选题定得好，效果差不了

公众号做什么选题？恐怕是所有小编每天都在思考的问题。

选题一般分三大类，分别是常规选题、热点选题和系列选题。常规选题一般是平台的功能服务、公关推广、活动策划等内容；热点选题有较高的时效性要求，还要有足够的相关性和专业性；系列选题则是根据用户反映和发展需要策划系列内容。

公众号如何定选题，其实还是有法可循的：

一、建立素材库

很多人都是发公众号当天才开始定选题，急急忙忙找素材，毫无章法。而建立内容库，就能做到从容不迫；有利于快速了解行业最新、最全、最受欢迎的内容。

那么，素材库要储存什么内容呢？热点事件、行业前沿、同行对手等内容需要收集；运营技巧，案例分析等内容也需储存；营销节点、行业关键词、微信数据等内容也要关注。

二、内容模块化

内容模块化的好处是可以形成一个固定系统的思维。门户网站、微博微信、新闻客户端、知乎等都是极好的灵感来源。例如，可以每天解读一个优质公众号，然后将公众号的内容分成固定的模块，比如【活动】、【干货】、【优惠】、【资讯】等。以此类推，拆解学习优质内容，填入不同的模块，如此可以大大提升确定选题的速度。

三、追热点要适宜

做新媒体，一定要追热点。追热点要求速度快、内容精，而通常难以兼顾两者。追求速度的可以梳理热点的来龙去脉，侧重深度的则可以从某一方面进行深度分析。

另外，追热点也要讲究方法，不擅长或是不适宜的一定不要轻易尝试。比如投资理财，可以追英国脱欧、美联储加息；婚姻情感，可以追王宝强马蓉、左右先生。总之，不要为了追热点而追热点。

四、主题需扩展

主题单一，难以保证内容长期输出时，可以通过扩展主题让内容多样化。

比如，情感主题说来说去都是男女那些事儿，时间一久可能就没有吸引力了，而且这样的内容同质化很高。这时候，可以扩展一些主题，心理、家庭、生活、职场等无一不可；还可以通过电影、民俗、文化、历史、漫画等话题引入主题。



除了以上几点，平时还需注重粉丝反馈。哪些内容是粉丝喜欢的，哪些内容是粉丝需要的，哪些内容阅读数据比较高？了解这些，才能有针对性地输出相关内容。

UGC时代，很多好内容都来自民间。比如，早期同道大叔的星座漫画素材就多来自于粉丝互动，吐槽星座都会先让粉丝讨论，然后再将素材进行整理改编，就能产出丰富有趣的内容。

确定选题，一定要了解这个选题的资料和背景，然后思考出一个比较新颖的角度，最后用创意的方式表达出来。

作者 简宁音

关键字：产品运营, 选题

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