短视频大战硝烟弥漫 IP 和运营将成制胜法宝

当下的短视频创业，已经不同于美拍、秒拍时代，社交和内容都将短视频作为自己的创新元素而加以细化，而垂直领域的短视频，包括生活方式等在内，已经成了新的社交和内容经济突破点。

根据《2016短视频内容生态白皮书》(以下简称“白皮书”)显示，在2015年，排名前列的几乎全部为搞笑类内容。而在2016年，专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力，其他垂直品类也开始逐步出现短视频内容创作者，至四季度，短视频创作者覆盖的垂直品类已经超过40余个。

同时，2016年至今的短视频内容项目融资中，只有5笔发生在泛娱乐和搞笑类内容项目上。专注于贴近衣食住行的垂直品类更容易获得资本的青睐，而这其中拥有视频原创能力、粉丝凝聚力和变现能力的更加容易成功。

随着越来越多的参与者加入到短视频领域，IP和运营正在成为脱颖而出的制胜法宝。短视频到底怎么玩?

与此前的视频模式不同，短视频中不够优质的泛内容和“快餐化”内容供过于求，但拥有强大粉丝基数的IP内容、制作精良具备高实用性和新知性的垂直PGC内容、强调时效具备新闻价值及个性化和满足表达欲的UGC内容，仍然是用户未被满足的内容需求缺口。

诸如逻辑思维、papi酱、学妹你好这类已经形成自己IP价值创作者，无论是从知识分享、幽默娱乐、吐槽恶搞等人一方面切入都很难在成就他们的高度。换言之，现在的内容创作者需要更新颖的内容和更精细化的运营才可以“突围”。

而秀兜就扎根于科技视频领域，为广大科技爱好者和极客提供了一个展示自己的平台。目前秀兜页面上有涨知识、疯狂实验室、智能家居、创意小屋等多个领域的话题分类，更容易吸引科技“发烧友”在平台分享内容，而且每个“发烧友”都会有自己的IP及小圈子，很快就能够辐射到整个兴趣圈，吸引到越来越多的用户进入平台。

除了不断自制科技圈的资讯和黑科技产品视频，秀兜也引进了大量的智创产品的公司、自媒体(诸如Zealer、极科技、nology等)、以及智创产品发烧友加入，用户可以自行上传视频并分享给朋友。此外，秀兜通过产品交易、广告植入、流量变现产生的效益，给这些内容创作者给予大量扶持。可以说，通过秀兜平台，不仅好玩，还能收益。

随着阿里巴巴推出淘宝直播、UC内容店铺，京东商城与今日头条联合打造自媒体电商来看，巨头正在全面拥抱内容电商。而秀兜也抓住这一机遇，我们在观看好玩、有趣的科技产品视频时，也可以通过下单完成购买，让视频里的产品来到自己的生活中。

随着消费升级到来，社交、内容以短视频为载体关系更密切，内容消费的用户已经接受碎片化又更为直观生动高效的短视频形式，且在被动接受内容之后，更有意挖掘社交和内容方面的需求。正因为如此，对内容本身的策划、制作能力，分发运营方面IP效应和资源整合能力都更加有挑战性。因此，必须垂直、精细、有良好的分发能力才能在这场硝烟弥漫的战争中活下来。

--IT耳朵

关键字：产品运营, 视频

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