如何提升小红书商业报备笔记的爆文率？

Sally 2023-10-10 08:59:31

一、在小红书上，每个品牌方都是以产出爆文笔记为目的的

绝大多数品牌在投放时，内容都存在“换面子，但不改里子”的情况。

比如发出去的brief只有一个主核心表达逻辑，搜索下来，你会发现对应的内容，可能标题以及开头稍带博主个人特色，但涉及产品说明部分的内容逻辑一模一样。

按照该流程去操作会导致：

内容太单一，在前期无法快速地找到可复制放量的内容模版；
这个内容的投放量越大，消费者会越发现这就是一个广告，产生叛逆心理，随后开始排斥产品（即使你的产品真的很好）。

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针对以上问题（内容多样性缺失），我们总结了3种爆文的公式，帮助大家更好地缕清自己做内容的思路。同时在下方我们列举了商业广告爆文公式，大家可以根据自己的需求去学习方法。因为小红书的笔记主要由笔记内容、笔记封面、笔记标题3大部分组成，所以我们从这3块给大家总结了爆文制作模板，后期可以通过对3个部分进行自由组合，生成新的爆文内容！

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经过观察，我们看到护肤和洗护香氛这2个类目的笔记，大多都是进行报备过的商业笔记；

虽然有素人发布的自然笔记，但整体量很小，且内容也都是纯干货分享或者自发的产品推荐；整个笔记内容比较单一；因此，这次我们选择的top300的笔记中，主要是以商业报备的素人笔记为主，看看这些笔记的内容标题及封面有什么特征。

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来源：千瓜数据

1. 笔记内容

我们观察了护肤类目和洗护香氛两个类目，这两个类目的笔记形式都很类似；因此我们可以放到一起来分析。具体来看笔记内容，我们可以分为以下6类。

1）皮肤问题/头发等其他问题真人展示+干货+产品合集

通过达人自己的皮肤/头发等身体存在的问题，进行展示，引发受众的焦虑；然后进行干货分享，增加受众信任；最后通过产品组合的方式，进行产品推荐，引发受众的购买欲望；这种笔记的内容都是从提出问题到解决问题一步步推进的；很容易抓住用户的心理；加上整个笔记的内容是教程类的，比较优质，也极易让用户点赞收藏，很多这类笔记的赞藏比达到了1:1；这是护肤和洗护类目最多做的一种爆文形式；占比在42.3%左右。

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图源：小红书

2) 漫画场景+干货+产品合集

像护肤、个护类的很多产品，针对的是人体比较私密的位置或场景；因此无法通过真人实拍的方式进行，只有通过漫画的形式呈现；或者一些干货内容直接以文字形式呈现出来会导致整个笔记的可阅读性不高，这时加上漫画讲解会比较容易让受众明白解决问题的流程，增加笔记的可阅读性；这种漫画+干货+产品合集的方式，整体作用和第一种笔记形式的目的类似；这类笔记占总笔记数的8%左右。

但根据近期的小红书笔记趋势，我们会发现这种内容形式很受欢迎，像初级达人的笔记都在利用这种笔记形式；如果想爆文，就可以多尝试这种内容。

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