一取标题就头大？不妨来这里找找思路！
来源|西瓜君 ID:qiaoqiaohuli
作者|夏伴生
以前上作文课，老师所讲述的重点往往都在文章的结构与内容，比如“凤头、猪肚、豹尾”、承上启下、做铺垫、埋伏笔之类巴拉巴拉的，这些对于应试作文来说没什么问题。但要想真正让你的文章被更多人看到，还有个更重要的因素是不得不提的。
考试作文，我们的文章是要求被阅卷老师逐字逐句的审阅，而在内容竞争如此激烈的新媒体领域，我们的文章会不会被人点开都是未知数，更不要说给内容评分了。所以今天，我们就来聊聊，如何在公众号这场“非命题作文”的考试中,借助“标题”取得高分。
首先，我们要明确，一个有吸引力的标题对于一篇文章来说究竟有多重要？毫不夸张的说，文章能否被打开，90%在标题。如果你辛苦花费好几个小时写一篇东西，却只花几分钟来想一个标题，那真是太遗憾了。标题不好，吸引不到人来阅读，一切努力都只是白费。
通常我们所见到的文章大致能分成三类：
第一类：有标题，没内容
俗称标题党，虽然常常会出现让人意想不到的效果，甚至成为爆文，但我们并不鼓励大家去尝试这类文章，因为就长期而言，这类型的文章其实是会降低粉丝的信任感。
第二类：有内容，没标题
这类文章非常可惜，费尽心思写好了整篇内容，却因为没能在标题上仔细琢磨，而导致公众号打开率及朋友圈的二次打开都很低，有时传播度甚至还没有标题党来得高。
第三类：有内容，有标题
这类文章的阅读和转发量都很高，也是构成一篇爆文不可或缺的两大要素。
微信公众平台里的内容，推送的信息首先是以标题展现给读者，多图文信息就是一列标题加上缩略图，没有别的渠道可以表达我们的内容。这种结构，对我们的标题要求是很高的。
一般来说人们都会被一些涉黄、涉暴、新奇、重口味的标题所吸引，而标题党们就非常善于利用这种心理。下面就来举几个栗子，看看他们是怎么给我们下圈套的：
以上这些套路都是标题党惯用的吸睛手法，虽然我们不鼓励大家做标题党，但也不能一味地谴责标题党，他们身上确实还是有很多值得学习的地方。互联网玩的就是注意力经济，而且大部分是浅层注意力，有时哗众取宠、虚张声势的策略也是一种生存之道。
在朋友圈，大家留给一篇文章标题的时间最多2秒！就要求我们必须在2秒钟之内，成功吸引到读者的好奇心，让他们愿意打开看一眼。而想要引发好奇通常可以分为三种：
生活中潜藏的好奇
《为什么他们都有人喜欢，你却招人烦？》
《白娘子和法海其实是一伙的》
《喜欢一个不喜欢自己的人，是怎样一种感觉？》
《有广场舞的地方就有江湖》
《什么？孙悟空有个爸爸？》
《爱情中最不该说的一句话》。
标题中自带矛盾
《世界上最不合拍的两个星座在一起了》
《我的男朋友，没有女朋友》
《你穷成这样，不分手什么时候是个头？》
《钱买不到的东西只有这么一样了》
简单粗暴直击痛点
《这才是你难看的真相》
《不分手难道留着过年吗》
《为什么你找不到对象》
《我！想！卖！掉！公！众！号！》
除了以上这三种能够引发读者好奇的标题之外，通常我们起标题时还能运用上哪些技巧呢？
1、人物明星效应
标题首先要有一个牛逼人物的名字。王石、王健林、小S、马云、史玉柱、马化腾、张小龙，人物越大牌，内容就越吸引人。
例如：
《马云和扎克伯格之间，差了600个王健林》
《微信之惑：当小程序刷爆朋友圈?张小龙却更焦虑》
2、热词效应
标题中最好有一个最热的词汇。一个热门词汇，代表着一个时代的热点，这种热门的内容在某个时期热度非常高，转发的可能性也很高。
例如：
《今年冬天剪个“蓝瘦香菇”头吧?~》
《飙演技，拼推理，老司机马东如晶带你玩转狼人杀》
3、羊群效应
大家在微信的文章的标题中，经常会看到“朋友圈转疯了”、“转了上千万次”、“阅后即焚”、“99%的人都吓尿了”。这就是依赖于大多数人都有很强的羊群效应和从众心理。
例如：
《朋友圈转疯了！开车在路上，这么做会救命！》
《闽北这道“野味”，据说99%的人不敢吃！》
4、干货类
技巧、实用、神奇、盘点。总结某个细分领域的，要发对用户有帮助并且需要的内容，越有价值的内容转发越高。
例如：
《干货 | 宝宝衣服小了怎么办？国外妈妈超实用技术贴！》
《盘点 | 中国五大最难考试，高考排第几？》
5、恐吓型
当人们感觉到恐惧，就会引起重视，这类标题的受众大多是上了年纪的长辈，常常会因为怕发在自己或亲人的身上而阅读转发，如果你看到这样的一个标题你会是什么反应?
例如：
《千万小心，已经有好多人中招了！》
《太可怕了，身边的年轻人都得了这种怪病》
6、好处型
当人们发现一件事可能与自己相关，而且还可能有从中获利，也是很愿意点开来一探究竟的，这也是许多利好政策，福利类的文章转发率很高的原因。
例如：
《重磅利好！闽侯有大事发生!买房最高补贴3万元》
《超级福利 | 1元钱就能吃顿好的，还有比这更让人心动的事吗？》
《头条 | 定了，咱秦皇岛欢乐谷长这样！建成后还有这些福利！》
7、反问型
这种标题通常是个问句，也会涉及一些图文的内容。但是就算内容不是那么地吸引关注者，但是这种反问的形式也会激起人们的兴趣。
例如：
《水果不削皮吃对身体更好吗？》
《未婚妈妈这样做真的好吗？》
《为什么请女友吃饭不能用团购？》
8、极端型
标题中，通常都会包含“最”，“必去”之类的词汇。 类似的起法还有“世界上最好吃的九大刨冰”“北京最火的餐厅”等。这种极端的标题，也是大家非常渴望看的。
例如：
《世界上拥有劳斯莱斯最多的男人》
《全世界拥有LV最多的女人》。
9、悬念式
在标题中设置悬念，让人有想要一探究竟的冲动。通常这类标题不会吧真相点名，而是用在高潮处戛然而止，改用“...”代替，从而吸引读者点击阅读。
例如：
《美女司机油门当刹车，结果......》
《王宝强离婚案背后的真相竟然是....》
那么除了以上9大起标题的技巧之外，还有哪些是起标题时容易被忽视的问题呢？
1、适当加入标点
学会用“！”、“【】”、“？”、等标点符号。感叹号一般表示赞扬，惊讶，愤怒，叹息，伤感等强烈的感情。用这种符号一般能引起人们的关注。“【】”一般表示重点标记，强调，给人造成视觉冲击，诱导人们去阅读。问号，一般表示疑问，反问，设问。这种标题使人产生疑问，激发探索答案的欲望，进而打开文章。
2、用词不重复
不要出现重复的用词，最好以动词为主，尽量少用形容词和虚词。比如“吓尿了，杭州的房价一涨再涨，杭州人民表示压力山大”，就不如“房价一夜猛涨，杭州人民压力山大！”来的简洁有力。
3、数字与排名
大多数人对于排名都很关注，关键词有第一、前三、十大、百强、垫底等等，例如：《福州空气质量重夺全国第一》、《来上海必吃的三大小吃》、《盘点2016年十大高分电影》
在标题中加入的数字会让人印象更深。比如99%、10个、10万等其他数字，《一生必看的10本书》、《一生必看的30部电影》、《据说只有不到2%的人能够做出这道题》
4、字数限制
虽然微信标题的字数限制在64个字，但实际上却极少有人会把标题起得如此冗长，因为标题如果太长，不仅会影响内容首页的阅读，而且很难突出重点。
一般情况下，标题的字数要控制在多少算是比较合理的呢？
单图文：最好不要超过22个字，因为在订阅号的菜单中，显示的头条标题的长度最多只有22个字，超出则会用“...”代替。
多图文：头条标题不要超过18个字，超过会分行遮住了头图。次条不要超过24个字，分行影响版面。
小结
一个好的标题要想吸引别人打开，最简单的判断标准就是，首先要能够吸引你自己，试想如果是你在朋友圈看到这个标题，你自己会点开来看吗？如果不会，那还是在考虑考虑吧。
记住，每一篇爆文，都是对标题的死磕！
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