为啥微信「小绿书」威胁不到小红书，从如何分析一个内容平台说起

微信出了「小绿书」，今日头条上了「发现」，都是双列图文的形式。

有人说：这不就是小红书吗？

左图微信「小绿书」，右图今日头条「发现」

一个内容平台最终是什么样，是由生产、分发、消费共同决定的。

微信和今日头条，只是选择了小红书的分发内容方式，但内容生产和消费差异很大，不会对小红书有啥威胁。

一、先从内容生产者说起

在微信里的图文生产者，流量大头都在媒体号，看看新榜里面的排行就知道了。今日头条，也是同样情况。

1. 媒体类账号最大的特点：不是人

也就是说，没有人设，不是固定人物出镜，而是类似报纸电视台的内容。比如，暴雨新闻、放假通知、打架、车祸、搞笑段子等信息，大部分账号是非原创内容，只是剪辑拼凑。

而小红书的内容生产者，大多数是人，是会出镜的博主。用小红书的双列图文形式，分发这类内容，需要抓取文中图片做封面。但这里的图片，通常是不重要的辅助信息，非原创、也很糙。

所以最终呈现出的效果，和小红书差别很大。

2. 能不能把小红书的博主，拉到微信和今日头条呢？

答案是杯水车薪。即使在短时间内拉来1000个小红书博主，一旦扔到微信和头条里，就看不见了。

量级太小，原有大盘太大，分发不出来。推荐算法的优势，是整体最优，而不是局部，无法识别如此细分和小量级的内容。

二、再说内容消费者

小红书这种双列feed模式，用户在浏览内容时，本质上是在「投票」。

先看封面，再选出感兴趣的内容点击阅读，最后转评赞。内容被投的票数越多，就有可能获得更多的分发（还有很多其他因素）。

这里的差异是，因为投票的群体不同，投出来的内容也不同。小红书的核心受众，是一二线的有消费能力的年轻女性。微信和头条的受众，接近国内网民大盘，所以下沉用户占比更大。

这完全是两个不同的群体，对内容的喜好差异很大。

这个道理，微信和头条的人不懂吗？当然懂，外界的推测往往和内部观点差异很大，瞎分析。

既然都是瞎分析，我也来凑个热闹，说说我的观点。

1. 同行压力，不得不学

小红书是当下最火的产品之一，增速和口碑都不错，这种双列分发的形式会被认为是可行的，甚至是快速增长的关键。

作为竞品，如果对此熟视无睹、毫无动作，在公司内部就很难说得过去，很容易被挑战，这是大公司内部的决策方式所决定的。

所以还是要拿出资源，跟进尝试一下。最终即使不行，也能堵住别人的嘴。

2. 新的内容分发方式，有利于提升生态活力。

之前阅读微信公众号和今日头条内容，用户是通过标题来决定是否点击，也就是上文提到的投票行为。

所以投票出来的内容，都是在文字标题上比较吸引人的。

现在用小红书的双列分发方式，用户就会改为通过封面图片来决定是否点击。因为从视觉习惯来看，图比文字更吸引人。

所以投票出来的内容，是图片上更吸引人的。

一个是文字，一个是图片，有优势的内容很可能重合度没那么高。这样就可以让更多之前没被分发的内容，分发了出来。

甚至，被曝光的内容量级都会增加。

这对于内容生态来说，是好事，更有活力了。有点像电商里的，动销比提升了。

作者

韩叙，微信公众号：运营狗工作日记。原猫眼电影产品运营专家，创业时经历了0到1的艰辛，在百度时规划了海量用户的玩法。从业10年，专注互联网运营领域，包括产品运营、用户运营、社区运营和UGC运营。

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