从运营三方面看小程序为何消亡

“喂～为你一个问题，你还记得小程序吗？”

小程序通过内侧开始就如火如荼，很多人期待着！正式上线后也是各种各样的小程序如雨后春笋一样。但是时至今日，似乎很少人再提起小程序这三个字了！真的是白马过隙，快的让人措手不及。也许是马大大在做着战略性的调整吧，毕竟金字塔顶端的人，我这个处在金字塔底端的小喽喽不敢妄加揣摩，今天写这篇文章，只是因为离职后新加入一家公司开始做了小程序，跑了快俩周的渠道，总算有些起色，累的不行。所以想写写小程序，当然，不是来说小程序如何推广，而是小程序为何消亡。

其实在小程序正式上线后，各种小程序推广方法的文章铺天盖地的而来，但是其实看过之后，会发现，无非还是那几种运营手段，什么病毒营销啊，通过新媒体进行扩散。什么CPS、CPA推广啊。但是事实证明有效果么？有，这是肯定的，毕竟是一个新兴的事物，人们还是抱有一定的好奇心的。但是热度过了之后呢？所谓的代替APP貌似并没有实现，像公众号一样，被关进了小屋子。原因有哪些？

NO.1.功能方面

我们先来说说功能方面，对于小程序来说，功能上只能起到一个替代的作用，并不能像APP一样全功能覆盖。这就是一个痛点，而且是暂时无法解决的，接下来将从俩方面来说：

（1）开发成本高

开发方面并不懂，但是从一项功能上来说，从开发的人力到周期是一个很长的时间和精力的付出，因为毕竟我们开发的APP和小程序，在某些细节上是完全不一致的，从功能的调用到开发，投入的太多，而且会有一种舍本求末的感觉。付出与收获暂时来看是不成正比的。

（2）无法满足用户的需求

为什么我们喜欢用APP？就是因为功能多，功能全！用户纯在着新鲜感！这个时代就是一个需求的时代，你满足不了用户的需求，谈何让用户忠于你？况且现在用户的忠诚度并不是那么好培养的。没有新奇感，用起来枯燥，如果是你，你会放弃吗？最起码现在对于我，依旧离不开APP。各式各样的APP堆满的手机屏幕。

（3）并不适用ALL

因为目前功能由于各项限制无法有突破性的进展，所以对于很多行业的适用纯在很大的一个限制，比如我们所说的直播软件。比如淘宝，微信我就不信可以很大度的让淘宝上微信的入口。正是因为这样，似乎小程序代替APP似乎就真的成了一场梦，不知道这场梦是否有转折，继续下去。

NO.2.用户习惯

用户习惯一直都说是教育出来的。那小程序我们是否有必要重新教育用户？

（1）习惯养成时间

一个习惯养成，从心理学上讲，你坚持重复21天以上，那么你就会养成一种习惯。但是我们是否有21天的时间去辅助用户养成习惯。比如消费性APP，是否可以连续21天刺激用户去消费呢？这个需要多少成本的投入？是否值得这么做？最起码从现在来看是不值得的，因为目前我们更多的小程序用户都来源于我们APP。

（2）没有习惯去打开

微信小程序在哪里？在微信发现最下面的有个毫不起眼的入口。而且没有使用过下程序的人还没有这个入口，这就限制了很大的一部分流量！需要用户自主去开通这个入口。那么问题来了，即便用户抱着好奇的想法开了入口，那么会多久去打开一次？就像现在我们订阅号一样，你有多长时间会打开一次？这个习惯也是很难养成的，相当于想让用户去使用你的小程序，需要进行俩个步骤：

第一需要培养用户打开小程序入口

第二需要培养用户使用你的小程序

这样你想一下一个小程序的习惯养成你需要耗费多久的时间？你是否有这么多的时间去消耗在这里？

（3）用完即走

当时小程序出来的概念就是为手机减负。可以理解成用户用完即走，那么我们所需要的用户粘性呢？当我们APP摆在手机桌面的时候，用户看到自然会想起打开看看，但是蜗居在小程序里，还有多少用户可以在不用的的时候想起来去点开看看？这完全就是在减轻用户对于产品的黏性，在此看来，绝对是一个鸡肋Skill哇～

NO.3.推广手段

推广手段是一个新兴产品的重中之重。那么没有一个新意的推广手段，谈何让产品爆起来？所谓的各种营销推广都是需要Get到产品的点，那么小程序的点是否已经Get到了呢？

（1）推广手段单一，没创意

推广手段本身就是那么几种，新出来的产品没有给产品一个新的热点，说实话，很难去真的炒热，毕竟并不是每个团队都是专业的营销团队，如果有一个杜杜家的营销团队，那么什么都可以火了。这个不是在抱怨什么，毕竟自身能力在这里。想让所有公司倾尽全力去投入这里，总要给一个理由，无法拒绝的理由，但是在这里貌似还没有。

（2）主要重心在线下

小程序就俩种关注的手段，一种是线上分享，还不能分享到朋友圈，只能是群。还有一种就是扫码。扫码只适合在线下扫码。因为微信自身多带的识别图中二维码并不能扫描。纳尼我的天。这是逼着人去开发线下的渠道。但是效果呢？说实话，虽然现在一个APP的推广成本很高，但是如果真正意义上推广一个小程序的成本绝对不低于APP，那么我们所为何呢？吃力不讨好～

（3）封杀小程序商城

很多团队在小程序开发后似乎看到了新的商机，开始各种小应用商城出来了，但是一个个又都被微信给封杀了。然后小程序商城又转移到PC端。但是说句实话，如果不是从事这个行业，或者说对小程序感兴趣的，一般很少有人会去搜索。那么就特别想知道一点，微信对于小程序的推广意欲何在？是否真的是想逼迫公司去开发线下渠道，来和支付宝一争高下呢？就和支付宝不放弃社交一样…

最后的最后，只想说一句：个人微薄之言，只是因为最近接触小程序很多，才略有感悟。如有不慎之言，请告知。欢迎一起讨论运营之法。秉承着菜鸟心态，望越走越远。

作者 菜鸟僧

关键字：产品运营, 程序

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