短视频的第二战场：抖音、快手、B站剪辑软件PK
01 剪辑APP栏目对比
打开剪映、快影、必剪三款APP，我们看到它们的栏目设置有共通之处，主要包括：「创作剪辑、热门模板、创作指导、互动消息、个人中心」五大类别。
其中，只有抖音的剪映APP设置了「互动消息类」的栏目，记录官方消息以及用户收获的评论、粉丝、点赞三大互动数据，增加社区互动氛围。
此外，B站的必剪APP没有「热门模板类」的栏目，只有素材中心，提供文字贴纸、漫画背景、电影感滤镜等素材。
模板的作用是，创作者可以直接套用现成视频，替换照片（or一小段视频）即可，简单便捷。剪映和快影都有「热门模板类」栏目（抖音该栏目命名为“剪同款”），目的在于降低用户创作视频的门槛，引起用户跟风潮。而B站的内容大多有原创内容版权，因此不适合向大众提供大量“抄作业”的模板。
小结：从三款APP的栏目划分上可以看到，抖音的栏目最为丰富，从剪辑到模板到教程到互动，应有尽有。快手相比之下没有互动版块。而B站的栏目设计最为简洁，没有热门模板与互动板块。
02 剪辑APP功能对比
如果我们将视频剪辑APP的功能划分为4大类：
- 基础剪辑（比如复制、删除、倒放、旋转等）
- 深度加工（比如滤镜、特效、蒙版、画中画等）
- 画面调节（比如亮度、对比度、饱和度等）
- 音频调节（比如插入音乐、变声、录音、语音转文字等）。
那么对比下来，我们可以发现，剪映与快影在大致功能上相差不大。而B站的必剪则缺少画面调节功能，无法调节视频画面的亮度、对比度、饱和度等视觉效果。
这也许是个小bug，但必剪也不必具备所有专业的剪辑功能：
与抖音、快手等随手拍的生活类短视频不同，B站上的视频有大量番剧介绍、游戏解说、动漫创作、知识科普等内容，很多UP主更倾向于用专业的Premier、Eduius等视频剪辑软件。
PingWest品玩曾报道B站一位UP主的采访，虽然必剪可以给用户在移动端的创作带来便利，但大多数原创作者还是习惯于在PC端进行后期剪辑，原因有两个：
- 一是B站内3分钟以上的的中长视频作品比重较大，大文件的剪辑在移动端较难操作；
- 二是手机上剪辑素材受限，PC端素材获取则容易得多。
必剪的诞生，更多的是对于移动端剪辑的补充，与PC端形成互补。
不过，必剪增加了录屏功能，对于录制游戏视频的UP主来说很友好。在首页上，必剪将「录屏」与「录音提词」提到了与「剪辑」同样重要的位置上。
小结：剪映与快影在功能上相对完善，从基础剪辑到深度加工，从画面调节到音频调节，都有覆盖。相比之下，必剪的功能较少，尤其是缺少画面调节功能。不过，必剪增加了录屏功能，更注重于在音频调节功能上的打磨，更好地满足B站上录制游戏解说、番剧介绍的UP主的需求。
03 剪辑APP功能迭代
我们整理了三款APP在App Store上更新的所有版本及其功能，可以看到：
- 抖音的剪映侧重于热门模板（剪同款）的打造，
- 快手的快影侧重于视频剪辑功能的优化，
- 而B站的必剪则不断完善其音频功能。
1. 抖音剪映：剪同款功能迭代
在剪映的版本迭代中，很多都包含了热门模板（剪同款）的升级，包括支持特效跟拍、支持音量调节、增加热搜推荐、增加关注tab、支持按时长和片段筛选模板等。
同时，剪映不断优化模板推荐规则，包括新增推荐专题（比如10月你好合集、最热复古DV模板、抠图恶搞玩法等），以及支持标记不感兴趣，提高推荐精准度。
2. 快手快影：剪辑功能优化
快手的快影APP则不断优化视频剪辑功能，比如蒙版、关键帧、动画、转场、画中画等等，增加很多抖音剪映同样拥有的功能。
3. B站必剪：音频功能完善
而B站的必剪APP，则侧重于音频制作方面，包括音效功能、语音转字幕、音乐踩点功能、录音提词功能等，满足UP主对于二次元与游戏等内容的配音需求。
因此，从三款APP的功能上，我们可以看出抖音、快手、B站在视频剪辑领域的定位差异。
抖音侧重于丰富热门模板库，鼓励用户跟风创作；快手做好基础剪辑功能，降低创作门槛，鼓励全民参与；B站则更注重于音频功能的完善，满足UP主需求。
04 商业推广区别
从苹果App Store排名来看：抖音的剪映位于“摄影与录像”类第 2 名，快手的快影位居第22名，B站的必剪位居第112名，剪映的受欢迎程度遥遥领先。
从评分上来看：
- 剪映4.9分，获得359.6万个评分；
- 快影5.0分，获得68.4万个评分；
- 必剪4.2分，仅有1,195个评分。
事实上，快手最早开始布局视频剪辑领域。2017年，快手注册用户超过7亿并进驻“日活亿级俱乐部”，随即推出了官方视频剪辑APP“快影”。
然而，直至抖音的剪映出现，快影一直发展得不温不火。
2019年5月，抖音上线官方视频剪辑APP“剪映”。这款软件由深圳市脸萌科技有限公司开发，也就是开发Faceu激萌与轻颜相机的公司。字节跳动于2018年初以3亿美元收购了脸萌科技。
从5月上线到8月，剪映的下载量数据也不乐观。直到 8 月18日更新的版本中，“剪映”直接表示自己是抖音官方剪辑神器，于是单日最高下载量破 33 w。同时，从剪映直接分享到抖音的短视频，会携带剪映标签，获得了更多曝光。
今年7月，B站携“必剪”姗姗来迟。所以必剪在App Store上的评分人数不多。与剪映、快影不同，必剪没有标榜自己是B站官方剪辑神器，而是定位为「年轻人都在用的剪辑神器」。
1. 剪辑工具的商业捆绑
除了标榜自己是官方剪辑神器，获得流量扶持，这三款剪辑APP的商业捆绑还包括：
a. 一键分享设置
剪映上的作品可一键分享到同为字节系的「抖音短视频」与「西瓜视频」。
必剪上的作品可一键分享到B站，同时需要填写分区、标题、类型和标签。
而快影更加开放，不仅可以分享到自家快手平台，还可以分享给微信好友、朋友圈、抖音、AcFun、QQ、QQ空间。
b. 片尾联名定版
使用这三款App剪辑的视频，片尾会出现「剪映×抖音」、「快影×快手」的定版字样，增加曝光机会。不过，B站的片尾并没有类似的联名字样。
c. 官方话题推广
以剪映为例，剪映在抖音上开设自己的官方账号，拥有298w粉丝。
同时剪映发起了9个抖音话题，比如 #剪映素材分享、#10年代的最后一个冬天、#剪出我的假期vlog 等等，其中4个话题达到亿级播放，可见抖音官方的强大流量推力。
此外，剪映在小红书上也开设了官方账号，并邀请KOL策划剪映Vlog保姆级教程，降低用户的学习门槛。
d. 明星流量导入
与抖音相类似，剪映也邀请了明星入驻。今年7月13日，欧阳娜娜宣布入驻剪映，成为首位“明星创作人”，创作并发布了她的第一支剪映视频模板“反手捂嘴笑”。明星的入驻，为剪映带来了不少流量。
2. 剪辑工具的战略意义
为什么抖音、快手、B站，纷纷推出剪辑APP？
我们至少可以从两个方面来思考，剪辑工具之于视频平台的战略意义。
一是扩大视频创作者的用户量。
QuestMobile数据显示2020年Q1短视频总使用时长同比增量在各类App中依然稳居第一，同比增长高达80%。抖音与快手针尖对麦芒，微信发展视频号，爱优腾开始布局中短视频，视频领域在上演一场没有硝烟的战役。
短视频最大的阻力就是创作。而简单易用的剪辑APP，可以调动没有“创意能力”和“剪辑能力”的小白玩家的创作热情，吸引更多的边缘创作者。
- 比如直接套用模板，就可以做出与热门视频一样炫酷的作品；
- 比如直接录音，就可以自动生成字幕。
短视频平台与剪辑软件之间，是相互依存、彼此赋能的关系。
二是进军竖屏短视频领域。
抖音、快手本身就是短视频领域的老大，但B站、爱奇艺等以横屏长视频为看家本领的平台，也希望扩大产品矩阵，在短视频领域分得一杯羹。
B站于2018年12月推出短视频社区“轻视频”，主打古风和ACG内容。同年全资收购二次元音频社区猫耳FM（M站）。今年推出视频剪辑工具“必剪”，可以说是对产品矩阵的补充。
类似的还有爱奇艺。爱奇艺今年也推出了短视频社区“随刻”，与爱奇艺上的内容形成长短内容生态的战略协同。
写在最后
剪映、快影、必剪，还有更多视频剪辑工具陆续到来。但重要的不是它们彼此之间的竞争，而是背后抖音、快手、B站等巨头在短视频王国的互争雄长。
视频平台引领的是内容消费（需求端）的精简化，剪辑软件引领的是内容创作（供给端）的轻量化，只有需求端与供给端相互协同发展，才能营造更加良性循环的社区生态。
#作者#
Vinky，微信公众号：叁言梁语。省广资深策划经理，关注互联网营销领域。
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