有奖竞答APP火了，2018会是综艺APP“元年”吗？

2018-01-10 14:02:00

“冲顶大会”火了，2018会是综艺APP“元年”吗？

2018年1月3日，国民老公王思聪在他生日当天傻B了，哦不，撒币了。

他在微博中提到的“冲顶大会”，是他参与投资的一款有奖竞答直播类APP，模式是这样的：每天举行多场答题直播，每场比赛有12道题，有一个主持人在那唠唠叨叨念题，每道题限时10秒钟，12道题全部答对的用户将可以平分每场奖金，目前普通场是5万元/场（1天10万，不得不说，有钱人过生日的方式都这么与众不同、壕无人性）。
国民老公真不愧是流量担当，微博一发，不仅冲顶大会APP用户数激增，在答题直播过程中服务器一度不堪重负，而且还引来映客、西瓜视频等视频直播类APP跟风入场，掀起全民答题的浪潮。

慢着，我怎么觉得这有点眼熟？这不就是把小时候的开心辞典、幸运52、百万富翁这类电视答题节目搬到APP上了吗（一不小心暴露年龄了）？还有这种操作，真是不得不佩服。

1 还有什么类型的综艺适合做成APP

慢着慢着慢着，我好像get到了什么！早就过时的答题类综艺节目都能通过APP包装再火一把，那其他综艺节目是不是也可以？比如说：

1.1 相亲类综艺

对标电视综艺：非诚勿扰
模式：工作日每天1期，每期招募12位女嘉宾和5位男嘉宾，流程和电视节目大同小异，唇枪舌剑你来我往、亮灯/灭灯、牵手成功/可惜不是你，但是控场主持人和所有嘉宾都通过手机摄像头交流。
APP用户在观看直播过程中可以给嘉宾点赞（功利一点可以改为送礼），每期点赞数最高的3位未牵手成功女嘉宾，如果愿意，可以继续参与下一期节目，同样的，每期点赞数最高的1位未牵手成功男嘉宾，也将可以获得周六男生专场的席位。而所有APP实名注册用户，也可以根据嘉宾留下的社交平台账号把握机会进行接触。
嘉宾报名方式：每期结束后可报名下下期女嘉宾和下期男嘉宾。以女嘉宾为例：所有APP用户只要根据要求上传个人信息和相关资料、缴纳1000元押金（防止扰乱直播过程的行为）即可报名。通过审核的用户均可获得一个个人链接，将链接分享给好友投票，投票最多的前2位及随机抽取的10位即可成为下下期女嘉宾。
商业模式：每期广告赞助费、直播送礼
APP界面参考：由APP模式可以看出，综艺APP实质是直播APP的升级版/定制版，所以界面可以参考如今的直播APP。

1.2 歌曲选秀类

对标电视综艺：中国好声音
模式：同样还是3位导师，每个选手演唱时，导师就像在看选手的直播间，APP用户就是观众，可以发弹幕刷屏、也可以点赞送礼给选手，在选手演唱过程中，导师随时可以点击“喜欢”按钮为其“转身”。之后便是视频之间的互动交流，最后选手可以点击按钮选择心仪的导师。
而被淘汰的选手，也可以根据用户点赞/送礼排名以某种方式重回舞台。
商业模式：每期广告赞助费、直播送礼
APP界面参考图：略

1.3 辩论类

对标网络综艺：奇葩说
模式：每期有三个明星嘉宾（一个主持人、两个首席辩手）和6位辩手，提前一期公布下一期辩题。在辩论过程中，用户可以在APP上投票站队，最终投票高的一方获得胜利并瓜分本场奖金。过程中用户可以通过点赞/送礼方式支持喜欢的辩手，本场最高的两位辩手将直接保送下一期。
辩手报名方式：与相亲类节目大同小异
商业模式：每期广告赞助费、直播送礼
APP界面参考图：略

2 综艺APP相对电视综艺的优势

看来除了像跑男、极限挑战这种户外真人秀外，室内/选秀/说话类型的综艺还是很适合搬到APP上的嘛。这些类型的综艺改造成APP，相对于传统电视综艺而言：

2.1 草根参与、全民互动

利用手机视频直播，能够让选手在异地参赛，选手不用来回各城市奔跑耗费时间精力，有工作的选手也不会影响到目前的工作，降低了选手的参赛门槛和顾虑。
而对于观众来说，APP不仅是现场直播的载体，用户还可以通过APP点赞/弹幕/送礼等功能和现场选手进行互动，甚至直接参与活动，实现全民参与的新型综艺（冲顶大会即是）。

2.2 直播真实、自然亲民

传统综艺大多都是事先录制的，有台本，虽然最后呈现效果会好一点，但对于选秀/比赛类节目来说，经常会被人质疑有内幕（如戏精的诞生）。而APP综艺直播，不仅能够让观众近距离和选手、嘉宾互动，而且所有表演没有台本、真实不造假，更容易拉近与观众的距离，获得观众认可。
当然，直播意味着场面更难控制，运营方需要面对网络世界鱼龙混杂，网络稳定性、观众语言暴力等问题，需要运营方加强选手筛选、流程控制、突发事件处理等能力。

2.3 成本低

APP直播帮助选手节约时间精力的同时，也帮助节目组节约了场地费、交通费、住宿费等一大笔开支。

2.4 属于灰色地带，受XX总局的管束较少

这个啥也不说了，直接上图吧。下图是前几天新鲜出炉的规定（坚决拥护总局决定！）。

3 其他类型综艺APP相对有奖竞答类综艺APP优势

3.1 趣味性更强

用户在冲顶大会中是答完即走，目的性很明确，就是为了钱。看下直播过程中的弹幕就能知道，这是个吃力不讨好的APP。如果换成其他综艺，弱化了用户的物质追求，并通过选手魅力和综艺内容强调精神追求，使APP玩法不再单一，对用户有更好的粘性。

3.2 商业模式更清晰

有奖答题类目前能想到的就是题目中植入广告，但限于曝光时长及用户答题紧张的原因，广告效果不会特别好，所以能拉到的赞助有限。但选秀类综艺APP，完全可以复制传统电视综艺从赞助商到围绕造星打造产业链的商业模式，还能融入直播送礼、付费观看、增值服务等互联网经典商业模式，其商业模式有很大想象空间。
越想我越觉得，有奖竞答类APP已经打响了2018年综艺APP第一枪，接下来一定会有越来越多的综艺换上APP新装， 2018，将会是综艺APP元年。

作者 @Endy 。

关键字：产品运营, 综艺APP, APP, 综艺

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