游戏类社区，应该怎么玩？

2020年，我接受搭建游戏删档内测功能，除了正常的游玩之外，我们也满足了其IM群聊的功能，同样的也想通过删档内测这个功能，将我们的游戏社区真正搭建起来，于此同时市面上相关类的产品数不胜数，包括九游（单独做的APP，名字我忘了）渠道的神TapTap（奈何如今神已经陨落，但是瘦死的骆驼比马大）包括腾讯自己也在搞类似的模块。

我们的删档内测做的还行，这个不是我说的，因为包括UI设计文案在内的功能全被竞品照搬了去，说明这个功能至少还是值得一抄的，删档内测做成功了嘛？我自己是不认可的。

我一直在寻找一个问题的答案，用户为什么会用你的产品，为什么不用你的竞品，社区类产品竞品分化那么严重，如何更长久地占用用户时间呢？或者说，在当下这个时代，做着这样社区类的产品，本身就是一个伪命题。

游戏类社区，只是游戏产品的附庸。

游戏类社区我认为有三种可能存在的作用。

01 作为官方资讯，发布最新官方消息

这个作用很鸡肋，因为这类操作属于web1.0时代门户类网站的做派，并不是现在行不通，而是流量太低，像王者荣耀这种体量的游戏版本更新会想着去微博抖音B站上热搜，而不是让自家的社区产品王者营地

王者营地也会搞，但是很鸡肋，包括网易大神在内的APP，阴阳师这类大体量游戏更新，总能在微博上看到他偶偶尔尔刷存在感，网易大神反而是个狗都不玩的APP，我用网易大神最多的时候是需要去登录客户端游戏，这个时候网易大神就变成了一个登录器而已，腾讯自家的APP也是，由此来聊一下游戏类社区产品的另一个作用。

02 作为官方游戏工具箱

先从非常高的视角来看一下游戏类工具箱这个说法的可行性，我们从两个角度聊。

1）社交类差异化竞争

私域的尽头是微信，诚然如此微信也并非能吃掉全部的社交市场，过去我也是这样认为的，所以打破微信对游戏类社交的垄断存在理论的

微信存在自己鞭长莫及的区域，他无法便捷地获取游戏内用户信息，或者简单言之，除腾讯系游戏外，微信无法很顺畅地和游戏结合，而这一点可以被各大游戏厂商所利用，说是这么说，能后做到的也就网易、米哈游

网易大神已经开始在尝试了，或者是网易一直在尝试。这种说法看上去是一个方向，实际上很难做到，不然用户习惯为什么叫用户习惯呢？（而且，网易自家的IM功能，云信相比于qq微信体验是真的不行）

说到获取用户游戏内信息，微信倒也做的到，但无法做，毕竟分析一下用户聊天记录除了政策上不允许之外，还是存在理论上的可行性，可惜微信QQ都无法做，不然轮推荐算法还有抖音什么事呢？（浅薄的吐槽）

2）作为官网工具箱

因为可以便捷地拿到游戏类数据，游戏类社区可以提供各式各样的工具，搭阵容，人物加点模拟，成长计算等等，看样子似乎是个非常有价值的功能优化点，但是实际上真正回去使用工具箱内工具的用户真的是太少了，大部分游戏泛用户可能都不会去看一眼

因为我们曾经也做工具，就差提供游戏脚本给用户，实际上真没几个用户愿意去学，去学也是非常硬核的用户，工具类产品只有三个优化点：极简极简还是极简，做到学习成本为0方可。

03 游戏类社区，并非一个APP那么简单

这个观点我想了很久，似乎是明白那么一点。过去我们一直狭隘地认为，做一个社区类产品，就是指一个APP，这是大多数人、大多数产品的，刻板印象。

比如米哈游的社区类产品，真的就特指米游社这个产品吗？

网易游戏的社区类产品，真的就特指网易大神这个产品嘛？

王者荣耀的社区类产品，真的就特指王者营地这个产品嘛？

大可不必，独木难成林，如果是我去做米游社，去给米哈游做社区类产品，我肯定是不会局限于米游社这一款产品的，可以说米哈游的精品游戏是其社区类产品的内核，米游社只是其一个分支而已，像大厂游戏的社区类产品应该是一个体系，一个生态，他不是特指某个APP，而是各大APP的集合。

我是这样想米哈游社区的定位，米哈游负责搭建超级大IP，类似原神这样的游戏，一个超级大IP，其他产品必定会去抢流量，我是指着抖音的名字在说，只要IP具有影响力和号召力，短视频平台会主动帮你宣传，因为他们需

站在这样的生态体系之下，短视频平台就成了超级IP的打工人，为米哈游做嫁衣。但是这种看法也是比较浅薄的，因为IP之间的联动合作，基本上都是正和博弈，同样的反过来看，米哈游也是抖音的一个臭打工的，负责生产精品内容。

如果说连抖音B站这类产品都说米哈游自家社区的后花园，搭建自己的社区还有那么重要嘛？只能说重要，但不紧急，如果能够胜任自己游戏研发的本职工作，同时还有别的资源，做自家类社区肯定是没问题的，人人都知道社区类产品对一个平台的重要性，或者哪一天行业真的洗牌，出现新的技术模式，比如吵得贼热的元宇宙，提前布局也可以积累经验。

延伸：

我一直觉得游戏类社区并没有发挥自己差异化竞争的优势，游戏公司的优势在游戏，为什么不能用游戏化的角度去颠覆社区逻辑呢？而是要用现有的社区模式，套用在各个游戏之上呢？

本文作者 @嘿，狗贼！ 。

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