内容为王时代，如何做好优质内容的传播？

2017-05-22 10:23:00

两个维度：内部传播和外部传播，帮你做好优质内容的传播。

内容为王的时代，优质内容的价值已无需多言。几乎所有的内容平台都面临这样一个问题：如何让优质内容出现在用户眼前，通过优质内容提升用户对产品本身的好感度和黏性。

内容传播，这是内容运营的最后一个重要环节。内容传播分为两个出口，第一个是产品内部传播，即将内容发布在产品内容模块中；第二个是外部渠道传播，即把内容扩散到社交媒体、其他平台上，形成链式传播效应。

产品内部传播

内容的产品内部传播包含自由流动、精品推荐、消息推送、权重排名主要四种运营形式，这背后都需要产品机制上做一定的支撑。

（1）自由流动

自由流动，指的是任由内容发布在产品的内容模块中，不做人工干预，由用户自主发现和阅读内容，并且主要受既定的产品机制影响进行传播。比如百度贴吧的帖子发布后，按照时间先后顺序呈现在吧内，当有用户顶帖回复时会让帖子出现在吧内最顶部。知乎的回答按照用户点赞机制进行流动，当用户对一条内容进行点赞后，这条内容将出现在该用户的粉丝的timeline上。内容自由流动的机制主要有时间先后顺序、最新回复、关注者点赞几种常见形式。

（2）精品推荐

精品推荐是内容运营常用的一种机制，由内容运营人工挑选合适的内容在运营位上进行推荐，被推荐的内容通常能够获得更多的关注。比如苹果APP Store在新年上班第一天，推出了「节后作息调整」和「拥抱工作」两个专题，对时间管理、工作效率类的精品应用进行了集中推荐，正好符合上班族的需求。精品推荐的主要运营手段包含开辟大流量入口的推荐位、内容置顶、特殊标签等。

（3）消息推送

消息推送是移动互联网时代被广泛运用的一种运营手段，在APP里叫Push或者浮层弹出，在PC互联网时代叫站内信或者桌面弹窗。消息推送是最强有力的运营手段之一，原因就在于其信息呈现的优先性和强制性，能够最大程度吸引用户的注意，所以效果比较好。但由于很多产品滥用推送，导致现在用户对消息推送的敏感度有所降低。

（4）权重排名

权重排名是通过对内容进行多维度数值评价，按照一定的逻辑对内容的排序进行重组调控。比如小米应用商店里的下载榜、飙升榜、新锐榜，分别从总下载量、单位时间内的下载量、全新优质APP等多个维度进行榜单推荐，进入这个榜单的应用也将拥有更集中的曝光机会。权重排名的好处在于能够发掘新兴有潜力的高价值内容，能够对长尾内容起到推荐的作用，避免用户在榜单中看到的总是微信、QQ、支付宝这几款国民应用。