周2.8亿播放2千万点赞，网红短剧《逃出大英博物馆》出圈背后
我是说比如，作为一个拥有百万粉丝颜值网红的你，看到网友一个评论，希望有人能拍一部有关家国情怀的短剧。思考再三，这部剧会让你在快节奏的短视频时代3个月甚至更长时间停更，需要漂洋过海去异国他乡面对重重阻力和难题，不计物力投入，这部短剧能不能成功、能有多大成绩都是未知数，你会愿意去做吗？
大部分网红大概都会觉得，如此之高的沉没成本，去赌一个未知，可太疯狂了！而抖音短剧达人煎饼果子却真的去做了。
2023年1月，一名网友在抖音评论中写下了“让流落在异国他乡的文物回家，以它们的视角展现出我们底蕴深厚的传统文化”的想法。煎饼果子简简单单回复2个字：等我。
起初没有人想到这位达人是认真的。8月，我们看到了这部制作精良，仅看片花就足够每一个国人热泪盈眶的短剧——《逃出大英博物馆》。
10天时间涨粉近600万，2.8亿播放量、2000万点赞，这部网红自制短剧终于不负作者煎饼果子和夏天妹妹的付出，成为年度爆款，大概率是抖音史上最成功的一部短剧。
两位主创达人的简介中都写到：没有公司没有团队没有经纪人，内容全流程都是我们自己做的，自己就是自己的老板。今天我们想聊聊现象级网红自制个人短剧《逃出大英博物馆》。
一、踏准热点：成功属于有准备的人
8月16日，大英博物馆发布一则公告称“有藏品丢失，被盗或损害”。8月25日，大英博物馆理事会主席奥斯本证实，其馆内价值连城的古代和历史文物藏品中约2000件因不明原因失踪。随之国际舆论引爆，各国纷纷要求归还本国文物。中国社交媒体上也出现了要求大英博物馆无偿归还中国文物的声音，且登上各媒体热议榜。
据悉，大英博物馆收藏的中国文物多达23000余件，长期陈列的有2000余件，是收藏中国流失文物最多的博物馆之一。
8月26日，煎饼果子与夏天妹妹适时放出《逃出大英博物馆》预告片，很快便搭上大英博物馆藏品丢失热点的便车，引发广泛讨论。8月30日、8月31日、9月5日，三支正片上线。承载了太多国人对文物回家的期望与情感，该片不出意外地爆火破圈，得到多家官媒点赞。两位主创一战成名，粉丝以百万计数地增长。
如果没有这一热点，《逃出大英博物馆》会是一部制作精良且有一定热度的短片，但与“爆”和“出圈”肯定还有一定距离。不过抖音的热点有其独特的推荐算法，就算现在不火，某一天热点突然降临，该热点话题下的优秀视频依然有机会被推荐和“爆”起来。
笔者曾在去年4月参与创作过一条讨论年轻人生育问题的社会现象点评视频。彼时社会关注度并没有如今之高，发出2周后评论仅有寥寥800多条。去年年底开始突然播放和评论激增，截止至今已有6.7万条评论。这种滞后性的流量就非常考验创作者的耐心与对内容质量的坚持。
或许短视频是时候多一些对家国情怀、社会现象探讨的高质量慢制作视频，而不要天天娱乐至死。也许为短视频注入深刻的灵魂、优质的文案、创意的画面需要耗费更多的时间、人力和物力。试想一旦流量空降，粗制滥造复制黏贴的东西能否承接的住呢？
二、市场从不辜负诚意
主创煎饼果子和夏天妹妹原本只是两位再普通不过的颜值博主，以拍摄变装、段子、古装造型为主。煎饼果子在《逃出大英博物馆》之前，视频点赞最高为159万，夏天妹妹为168万。三四年时间，粉丝不过百万。
处于这一阶段的达人，其实日子并不好过。不一定能接到稳定的商单，又无法躺平任拍，产出的东西还要定时定量有点意思，以保持粉丝的活跃度和吸收新粉。所以不将就质量，用3个月的空档期，推掉所有商单把时间完全交给一个一腔热血的想法，真的大胆。而且这部短剧承载的重量，是无法在国内闭门造车的，进一步抬高了成本。
煎饼果子和夏天妹妹一拍即合：去英国拍去！他们这样形容自己的这次拍摄经历：“一场于我们而言，浪漫的、盛大的、震撼的大洋彼岸中华文物奔赴之旅”、“是不计成本的赤诚之心，是中国人骨子里的争口气”。
这还只是创作期的诚意，剧情里藏着更多用心：剧情的主角是夏天妹妹饰演的小玉壶，小玉壶的脸上始终是脏兮兮的，是因为大英博物馆里的中国文物没有玻璃防尘罩，人人都可以触摸；
为什么文物们选择小玉壶回国去完成任务，因为小玉壶——中华缠枝纹薄胎玉壶不是被盗走的，而是现任作品，被英国博物馆买走的。它是众多中国展品中正儿八经地漂洋过海来到英国的，而不是被装进黑口袋里偷盗抢劫来的，记得回家的路。也因此，小玉壶最后没有回国；
小玉壶的任务不是想办法让文物逃出来回家，而是帮助流落异国他乡的文物寻亲和传递信件。小玉壶说：我们不会，我们是泱泱大国，中国人不做那种偷鸡摸狗的事，总有一天我们会风风光光、堂堂正正的回家；
为什么文物们有那么多的信件要写给其他文物？因为很多文物原本是一对，或者原本是放在一起的。被拿走后，它们之间数百年没再见过面。“琴师陶俑伯伯，笛师陶俑阿姨让我告诉您，改日那首未完的《长歌行》，大家再一起奏完吧”。
市场从来不会辜负诚意，好的作品自带聚光灯。这一场对流量的豪赌，为未来网红自制剧在立意和思想上提供了全新的方向。
三、共创与互动的短视频短剧能量有多大
《逃出大英博物馆》的雏形是网友自制剪辑片，用现成画面配音解说大英博物馆的文物想回家，创意来自于网友评论。短剧火了，网友自发去创作周边视频，变装达人根据文物的色彩、外观，自制拟人化仿妆；历史达人对大英博物馆里的文物进行解说，呼吁国人关注中国历史文物和文化；短剧达人做出更多衍生剧集。
这个话题下，变成了一场全民视频文化输出的狂欢。而且我们注意到，这些“二创”的视频，质量都相对较高。证明这种能激发网友接力共创与放大式互动的短视频短剧，具有强大的生命力，其能量和影响力不弱于任何一部大制作的电影和电视剧。甚至因为它船小好调头、点到为止的内容格局，能够充分释放广阔的二创衍生空间。
短视频短剧的魅力，应该就在这里。文学里，小说有长篇、短篇、超短篇，还可以有笑话、寓言、小故事，篇幅的不同不影响其文字的精彩程序。谁说短视频不可以作为影视文化里重要并更为灵活的组成部分呢？以往只是把短视频短剧看作一种达人引流工具的想法要落伍了！
我们期待短视频里能有更多《逃出大英博物馆》们的出现，它们将是短视频平台内容板块布局的光。
作者：流霜，公众号：视听观察（ID：shitinggc）
本文作者 @视听观察
版权声明
本文来自互联网用户投稿，文章观点仅代表作者本人，不代表本站立场。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如若转载，请注明出处。如若内容有涉嫌抄袭侵权/违法违规/事实不符，请点击 举报 进行投诉反馈！
