视频号内测短剧挂链，短剧 微信将如何改变「潮水的方向」
3月15日，微信视频号开始内测付费竖屏短剧挂载。这一举措一出，包括短剧出品方、投流方、分销达人、观众在内的多方注意力均被吸引。有不少行业相关者戏称，短剧行业的「泼天富贵」来了。
的确，在短剧1.0时代发展的近几年中，大多数短剧都依赖于抖音、快手等渠道进行投流分发。视频号的挂载测试，意味着视频号将与短剧尤其是小程序短剧彻底打通，形成利好短剧业的微信生态闭环。这对短剧行业而言是一个全新且庞大的流量蓝海，充满无限机会。
在短剧挂载功能内测的同时，微信开放短剧入口、开发短剧播放器、内测拼团看剧、付费加热挂链内容等新功能的消息也陆续爆出。
面对微信生态下一系列短剧利好消息，从业者究竟该如何看待并把握机遇？
一、增设流量入口，短剧曝光获「史诗增强」
本次视频号内测短剧挂载并不是微信生态利好短剧的首个举措。
事实上，早在今年2月末，微信就在「搜一搜」上线了短剧专区入口，对热门小程序短剧做聚合性页面展示。用户通过微信首页搜索按钮搜「短剧」相关的关键词，结果页便会将专区以卡片形式置顶展示。
在这一板块，微信根据短剧几大热门题材设置了包括「甜宠」「玄幻」「男频」「女频」等在内的多个分类，囊括了目前市场上几家主流发行商最新、最热门的短剧推荐。
统一性入口 标签化管理，使这一页面一定意义上成为了微信生态下短剧的中心流量池。所有的短剧相关流量将由此被检索、曝光和分发。
除了中心化的收口外，微信也悄然上线了个性化的短剧入口。在「发现」-「小程序」入口内，微信新增了「最近观看」一栏，展示用户个人近期观看过的短剧作品。在无观看记录时，默认展示当下热播的短剧推荐。
点击进入「最近观看」详情页面后，除观看记录，用户还可以看到「畅销榜」和「发现」功能，分别针对历史热剧、近期热剧进行推荐展示。
通过这一入口，微信一方面以榜单、推荐方式再次赋能短剧曝光，另一方面也强化了用户在短剧方面的个性体验和数据应用，对小程序短剧的持续观看量及长尾收入均有正向增益。
新增中心化 个性化的双入口，让短剧在微信生态下的流量曝光获得「史诗增强」。
二、视频号功能内测，短剧热有望借势破圈
二创/切片短视频挂链，用户跳转观看完整正片，这已经是抖音、快手等短视频平台成熟的短剧推广逻辑。但这一逻辑对于小程序短剧而言一直并不友好。
从抖快平台侧来看，用户通过视频挂链跳转至微信小程序观看短剧，根本逻辑上意味着在线用户的流失，因此抖快此前也针对站外链接跳转有过多次政策限制。
对用户而言，站外跳转的链路更长、可能导致断链的因素更多，一方面增加了触达短剧正片的间接成本，另一方面也难以记录完整的用户轨迹和观看记录，影响观众的使用体验。
如今微信视频号正是切中上述痛点，开始内测视频号短视频挂载短剧小程序。微信生态内部跳转减少了用户流失和接入成本，同时还实现了短剧用户在微信体系下的内循环。这既是在借微信生态来助力短剧，也是在借势短剧热反哺微信用户粘性。
坦白来讲，在视频挂链推广的路径上，视频号只要能复刻抖快已经走出的路，就足以获得可观的模式收益。但因为微信本身浓厚的社交土壤和庞大用户量级，复刻意味着的已经不仅是模仿，而是超越。
在「创作者中心」-「视频变现任务」入口内，视频号创作者可以选择短剧挂载，在自己的二创视频中添加相关短剧的推荐链接。视频经发布后，不仅可以进入视频号公域流量池进行曝光分发，而且还可以分享到微信朋友圈、群聊，通过用户自有的社交链助力短剧内容裂变传播。至此，微信生态下公域 私域流量打通，短剧推广的玩法愈发丰富，用户价值应用也将空前强化。
同时，针对短剧内容UGC创作者，视频号官方推出了视频变现激励任务及广告金，鼓励UGC创作者自发进行短剧内容推广。针对PGC和投流商，视频号也在测试切片视频支持付费「加热」的功能，为付费投流提供官方的支持。
在UGC PGC，内容 广告的功能增设和激励政策下，微信视频号引发的新一轮「短剧热」似乎已经只是时间早晚的问题。
而视频号想做的仍不仅于此。
据悉，微信视频号已经在开发专属的短剧播放器插件，包含对标长视频平台的简介、选集、演员和编导团队介绍、预告片及精彩片段等功能，旨在针对短剧提升播放质量和用户体验。在已有万部小程序短剧的内容加持基础上，视频号已然在尝试平台 内容的流量收拢，抢夺长期以来被抖快平台分割的行业「蛋糕」。
由此可见，视频号多个功能的内测，并不仅仅是对抖、快平台成熟短剧推广链路的照搬，而是平台优势的融合升级。在2023年，短剧投流市场超300亿的规模中，80%左右的收入来源于抖音平台。或许在不远的将来，微信视频号将彻底改变这一局势，带来短剧投流领域的新模式、新业态。
三、搭载社交属性，拼团看剧赋能短剧裂变
对小程序短剧而言，流量曝光仅代表着用户的新增，而付费消耗才是核心的用户价值变现。在这一环节，微信同样放出了「大招」——拼团看剧。
作为视频号近期内测的另一项重要功能，「拼团看剧」直接将目标指向了用户付费转化。这一功能字如其名，即效仿拼多多等电商平台的拼团购物模式，允许微信用户邀请好友拼团购买短剧付费剧集，以更优惠的价格实现多人共享观看。
在用户画像上，小程序短剧针对的本就是下沉市场为主的中年用户群体，这一群体恰好与拼团购物的核心受众群在消费偏好模式上有所重叠。低价拼团、薅羊毛——「拼团看剧」瞄准的正是短剧受众的消费心理和行为惯习。
可以说，微信真的将短剧内容消费「玩明白了」。
从行业侧来说，这一功能借力微信社交生态，为短剧内容曝光、用户付费迎来病毒传播新模式。通过大量的熟人分享，优质短剧内容在获得大量免费、自然曝光的同时，还收割了一批付费变现价值，实现流量 消耗的双增益；从用户侧来说，用户观看短剧的成本降低、粘性和互动性增强；对平台侧来说，增加了微信平台新的用户消费入口，强化了广告收入、内容消费等商业化能力。
这不仅意味着「短剧 私域」模式将在短剧行业引起新的风浪，更意味着「短剧 用户 微信」实现了难能可贵的三方共赢。
结语
如上所述，以视频号短剧挂链为代表的一系列微信短剧功能内测看似正是抖快成功经验的简单复制，但基于庞大用户基础和社交能力，很有可能带来的是短剧业态的「蝴蝶效应」。
当微信小程序短剧实现平台自闭环 抖快外循环的双循环模式，或许真正意义上的短剧2.0时代也将正式到来。在变革带来的海量机遇中，从业者应当把握视频号风口，主动拥抱了解微信 短剧新生态新模式，接住这一场短剧业的「泼天富贵」。
作者：孟温煜
来源公众号：传媒1号（ID：zcfhxy），中国传媒业产学研先锋新媒体。
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