企业自媒体如何做好内容营销传播？

企业自媒体如何做好内容营销传播？企业如何做好内容运营不依赖强势媒体？

问题比较抽象，感觉像小公司或者传统公司打算玩企业自媒体。
下面我尝试以上述背景，用比较能落地的方式回答如何零起点做企业自媒体传播。

首先，构建整体运营思路。小公司先不要谈什么定位和目标用户群（成熟公司请绕道）。如果不是公司老板强行推进，这种讨论都很难出会议室，更不用谈执行。即使能拍一个出来，执行效果也很难保证。这种看上去靠谱的方法在小公司实施很容易坑爹。

适合小公司的玩法是：
1、先获取初始的受众（圈第一批用户）；
2、然后整理出一套可能可行的内容框架，产出内容在他们身上验证；
3、验证成功后，加大投入以便圈更多用户放大效果；
4、放大效果的同时，整合企业服务或产品，提升自媒体粘性和企业口碑。

第1步要快速执行，需要结合企业自身提供的服务和产品，通过新媒体整合出新的服务。
这么说比较抽象，拿我之前在58旗下做的中华英才网举例。我们做校招的时候，通知学生的手段有电话、短信、邮件。而微信有模板消息，我们直接将通知和微信整合。校招季开始后，两周内就将微信公众号粉丝从2万做到18万，当季就成为了校招领域第一大公众号。然后以此为基础做内容运营。这么做的好处是，直接借力企业已有用户，能够快速累积一定量用户。同时由于吸引过来的多数是企业已有的用户，所以用户群很精准，便于后续验证。

内容框架的建立，和公司目标还有用户特性有关，以公司目标为主，可以输出品牌、文化、服务等。

因为问题描述有很多地方并不明确，暂时只能回答到这里了。

文/江宽 北京慧享科技有限公司 产品总监

关键字：产品运营, 自媒体

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