如何借势世界杯引爆App用户增长？

四年一次的体育盛宴——世界杯即将在卡塔尔拉开帷幕，这是历史上首次在北半球冬季举行的世界杯足球赛。赛程从11月20日-12月18日，是本年末最具关注的营销盛宴，国际足联主席凡蒂诺预计：卡塔尔世界杯的观众预计将达到50亿人。

世界杯的狂欢同样也是App的流量狂欢。纵观往届体育赛事期间，移动应用商店内体育直播、足球资讯、彩票等App下载量和用户活跃度纷纷呈爆发式增长，如何在这场大型赛事期间抓住用户？以下我们为各位开发者整理了关于世界杯期间App Store内的营销洞察和策略，千万不要错过！

一、移动端观赛渐成主流

近年来，随着移动设备的发展越来越多球迷选择通过移动端观看比赛和查看实时赛况，移动端观赛渐成主流。企鹅智库数据显示：2018俄罗斯世界杯期间，超过80%的网民使用手机、IPAD等移动设备观看世界杯。

二、2018年俄罗斯世界杯期间

1. 开幕式当天

• 咪咕视频的日活跃用户数突破1300万
• 央视影音的日活跃用户数突破600万
• 优酷的日活跃用户数突破14000万

2. 赛事期间

赛事直播类App：

• 咪咕视频日新增用户突破1000万
• 优酷视频App日均活跃用户数9942万

足球资讯类App：

• 直播吧日活跃用户数突破400万
• 虎扑日活跃用户数突破300万
• 懂球帝日活跃用户数突破250万、日新增用户数突破70万、月活跃人数增长率达100%

彩票类App：

网易彩票、卓易彩票、彩客彩票和体育彩票的月活跃人数增长率均呈上升趋势：

• 体育彩票月活跃增长率达100%
• 网易彩票、卓易彩票和彩客彩票的月活跃增长率均超过20%

生活类App：

由于提供“世界杯套餐”和24小时全天配送服务，饿了么和美团外卖的日活跃用户数均有明显增长：

• 饿了么日活跃用户突破1500万
• 饿了么&美团外卖日新增用户数均突破40万

三、App Store世界杯营销洞察和策略

1. 上线人气赛事与运动榜单

App store作为App推广的重要营销渠道，我们看到App Store已经上线「人气赛事与运动榜单」，虎扑-篮球足球游戏影视、雷速体育-足球篮球体育赛事比分直播、爱奇艺体育-英超足球赛事全程高清直播等部分足球资讯、赛事直播类App名称为适配近期体育赛事优化获得上榜推荐。

2. App内活动

目前热度最高的“11月13日UFC281张伟丽VS埃斯帕扎”对战，咪咕视频App巧妙应用了「App内活动」的消息提示功能。当用户点击“铃铛”通知按钮后，活动开启时App Store后台便会向用户发送通知提醒。

对于有此类内容的App，可提前为北京时间11月21日卡塔尔世界杯上线「App内活动」消息提示功能，这样的PUSH资源，几乎不会被用户屏蔽。

除赛事类App，咪咕音乐App上线以「那些年我们听过的绿茵战歌」主题的App内活动，当熟悉的旋律响起,独属于足球赛场的激情正在苏醒!

3. App Store推荐

1）重磅更新

FIFA足球世界-世界杯发布重磅更新世界杯版本，参赛的32支世界杯决赛圈劲旅悉数就位，还原最纯正的世界杯赛事体验！登上App Store推荐位！

2）新游戏

最新上线的梦想足球-2022正版足球游戏，主打中超联赛获得Apple小编推荐！

足球相关类游戏可尽快更新游戏内容，还原现实足球的拟真程度打造真实沉浸感，设置多元化玩法、丰富游戏形式等方式借势世界杯热度唤醒沉睡用户，向更广泛的大众圈层渗透。

4. Apple Ads

Apple搜索结果广告是很多开发者和推广者在营销过程中首选的推广方式，本次卡塔尔世界杯将持续29天，在这一个月的时间里，您可以充分使用Apple Ads使品牌获得更大的搜索曝光。

此外10月份，App Store最新上线「Today」标签和「产品页面」新广告位并在海外正式投放使用，出海App可充分利用这些广告位，展示更多内容，获得更多的品牌曝光！

日前，小编通过搜索关键词「世界杯」发现：预选词更多是下注、彩票等词汇，搜索结果排在第一位的是：中国体育彩票，其在2018年世界杯月活跃增长率达100%，单月销量突破300多亿元。

搜索关键词「世界杯彩票」，位列第一位网易红彩-世界杯足球篮球比分直播平台。可见今年彩票类App又将赚的盆满钵满。

*注：根据Apple广告政策：博彩、虚拟博彩不得在中国大陆投放广告。

四、世界杯借势注意事项

世界杯跨界营销本是实现品牌之间互利共赢的原则，在营销过程中一定要重视世界杯版权风险规避，未经授权的企业不要使用世界杯Logo、官方符号、制作纪念品及相关元素。

此外根据各国Apple Ads审核要求的差异，广告投放内容一定要符合政策规定。

距离卡塔尔世界杯仅剩几天的时间了，世界各地的足球迷都在热切的等待。如果你还没有为App适配请马上行动起来。

数据来源：艾媒咨询、Quest Mobile

https://news.znds.com/article/32346.html

https://www.questmobile.com.cn/research/report-new/65

本文作者 @秦点科技

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