坐拥1500W粉丝的同道大叔：做好短视频内容有哪些诀窍？
1、每一个领域的规则都不一样，尊重规则才可以玩的起来
之前我们的内容重心领域一直在微博+微信，视频内容其实在2015年做过几次尝试，但是当时因为人力有限，且不熟悉规则，基本存在很多问题，没有持续下去。
最大的问题有：
- A更新—不持续的新更
- B内容—没有完整的节目内容规划
- C分发—与内容分发视频平台的沟通不够
- D运营—不明白平台的自制原创内容的运营规则。
避免这些问题之后，你要考虑的就是在可预期的测试时间内，坚持做内容，如果有一集或一部分内容能够迅速被关注，那么整个节目以及栏目的关注度也会被提高。
视频内容分发的平台，有这么几类大家比较熟悉的，腾讯、爱奇艺、优土、搜狐，乐视，大流量走入，适合IP形象等曝光；
另一类是更短的一些内容的分发的渠道：美拍、秒拍、直播APP当中支持上传录播的板块，适合内容延伸以及传播。
这些平台的规则，内容的首发？还是独家？如何签约协议合作？协议的技巧tips等都是我们需要考虑的。
除此之外还得考虑平台在用户端的特点，比如搜狐在网友心目中是，看美剧上搜狐；爱奇艺，主要是一些娱乐综艺的特点；优土支持原创的自制栏目力度比较大等等。
2、内容为王，这句话是真的
我们在没做之前，总觉得我们的图文做的这么成功，视频应该也不难。但是发现其实平台方对于内容的要求也是有的，不是随便什么内容都可以放上去，给到对应的推广位置。内部的栏目评审也是很重要的一关。同道大叔这个名字，好像也不那么好使了。
于是，我刚接手的时候，看了几个内容分发频台的栏目后，大概到了夜里4点多，我把现有的所有的自媒体的栏目类型、优劣势、展示形式、内容之间的架构关系都梳理了一遍，整理下来。
从内容栏目规划、选题、脚本、寻找合适的承制方、片头、片尾、配音、配乐，这些很实际的问题，一步步来。
做好你适合的内容，很重要。
3、做内容也有模式，有迹可循
之前在新氧的时候，做过一档娱乐播报的栏目，当时播放量单集过亿。当时我们在开会讨论的时候，也很苦恼，这个应该怎么去做，但是从娱乐的角度切入会比较有希望。因为：
- A明星总有事在发生，新片、绯闻、歌曲等等，永远都是移动的热门榜
- B明星跟整形也是绑定的契合的话题，自然结合
- C快速播报，结合热点，成本低，短时间的积聚效应大
- D片尾的app植入或者是冠名口播等，商业化可操作性强
这是以前的经验模式总结，就像现在其实很火的几档栏目：唐唐爱吐槽、一分钟说电影、暴走真人脱口秀等等，都是这样的内容模式，你可以列出自己的等式。暴走真人脱口秀=片头+主体内容架构+片尾+花絮环节等，具体可以根据栏目发展往上加。主体内容=热门微博事件播报+热门事件演绎+自有IP表情、形象等植入。
换句简单的话说，还有一个更明显的例子：微在涨姿势，最初的视频内容是将微博视频化，一条微博讲解生活小常识，那么，将这个小常识用视频方式演绎出来。
看了2015年优秀10大自制节目，我大概总结了以下几种，仅为本人想法，不代表其他。
- A飞碟说、明白学堂等动画快节奏科普短剧，轻松快乐的解读，热点切入。
- B嗨小冷讲笑话、包括之前台湾的一个工作室做的星座内容情景短视频，基本是段子剧模式，跟万万前期的模式一样，整体内容由一个个段子结合组成。
- C爱奇艺娱乐早班机、唐唐爱吐槽等，热点切入，快速播报整理。
- D一分钟看电影、xxx分钟看什么、说什么，基本是内容的自我梳理总结。类似我们说为什么喜欢逻辑思维？因为他已经把书看了一遍，并把相关核心点直截了当的告诉我们。属于快速消费内容。
- E一条、二更、日食记、一人食、美食台等。基本属于跨界内容。比如用一些简单的标签来表示，文艺+的模式，文艺情怀+美食，文艺情怀+人物，文艺情怀+产品解读等。
其实还有很多，我也只是略说皮毛，大家可以深度思考研究。
我最认可的内容模式是，基本是内容全网、全端口的不同形式输出。这是我在考虑一个选题，我要不要做的时候的标准。
在创业阶段，人力、精力等有限的情况下，简单来说是内容的重复利用程度以及可塑造程度。我的脚本能不能成为微信的某条文案、我的部分精彩内容能不能成为微博的一个重要组成部分？我的视频能不能返回成为我的微博微信的内容支持，以及其他方向。
当然我们也在尝试社群的方式，从UGC中总结，转化为PGC的重要内容。
我个人觉得，理想中的内容生产路径（配流程图）应该是从网友粉丝中发起话题，收集微信、微博、视频粉丝的留言、私信、评论，并找到优秀的答案。然后我们的文案和编辑会对根据所有粉丝的反馈去做这样四件事情：
（1）编辑整理
（2）逻辑梳理
（3）策划选题
（4）以条漫创作的方式去输出我们这部分内容
当然，这两块内容除了有相互进阶的关系之外，PGC这部分的内容会做成三块：第一，微博、微信、社群的分发；第二块，视频脚本素材；第三，内容热度测评、活动策划等。当然，这三块内容生成出来以后又会立即反哺UGC，也会收到粉丝的大量反馈和建议。我们也会从这些建议、反馈、咨询中，适时对我们的内容进行修正。
简单来说，就是从网友粉丝中发起话题，找到优秀的答案，编辑进行总结，根据不同平台的特点进行改造，试用并反馈出结果，给到发源端网友以反馈，话题响应，传播及扩散。这是一个内容的完整生产链的模型。是我们每个人在做内容的时候都可以去利用的。
4、内容商业化这个事情，不能着急
我们的第一档栏目，还没有上线的时候，朋友圈的一个朋友看见我发的部分制作的情况。就去跟平台的版权方说，冒充是我，跟对方谈要不要买同道新栏目的版权，还开出了天价。
对方是一个从事版权的采买商，跟我这边说的是，想帮我入驻各个平台，我婉言谢绝。我当时知道这个事情的时候，就呵呵了。这是一种特别无耻的行为。正因为如此，我也深刻的了解到，对于我们的品牌的保护以及内容与IP呈现的关系重要性。
短视频内容商业化一般有这么几种模式
- A、冠名、口播、植入、片尾等可设计的招商方案
- B、版权的买卖
- C、自有渠道、电商等引导，内容到电商的变现
- D、品牌客户定制，单集话题或单集内容等
- E、 其他
基于内容，我们还在做些什么？
1、我们在给品牌客户定制漫画
基于我们的擅长，以及我们韩国、深圳设计团队，我们正在给一些品牌客户定制漫画。比如跨界的美即面膜形象合作，晨光文具的形象合作等，也有越来越的品牌渴望品牌年轻化。
我们的设计团队集合了line的设计团队以及hello kitty 原画师等重量级人物，根据我们对于网络话题的把控，给到客户满意的方案。
2、我们在做定制化视频
我们在做基于社会化营销传播为基础的视频。涵盖手绘、动画、真人等多种演绎形式。
3、我们在社会化营销的全平台传播方案
与其称我们为微博微信的一个大号，我更喜欢你们称我们为新媒体多平台营销。很多话题其实需要营销与设计，比如在微博上如何传播内容，如何借力KOL传播力，在微信上如何发酵？深度传播？视频内容辅助出位？美拍上如何成为一个话题？知乎上如何引起大家的讨论，或者可能被选入知乎日报？
针对不同平台的人群特点，我们设计不同的营销方案以及渠道投放，了解何时适时的介入。去年一年我们服务的品牌客户达到500+，今年我们目标营收是去年的三倍。
4、我们还在试着成为一种网红创业的模式
以星座内容为核心，星座+的跨界内容为支持，发展上下游的业务线，尝试出典型的成功可复制的模式，并且营销辐射其他有需要的自媒体网红，成为她们发展的一种模式参考。
关键字：产品运营, 同道大叔, 短视频运营, 内容
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