IP 时代做到这几点，或许下一个“彭小六”就是你！

   2016年，超级IP狂欢年。   国产良心剧《琅琊榜》火了！比剧更火的是一个叫王凯的演员。    最具标签性的slogan‘’我是papi酱 ，一个集才华与美貌于一身的女子 ”横空出世。于是，papi 酱瞬间成为了网红圈层的Top1。    一篇大有泼妇骂街之势的网文《致贱人》刷爆朋友圈，文章作者咪蒙吸粉20万，成为了粉丝经济下的大赢家。    我们无法从以上三个案例当事人身上精准地提取一个具有共性的“发家之道”，但却实实在在地目睹了他们在2016年得能量井喷之势，其在各自领域所创造的商业价值无可计量。    当然，如果你看过秦阳、秋叶的畅销著作《如何打造超级IP》，也能从中探究一二。    何为IP？《如何打造超级IP》一书中指出，一个具备市场价值的IP是不拘于形式的，可以是一部电影，也可以是一个人，甚至一句话，但无论形式如何，其身上都一定具备潜在变现的商业化价值。而识别高价值IP的四个维度分别是：内容值、人格化、影响力、亚文化。  以“简书头牌”彭小六为例，我将从这四个维度来分析一下彭大神在短短两年内是如何释放他的IP潜能的。

维度一：内容值

“价值观才是背后的灵魂，才是优质IP的引擎。 ”——《如何打造超级IP》

   评判一个IP的商业价值有多高？“内容值“是首要标准，主要体现在内容是否符合三观，影响力是否能多元化平台辐射，以及内容形式是否有可兼容性。    坚持在简书上进行日更是彭小六一直保持的优良品质。从最初的无人问津都现在的粉丝无数，他硬生生地创造了一个励志icon的传奇。    首先，对一个有价值的IP而言，他向外界传达的声音势必要与当下社会意识形态高度切合，也就是我们常说的：三观正。    而彭小六的睿智之处在于，他能精确地对自我进行定位，把自己擅长的“知识管理”方面的知识进行系统化分类，以原创系列稿的形式进行输出，干货满满。    他的文章调性单一却直戳痛点。内容大多聚焦在如何有效阅读、如何规划时间、如何培养习惯等的自我管理技能上，极大程度迎合了当下很多年轻人急需提升自我的心理，尤其是 《 一个追求高效的学习者手机里装有哪些APP？ 》 更成为风头无二的爆款文章。     同时，除了简书，他还将他的原创稿件在微信公众号、微博等多个平台上发布，让其影响力植入到多个领域中。此举为他后期的多变现渠道和长期商业化路径提供了强大的保障。     如果说爆款只是一次极致的绽放，引来欣赏者无数，那么要进一步巩固IP价值就必须要用持续的高品质产出来实现。    乘热打铁。 在获得了专业的知名度后，彭小六再一次瞄准互联网线上分享平台，推出“个人知识管理”在线课程，形成系列化产出后的追加购买效应。 而其著作《让未来现在就来-成为高效能的行动派》也成为2016年励志类畅销书籍。     打造爆款-系列输出-知识变现，借助这条路径，彭小六成功地实现了自己的IP价值。

维度二：人格化

“拥有辨识度的IP会让受众在对于内容的预期中获得愉悦感，才有巨大的潜力与影响力。”——《如何打造超级IP》

    短短不到两年的时间，彭小六成功逆袭，超越简书骨灰级玩家“剽悍一只猫”，成为简书首页排行榜第一。    “简书头牌”的名头从此扬名江湖。虽是一种戏谑，但这个称谓却成为了他最鲜明的个人标签，接地气又容易传播。     如果说“简书头牌”体现的是彭小六个人化的IP，那么当他的知名度达到一个量级，他的作品也会被IP化。这一点从他简书资料栏”个人知识管理专家”这一标签得以证明。    人格化的IP已经逐渐成为新的流量入口，所以，只有具备比较强烈的人格化特征，才可能将自己的IP价值发挥到最大。

维度三：影响力

“IP的运作不一定要建立在既有的极大的受众基础上，但得有一定的铁粉数量作为保障，将其变成产品最基本的观众量。”——《如何打造超级IP》

    简书首页的榜单是一个量化彭小六粉丝热度的重要标准。他不玩噱头、不制造话题，借助优质的原创内容来吸粉，在一定程度上保证了粉丝的忠诚度。    然而，IP时代内容虽然是第一生产力，但有无付费意愿才是将生产力直接变现的核心。     彭小六因为有强大的粉丝群体作为保障，又能多渠道与粉丝进行深度连接，所以他写文有人打赏，线上分享有人付费，出书有人买单，粉丝经济的效应为他的变现之路扫清了障碍。     由此可见，IP变现要水涨船高，必须要搭上粉丝经济这条船才能得以实现。

纬度四：亚文化

“一个IP下的社群生态规模，是评判这个IP价值最直接的一个标准。”——《如何打造超级IP》

    擅于和自己的粉丝群进行深度连接是一个优质IP具备的品质。彭小六在这一方面，堪称楷模。     无论是灵鸡汤式的安抚，还是打鸡血式的鼓励，又或者是一针见血的点拨， 作为一个由草根蜕变而来的励志icon，彭小六与粉丝之间的互动从来都能引发高度共鸣，以此来增强粉丝粘度，从而形成了稳定的亚文化圈。      有了自己的亚文化，彭小六的个人品牌和价值自然能够长久保鲜，商业化变现也更加便捷。      所以，亚文化不仅仅是为了获取直接的经济价值，对IP的进一步塑造也有着不可替代的作用。

结语：

      互联网时代，“颜值经济”呼风唤雨的阶段已然成为过往，知识才是真正的第一生产力。       如果你满腹才华，又有化腐朽为神奇的一技之长，更又深谙将知识花式变现之道。或许下一个超级IP就是你哦！

文／幻念小姐

关键字：产品运营, 彭小六

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