华润怡宝一瓶一码互联网 + 营销活动方案

一向走在行业营销前沿的华润怡宝准确把脉营销趋势，今年7月，强势推出以“码力全开 金喜连连”为主题的“一瓶一码”营销活动，拥抱互联网+，实现品牌与消费者的直达，提升消费体验，完成营销策略全面升级。一瓶一码开发：131-6081-6026.

据悉，华润怡宝此次活动仅奖品总投入就高达2亿元，华润怡宝在互联网+营销的强势发力，标志着其互联网+营销战略正在悄然转型和升级，或将为饮品行业开创出独具特色的互联网+营销新模式。

揭盖扫码不设“拦路虎”，领先行业，备受推崇

忠诚度低是快消行业本身特点，促销成为各品牌提升粘性的重要手段。自今年7月至12月31日，消费者只要购买印有“码力全开 金喜连连”活动标签的华润怡宝指定产品，通过扫描瓶盖内唯一二维码即可随机赢得奖品，高达2亿元奖品投入和100%中奖概率，将华润怡宝饮料推到今夏快消品市场的焦点位置。

在市场上转上一圈，你会发现华润怡宝、可口可乐、百事可乐、康师傅等多数知名快消品牌促销，均有其 “互联网+”的营销痕迹，且以二维码为突破口的“互联网+”营销渐成趋势。在这一模式下，不仅能够让消费者快速便捷地获得优惠促销、品牌活动等信息，企业也可以通过扫码来追踪消费行为、喜好与基本信息，从而形成市场营销大数据，帮助传统快消品实现终端销售的目的，实现品牌到消费者的直达。

华润怡宝一瓶一码扫码促销活动

在形式多种多样的促销中，不少饮料厂商采用二维码营销的出发点一致，但玩法不一，效果也大相径庭。比如，扫码后需要输入13位串码、发送付费短信参与、集齐多个品类二维码、关注微信公众号后才能输入代码等等，繁琐的参与方式抬高了参与门槛，成为品牌与消费者沟通的“拦路虎”，这些显然已违背了活动设计的初衷。

而华润怡宝 “码力全开，金喜连连”的促销，站在消费者角度全面深度考量，无需输入串码，通过扫描瓶盖内二维码即可进入活动页面，即可领取该二维码对应的大众点评券、微信红包、三网通流量等”金喜”，综合中奖率100%，简单直接，跳过繁琐流程，成为当下备受推崇的模式。

笔者认为，华润怡宝饮料“一瓶一码”促销形式，打破了传统模式，摒弃繁琐、复杂的跳转流程，实现了物与人的直接连接，让“链接消费者”得以真正实现，这也标志着其市场营销模式悄然改变，其互联网+营销战略的转型和升级正在开启。

100%中奖，拿来即用，诚意让利消费者

据了解，华润怡宝不仅为此次活动设置了100%的中奖概率，在奖品上也不可谓不大方，此次华润怡宝所设置的奖品从1~1000元大众点评券，到888元、8.8元红包，再到5-50MB流量包等，让消费者拿来即用，感受到“看得见，摸得着”的诚意，不仅如此，每当消费者扫描二维码获得奖品后，还能够获得10积分，只要攒够20积分，即可获得 “幸运大转盘”二次抽奖的机会，“金喜连连”实至名归。

“一瓶一码”科技链接大数据，推动营销升级

对于饮料行业来说，通过“一瓶一码”的营销模式，打通线上渠道，将有利于形成线下产品与线上互动结合的闭环，构建品牌与消费者，品牌与平台之间的共生营销系统。

华润怡宝的“揭盖扫码”活动，将促使每一瓶饮料变成与消费者互动联通的入口， “一瓶一码”借助庞大的数据库开发支持，先进的赋码与安全管理技术，赋予每瓶饮料独一无二的二维码，并实现二维码一次性使用即失效，保障整个流程的顺利实施。而把产品作为实现跳转链接的平台，华润怡宝生产和制造的流程都会有明显升级和改善；市场营销角度来看，市场营销模式也会有改变；对于消费者而言，整个的购物体验会有改变，这或将为饮品行业开创出独具特色的互联网+营销新模式，以及提升用户体验的最佳实践途径。

在深耕市场渠道和优化终端建设的背景下，华润怡宝旗下的饮料业务通过“一瓶一码”等营销策略的大胆创新与全面升级，或将成为华润怡宝未来业绩的重要新增长点。

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文／一物一码服务商

关键字：产品运营, 怡宝

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