再神的文案，也比不上一个猪队友

2018-01-31 17:58:00

网易味央这波新年营销，是要带我们躺赢的节奏。

以前，哇，春节快来了。
现在，哇的一声哭出来，春劫要来了。
好不容易抢到票回家，回到家，又要面对三姑六婆的夺命追问。

工资多少了啊……
你看看你的表妹……
你都快要30岁啦……
再也不结婚都生不出小孩了……

这时候，身单力薄的你需要的不是一个男朋友，也不是什么《春节自救指南》、《战胜七大姑八大姨》、《搞定三姑六婆秘诀72招》这些神级文案。
面对他们的来势汹汹，你需要的是一个猪队友！
超级产品经理
精致的猪猪女孩

空巢老妈子

戏精七大姑

油腻老姑父

佛系大表哥

品学兼优小表妹
没错，网易味央就是这个“猪队友”。接下来，网易味央猪会展示一系列的神级操作。在你遭遇亲戚们突然gank，一丝残血的时候，及时出现，完成逆转反杀。

1、空巢老妈子

对于美食和你，她从来都是嘴上不留情。但内心特别软，特别吃软的一套。
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2、戏精七大姑+佛系大表哥

有一种七大姑“戏比天大”，大年夜就是她们的舞台，力求用充满信念感的表演，让你们都吃不下饭。在他们眼中，你搬砖工资再高，也不如自家捧铁饭碗的乖儿子。
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3、戏精七大姑+优越小表妹

因为学历高、眼光高、心气高，所以眼界低。看到谁都觉得跟养猪似的，然而，养猪的前景超乎她们想象。
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4、油腻老姑父

说话有一股油腻的味道，嘴上总有一个当大官发大财的朋友。然而，不管在外还是在家，出来装逼迟早是要还钱的。
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与其说网易味央这个队友来得及时，不如说他的意识好。洞察精准，提前判断，抓住了现代人春节变“春劫”这个痛点。
通过过年家庭聚餐形式，展现不同人设在饭桌上的“呛声尬聊”。比如“空巢”老妈子、油腻大姑父、佛系大表哥、戏精七大姑、品学兼优的小表妹。
面对他们的火力，网易味央站了出来，化解尴尬局面，并且最终达成反击。而在反击的同时，也是在强调自己的产品卖点、话题性和社交属性。比如味道特别好、养猪的环境特别好、很多明星大腕都爱吃，以及互联网+农业的市场很良好。
有了网易味央这个「猪」队友，就可以好好过年了。
此外，你还可以挑选自己最喜欢的「猪」队友。如果你仔细去看，那个餐桌上摆放的菜品，其实就是网易味央的年货产品。
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为了让年味更浓更丰富，今年网易味央设计了嘿猪礼盒和年味礼盒二款猪肉衍生品礼盒，里面有肉脯、酱肉、香肠、猪油等多种“年味”。
这么一来，吃得有“年味”有话题，送得有品位有质感。自带社交属性的网易味央黑猪，真是一个「有料有聊」的年货。
除了「有料有聊」，网易味央这波新年策划还很有内涵。从内去看，春节、猪和网易味央三者是联系在一起的。
在古代，猪经常用来祭祀，因为它代表着财富。年年有鱼和年年有猪，是一样的道理，所以有个词叫做「有鱼有肉」。
而且，在熟悉的两个汉字“家”和“缘”中，都有“猪”（豕）的存在。可见，猪也是维系一家族人的象征符号。所以，带网易味央猪队友回家过年，更有必要了。
这波新年营销看下来，网易味央要带我们躺赢的节奏。
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作者
黑小指，微信公众号：休克文案。擅长互联网文案研究和撰写。