喜、怒、哀、乐、撒娇、疑问、性感，眉毛、眼睛、嘴巴统一风格，如下图例中嘴的表情。
（4）胳膊带手：手指方向、手心向上托起、摊手耸肩、摇手、比心、叉腰，如下图例中一些可以互动的姿势。
由于栏目上线在即，时间紧迫，UED中心每个人手里的工作排期又都很紧张，这么多的设计又不可能一下子完成，所以我们只能分步走，先设计LOGO形象，不耽误栏目上线，形象、表情、动作都往后延，后期完善内容再使用。
经过内部工作协调，这个重担落到了一位美女设计师身上，因为这个形象确实还挺需要女孩来设计，可能更能把握好。设计师的手绘能力是部门的一把好手，接到需求后，跟栏目组沟通好需求上线的时间节点。迅速调整好手上工作的优先级，就进入了紧张的创意阶段。这才是职场设计师应对紧急需求的正确姿势吗？
四、LOGO设计提案
首先设计logo的视觉语言，手绘主持人的形象来确定整个风格基调。设计师抓住了小西服、大姐大的人物特点进行刻画。尝试手绘了几版，找到了一些感觉，开始用鼠标勾勒简笔原型，跟栏目组进行沟通磨合。设计了几版后，确定好logo主持人形象的大概基调，就开始往下推进了。
（1）简笔画勾勒logo人物的原型，尝试了几版，栏目组都不太满意。如下图：
（2）经过几版的磨合，思路慢慢清晰了一些，logo人物原型的感觉找到了，跟栏目组敲定了设计的主基调。如下图：
（3）又经历了几次细节推敲的调整，接下来，对人物进行上色和细节处理，再开始将形象和中文字做组合设计，尝试细化了几版跟栏目组沟通，磨合出了logo的主体形象设计。人物设定、颜色搭配、字形组合都更完整都设计好后，跟栏目组确定了logo的最终版，这版也被正式引用到了栏目内容组的多个模块。如下图：
五、人物形象系列设计
人物形象的设计要求，在前面已经提炼出了很多关键的设计信息。狐狸精妲己就是设计的主旋律，什么紧身衣，胸大、长腿、网球裙等等都是在围绕这个形象的细节做刻画。玩过游戏的人对这个形象应该比较有体会，法师妲己的一套爱心飘飘拳可以轻松秒掉一个坦克，可见威力有多强大，这么大的爆发力与她柔弱的形象严重不符。还有神话里那个纣王妲己挖比干心的传说，又给人以凶神恶煞的形象，所以对这个人物形象的拿捏一定要非常注意。
人物性格：妩媚、冷艳、稍有反派
人物外表：狐狸耳朵、尾巴、大胸、大长腿、网球裙
（1）根据提炼出的这些关键词，设计师做出了第一版，栏目组觉得眼神太温柔了，体现不出狐狸坏坏的感觉；接着又开始调整眼神，栏目组又觉得有点过了，反而会与用户产生距离感；几轮调整后人物设定的性格基本体现出来，就是衣着细节上还需要修改，才能突出人物的特征。
（2）设计师又经过几轮衣服细节上的设计调整，栏目组才大概确定了人物原型的主基调。
（3）人物原型设计的方向确定后，设计师就开始着手上色完善人物的整体形象。设计好后，栏目组觉得颜色太多比较土，让我们多做些颜色尝试比对一下。
（4）设计师选定了几组色彩搭配，深浅色组合、对比色组合、主流色组合等。比对后发现深色在视频场景下的呈现效果不好，所以深色系列基本就被否掉了。
（5）经过多次层层选拔，最后定下来金发美女，红色套装，性感妩媚，高贵冷艳，又不张扬的气质。
（6）为了能让这个形象在视频产生很好的互动，设计师还完善了一些设计动作，手势，表情等延展动画。
写在最后
设计产出的价值要落到品牌上，不单是为了完成需求而设计，设计师首先要理解设计所能产出的价值维度，然后再落实到执行上。我们把这个栏目当成一个产品在做，每一次策划都想带来实际的增长，每一次都是对品牌价值的升级，不断强化，这才是设计价值的真正体现。栏目也好，产品也好，设计价值思考的维度是一样的。我们改变不了设计过程中所带来的的那些不快，但我们能改变设计对品牌的驱动价值。
#作者#
VV体验，微信公众号：VV体验。《好设计，有方法》作者。混迹于互联网圈，致力于研究用户体验设计，着力打造极致的体验设计，主导和参与设计过多款热门的互联网产品，遍及多个领域。
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