公众号重磅更新，微信又挖出一块“流量洼地”

这么多年了，微信还在执着于打通生态里的流量，每一个角落都不放过。这一次，轮到留言区了。

虽然还没到年底冲业绩的时候，但微信近来的更新属实频繁，比如这几天引发关注的公众号留言区支持更换身份留言。

表面上看，这只是微信的一个新玩法。但再往里扒拉一下，就会看到熟悉的“微信逻辑”——打通全生态的流量。

01 换个“马甲”留言，小号可以提前退休了？

在这次的更新中，公众号留言区可以换身份留言，操作起来其实有很多细节值得盘一盘。

在这次更新之后，打开公众号文章的留言区，点击“写留言”，在弹出的留言框左上角显示着当前的留言身份，点击旁边的绿色双箭头即可转换身份。在留言区回复其他留言时，也可以通过点击编辑框左边的头像来选择留言身份。

目前，暂不确定总共能拥有多少个留言身份，单就果酱妹的测试来看，六个身份是完全可以的：一个主微信身份，两个虚拟身份，两个绑定公众号管理者的身份，以及一个视频号身份。

那么有那些细节值得注意呢？

1、不同身份的展示样式略有不同

微信身份的头像为矩形；公众号身份的头像是圆形，并标注了“公众号”的字样；视频号身份的头像也是圆形，除了有“视频号”字样，还有视频号的logo标识。

而头像的区别也同样公开展示在留言区的前端，可以让人一眼分清是什么性质的身份留言。（有些文章留言区已经被momo和神经蛙占领了）

2、留言用户头像增加点击效果

如果是微信身份的留言，点击头像即会弹出用户的微信资料，包括微信名、头像、地区、性别、个性签名等信息。但如果使用的是虚拟身份，则只显示微信名、头像和地区。

如果是公众号身份或视频号身份的留言，点击头像即会跳转公众号或视频号的主页。

以上更新和细节区别，在手机端和电脑端都同样适用。

功能虽然简单，但放在微信生态里却是个新的信号。

02 这是无用功，还是新机会？这一波更新是妥妥的双刃剑

先说好的一面，也是我们创作者可以去利用的好处，即是公众号身份和视频号身份留言可以链接帐号主页，无疑是一个全新的流量入口。

举个例子，我们用公众号身份或视频号身份去留言，如果留言被精选，且留言内容能够吸引到其他用户的注意力，用户点击头像即可跳转到账号主页，随手关注的概率还是不低的。

如果文章是爆文，或者号是大号，流量是可观的。同时，这种渠道获取的粉丝最大的优势就是精准，且认同号主的观点，具备高粘性的潜力。再勤快些，频繁在同类型用户的流量池里露脸，就能大大提高被注意到的可能。

但是，如此涨粉的前提条件是被精选，且留言质量足够高，或数量足够多的。也就是说，这种引流方式的主动权并不完全掌握在自己手里。同时，这种方式对于小号、个人号来说更有优势，毕竟具备影响力的大号并不那么需要这种细水长流的涨粉，此外还多少有些“矜持”，会更慎重地对待自己的话语权。

而另一方面，新功能自然能带来新鲜感，日常使用微信的人们需要时不时的一些刺激，以对这个国民App在依赖之上还能有些期待。

对于普通的C端用户来说，能在留言的时候变换身份有更高的便捷性，但这也是双刃剑的最突出表现。

换个“马甲”，就可以避开熟人，在文章下畅所欲言，丢开平时欲言又止的层层顾虑，再也不用反复切换小号，反正大家都是momo和神经蛙。但也有人对此充满忧虑，完全抛开世俗身份限制的大胆开麦最终是否会演变成另一种乱象？

那么微信到底是怎么想的？我们不妨大胆猜测一番。

首先，从微信最近几年的更新来看，有一个很明显的产品逻辑：打通生态，连接每一个细分产品。

在2022年的微信公开课上，微信曾经如此定位视频号：

视频号是对视频和流媒体直播等形式的最佳承载的原子化内容组件，是最基础的组件，会跟微信内所有的其它原子组件产生各种各样的化学反应，并在整个通信体系和社交体系里面流转。

而这其实是微信对生态内所有产品的定位——原子组件，互相连接、互相产生反应，让整个体系里的流量都流转起来。

放到这次的新功能上来说，变换不同身份留言除了是新增的流量入口，同时也是把公众号系统、视频号系统以及社交系统做了进一步连接，试图让公众号的环境变得更开放、更有活力。毕竟，有人才有流量。

这种“连接”不仅是不同系统之间的连接，更是同系统的内部融冰。一直以来，生态内帐号林立，号主们各自为营，流量私有，马太效应日渐严重。现在可以用公众号身份留言了，帐号之间可以社交，流量进一步分化，公域内的经营或需提上日程。

这里就涉及了我们想探讨的第二方面：微信的熟人社交底色是否在淡化。

在这次的更新中，除了帐号引流，还有一点令人在意，即可以点开留言区的头像查看用户的部分信息了。这在一定程度上来说是违背了熟人社交原则的，但也是微信发展十数年之后的又一个发展岔道口。

要知道，直到今天，如果你要分析微信的成功之道，必然要提其对于熟人社交市场的先见之明。在微信里，熟人社交关系链的城墙砌得高高的，让每个人的言行既有安全感，又有负担。

而当大数据开始大行其道，信息流成了内容平台的主要推送方式，订阅的功能被日渐闲置，用户对于外部关系链产生了新的需求。所以，此次可以通过点击留言区头像来查看用户分部分信息，仿佛微信的一次试探，是在熟人社交关系中的对运行公域的试水。

未来的微信究竟是往左走，继续深耕熟人社交；还是往右走，逐步打造公域环境，让我们拭目以待。

此外，微信或许仍然是在千方百计地利好视频号。作为“全村的希望”，视频号也将通过这次更新，把根往公众号系统中扎得更深，以从厚积11年的公众号流量池里分一杯羹。

视频号的大势从微信最近在内测的另一项功能中也可见一斑。

在视频号主页，新增了“发表图文”的操作按钮，作品分类栏同步增加了名为“图文”的内容模块，内容形式和公众号的“小绿书”类似，也让人忍不住想起同样在视频中插入图文内容形式的抖音。

“看一看”中也出现了“图文”这种内容形式的身影。微信内测在“看一看”顶部增加专门的“图文”频道，还可以直接在这个页面点击“+”跳转创作。值得一提的是，这里的创作者身份也可以想留言那样自由切换。

微信究竟在下一盘怎样的棋，暂时还难以拨云见月。但频繁的更新里已经可见丝丝缕缕联系，一切都在为生态的生命力服务。

作者：陈出木

来源公众号：微果酱（ID：wjam123456），聚焦新媒体前沿，洞察新消费领域。

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