文案不会写?你少的可能是这 4 点
新人做运营很可能会遇到写文案诸多问题,卡住、想不出、语言乏力、抓不住重点……可能你都头发都揪掉一键盘,还一个字都没写出来。如果你还热爱这一行业,你一定会去付出,学习文案一定是你经常要做的事情。
这时候你可能会问怎么学?哪里去学?学的会让我理解的进去吗?学到的会转化成我自己东西吗?这四个问题其实很关键,运营如果你想成长的快,自学是必不可少的。最后一个问题也是最关键的,把学到的文案转化成自己的。
下面我要分点来讲一下我理解的学习文案。
1.运营要给你的boss写哪些文案?
网站的banner,海报,公众号文章,传单,易拉宝,软文,各类新媒体帐号的运营内容……总之公司里跟文字相关的,要公司卖点宣传出去的都需要写文案。把这些文案写的漂亮,我的理解最重要的是深刻的理解公司的产品,了解客户的真实需求,把产品核心价值用大家看得懂的表达语言体现出来就可以了。 这么讲大家一定会觉得我说的都是假大空,但事实上一名运营新人一定会经历过文案写的失败时候,被各种打回去重新写。所以我说了这些就是希望大家能把你负责运营的这一块内容吃透,并且要知道你的这一块内容服务什么样的目标客户,对他们产生怎样的价值,简单来讲你的产品怎么让客户爽了。
2.我该如何面对学习写文案
正如我开头的四个问题,怎么学?哪里去学?学的会让我理解的进去吗?学到的会转化成我自己东西吗?生活中文案太多了,小段子,表情包里的文字,街头的广告,新媒体微信微博,甚至歌词,电影台词,电视广告等等都是你去发现别人家的文案亮点地方。 看完了别人家的漂亮文案,然后呢?积累!积累!积累!网上看到的图片配的好文字,走心的话,触动你的诗句,会心一笑的佳句,搞笑的段子……随手保存一下,哪天说不定怀孕了(用上了)。你所看的文案不能单一只针对自己行业的,总之各行各业的牛B文案都要看看。 关于文案方法学习方面,教你个简单方法,微信公众号上面搜索公众号带“文案”的名称,或者带“文案”两个字的文章。对文案不了解的小伙伴建议先Mark一下别人家的文案写法,这样避免写出“自嗨型文案”。“自嗨型文案”是普遍很多小伙伴会犯的错误,建议大家可以网上搜一下“X型文案、Y型文案、Z型文案”,读完之后大家思考一下这个问题:为什么X型文案是自嗨型文案,Z型文案却是高逼格的文案。
3.我平时的学习和思考
老实说我高中时期作文写的真是菜的抠脚,写东西对我来说真是困难啊。但是却对方文山老师写的歌词特别有兴趣,什么“天青色等烟雨,而我在等你”,这用的手法简直了,当时就不自觉的惊叹这神一般的存在。歌词看多了,会背了,但是并不会用,也不知道用在那时候写作文上面(原来名牌大学和我之间只差一句歌词)。后来上大学,偶然的机会我朋友玩起了音乐,想要搞原创的,让我试试看写写歌词,评价还写可以,后来越写越有感觉。这可能给我最大的帮助就是文案上面多了一些理解和创作能力吧。 写歌词时候会有一些场景、小细节会受到高中那时候的启发,虽然文案不是用华丽辞藻去包装,但是你要让你的文案去深入人心,像歌词一样打动别人。你看遇到大雨天气为什么做配送的公司文案可以套用歌词:就算大雨让整个城市颠倒,我也要按时送达。而为啥你却停止不前,只能“风里雨里默默守护在原地”。我说的这些不是让各位去刻意背歌词什么的,咱们做文案老老实实平时不断地积累,给自己做个文案摘抄便签,看到的随手记录,以后更加能行云流水。
4.多培养自己的悟性
我们再回到一开始的问题,把学到的文案转化成自己的。不要去抄别人的文案,一开始学会的是运用别人的方法逻辑去写文案。大街上、地铁站、公交站、商场里广告文案太多了,我经常去想的是他们这个文案不错,怎么写成我们自己产品的文案,想着想着结果坐过站了(想着想着就有灵感了),立马记下来下次用上去。 这样做就是培养自己的悟性,人家设计师辛辛苦苦给你文案做图片,平时要积累很多素材,你为什么不能平时多花点时间去想一下文案素材呢?嗯,没毛病~
作者 小火男
关键字:产品运营, 文案
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