知识付费新趋势，如何调整产品运营策略？

如今知识付费这个词不再是一个普通词语了，内容的爆发推动着各个渠道的繁荣，从原创广告流量收入，不断出现赞赏、微信付费阅读，昨天腾讯又发布一个好消息“芒种计划2.0”，去年腾讯公司启动了“芒种计划”，对创造出原创优质内容的媒体和自媒体给予了2亿资金扶持，而今年金额翻了六倍，12亿来支持内容创作者，为用户营造了一个有质量的内容创作环境。

夏日葵电商多年来关注互联网最新资讯、如何在传播领域上改革创新，对知识付费这股新流，也着重去挖掘产品如何运营，如何从传统方式转变策略，演变一场知识革命，把大量虚假、复制粘贴的抄袭现象埋下最底层，支持和保护原创。

小编认为首先要明确运营目标，有目标才能有更好的实施计划。

如今在这个繁荣又鱼目混珠的网络时代，内容泛滥，用户在筛选知识与对口味又有价值的内容简直是难上加难。就拿微信公众号订阅号来说，一个用户手机关注二三十个公众号，每个公众号每天推出一条信息，用户只有对置顶的公众号才会用空闲时间才去点开阅读，越往底部沉没的文章内容有近十几条甚至是上百的时候，用户碎片化消费模式使得阅读具有较大的随机性，当这个公众号产生的内容不足以吸引用户时，便被取关和丧失了产生价值。

如何解决这个问题，可以尝试抓住用户时间，把内容打造成“精”来吸引用户置顶，还要为用户节省时间，有一些文章开头便会写到“阅读该文章需大约要多长时间”，这也是一种为用户明确消费时间的做法，能争夺用户时间来阅读你的文章，你就迈出第一大步了。

其次，小编认为除了争夺用户时间外，还要做到“适合大众口味并以独特方式来表现”，传播更深层的知识，用户读了就像从图书馆看了一本书，上了一堂课从中受益匪浅。夏日葵电商根据合作过的客户，对系统和产品上应更贴近消费者的心理，感同身受以用户体验为主，为大家总结了3点：

1、入口核心，打造个人品牌，形成强大的号召力，并交换角度来提高用户活跃度;就比如你一直供给用户知识内容，可以换一个角度来拉取用户把更多想法与经历分享给你并给予奖励，一方面可以当素材，另一方面提高用户粘性。

2、其次摸清用户阅读痛点，如何让用户快速有效获取优质有价值的知识;可以尝试音频阅读模式，把文字转化为音频音乐，让人脱离眼睛用耳朵来倾听故事。

3、最重要一点还是要以用户体验为主，提供非广告、非复制粘贴垃圾信息，深度优质的内容才能打动用户，有价值的知识内容才能吸引更多付费用户，形成一个良性的循环。

知识付费新趋势的情况下，即使你有优质的产品内容，也要注重运营技巧，才能留得住用户，加速融入这个弱肉强食的世界里。

来源：A5站长网
夏日葵电商夏小葵编辑

关键字：产品运营, 用户知识付费, 内容付费

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