微信视频号的商业价值（上）

与大部分互联网企业用现金发红包不同，微信在2021年春节，呈现的是另一番景象——大家都在蹲点抢「微信红包封面」，各大品牌、明星的红包封面成为热门抢手货。

微信红包封面背后，视频号重磅登场。在微信红包下拉的「封面故事」中，可放置视频号内容。此外，个人参与制作微信红包封面，只需要创建视频号、发表1个照片/视频并获得10个赞即可参与制作。而在这之前，个人申请制作红包封面需要视频号有效关注数1000人以上。

显然，微信希望抓住春节发红包的契机，帮助视频号快速引流。视频号在微信内部的战略意义不言而喻，张小龙在今年公开课上，也大篇幅地讲到视频号。视频号在微信内部扮演什么角色？它因何而生，有着怎样的商业价值？我们将通过三篇文章进行探讨。

今天我们先来分享，视频号在微信体系内的定位与角色。

一、视频号是什么？

视频号除了承载视频，更重要的特点在于「号」，也就是张小龙在公开课中提到的ID（身份）。进入视频号，你需要重新注册，而不是直接以微信ID来发视频。这就意味着，视频号与微信采用的是两套完全不同的身份体系。

视频号采用的是公开身份。你可以浏览陌生人的视频，给他们点赞；陌生人也可以浏览你的视频，给你点赞；而微信ID是私密身份。彼此之间需要添加好友并通过验证，才能私聊，才能在朋友圈互动。

虽然视频号是公开身份，但微信很好地平衡了用户对公开表达与私密性的双重需求。在微信里，你可以直接进入好友的视频号；但在视频号里，你无法直接添加对方为好友。

二、视频号为什么需要公开化？

微信的特点是私密化，在微博如日中天的时候，微信之所以能崛起，是因为公众已经不满足于只有公共表达，他们还需要一片私人空间，与亲密好友交流，而微信满足了他们私密交流的需求。

因此，微信中更偏私密化的功能，比开放式功能更受欢迎。比如：朋友圈里的“三天可见”、“分组可见”备受青睐，而文章“在看”功能就让很多人在点击时更加谨慎。

但微信不能只有私密化功能，否则，即使微信覆盖全国14亿用户，内容所触达的用户最多也只有14亿，商业想象力有限。只有在保证私密性的同时，连接各个孤立的个体，才能加速内容的流动，发挥更大的价值。

视频号为什么需要公开化？我们可以从3个层面进行思考：

1. 从用户体验角度来看

如果视频号只对好友可见，那么就跟我们发朋友圈小视频，以及24小时自动删除的「视频动态」（原名：时刻视频），没有什么差别。

2. 从内容传播角度来看

开放视频号可以提升内容消费与内容生产的丰富度。

一方面，视频号浏览者可以在推荐页看到全网创作者发布的视频；另一方面，创作者发布的视频，也有机会通过公域杠杆，触达全网用户，有利于优质创作者的成长。

3. 从视频号定位来看

视频号远远不止于满足社交功能，它更重要的角色，是补位微信生态的「连接」体系。

有了视频号，微信可玩转的内容营销方式会更多。比如，视频号可以添加公众号链接，从公域无缝跳转到私域；可以承接红包封面/微信直播/搜一搜/看一看，丰富资讯体验；可以打通微信小商店和小程序，形成交易生态。

三、视频号在微信中的角色

视频号已经成为每个微信ID（个人或品牌），对外展示的重要名片。打开微信公众号，可以发现公众号的页面布局发生了变化：除了常规的图文内容，还专门开辟「视频」栏目，视频成为与图文并列的第二大板块。

打开微信发现页，可以看到视频号与朋友圈并列占据一级入口。同时，在个人介绍页面，除了展示朋友圈，还增加了视频号。

我们可以在视频号的个人页面里，设置「将视频号展示在个人名片」。设置之后，视频号将与朋友圈一样，成为个人名片的重要展示。

打开微信搜一搜，搜索品牌名称，就能看到该品牌的视频号最新动态。视频号成为既公众号、小程序之后的第三个官方账号。

由此可见，无论是在微信公众号、个人微信页面还是微信搜一搜里，视频号都逐渐成为个人或企业介绍的重要名片。对于希望在微信生态里深度耕耘的品牌，也许视频号会像企业官网、百度百科、官方微博微信一样，成为不可缺少的一环。

四、写在最后

微信2021年的开篇首秀，凭借春节抢红包的热闹，为视频号强势引流。

今年注定是视频号重要突破的一年。重新梳理视频号在微信中的定位与角色后，下一篇，我们将回顾微信在短视频领域的发展史，思考视频号带给微信的商业价值。

让我们在对比抖音快手之余，看到一个更立体的视频号。

#作者#

Vinky，微信公众号：叁言梁语。省广资深策划经理，关注互联网营销领域。

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