视频号内测短剧挂链，短剧微信将如何改变「潮水的方向」

传媒1号 2024-03-22 14:40:47

3月15日，微信视频号开始内测付费竖屏短剧挂载。这一举措一出，包括短剧出品方、投流方、分销达人、观众在内的多方注意力均被吸引。有不少行业相关者戏称，短剧行业的「泼天富贵」来了。

的确，在短剧1.0时代发展的近几年中，大多数短剧都依赖于抖音、快手等渠道进行投流分发。视频号的挂载测试，意味着视频号将与短剧尤其是小程序短剧彻底打通，形成利好短剧业的微信生态闭环。这对短剧行业而言是一个全新且庞大的流量蓝海，充满无限机会。

在短剧挂载功能内测的同时，微信开放短剧入口、开发短剧播放器、内测拼团看剧、付费加热挂链内容等新功能的消息也陆续爆出。

面对微信生态下一系列短剧利好消息，从业者究竟该如何看待并把握机遇？

一、增设流量入口，短剧曝光获「史诗增强」

本次视频号内测短剧挂载并不是微信生态利好短剧的首个举措。

事实上，早在今年2月末，微信就在「搜一搜」上线了短剧专区入口，对热门小程序短剧做聚合性页面展示。用户通过微信首页搜索按钮搜「短剧」相关的关键词，结果页便会将专区以卡片形式置顶展示。

在这一板块，微信根据短剧几大热门题材设置了包括「甜宠」「玄幻」「男频」「女频」等在内的多个分类，囊括了目前市场上几家主流发行商最新、最热门的短剧推荐。

视频号内测短剧挂链，短剧微信将如何改变「潮水的方向」

统一性入口标签化管理，使这一页面一定意义上成为了微信生态下短剧的中心流量池。所有的短剧相关流量将由此被检索、曝光和分发。

除了中心化的收口外，微信也悄然上线了个性化的短剧入口。在「发现」-「小程序」入口内，微信新增了「最近观看」一栏，展示用户个人近期观看过的短剧作品。在无观看记录时，默认展示当下热播的短剧推荐。

点击进入「最近观看」详情页面后，除观看记录，用户还可以看到「畅销榜」和「发现」功能，分别针对历史热剧、近期热剧进行推荐展示。

视频号内测短剧挂链，短剧微信将如何改变「潮水的方向」

通过这一入口，微信一方面以榜单、推荐方式再次赋能短剧曝光，另一方面也强化了用户在短剧方面的个性体验和数据应用，对小程序短剧的持续观看量及长尾收入均有正向增益。

新增中心化个性化的双入口，让短剧在微信生态下的流量曝光获得「史诗增强」。

视频号内测短剧挂链，短剧微信将如何改变「潮水的方向」

二、视频号功能内测，短剧热有望借势破圈

二创/切片短视频挂链，用户跳转观看完整正片，这已经是抖音、快手等短视频平台成熟的短剧推广逻辑。但这一逻辑对于小程序短剧而言一直并不友好。

从抖快平台侧来看，用户通过视频挂链跳转至微信小程序观看短剧，根本逻辑上意味着在线用户的流失，因此抖快此前也针对站外链接跳转有过多次政策限制。

对用户而言，站外跳转的链路更长、可能导致断链的因素更多，一方面增加了触达短剧正片的间接成本，另一方面也难以记录完整的用户轨迹和观看记录，影响观众的使用体验。

视频号内测短剧挂链，短剧微信将如何改变「潮水的方向」

如今微信视频号正是切中上述痛点，开始内测视频号短视频挂载短剧小程序。微信生态内部跳转减少了用户流失和接入成本，同时还实现了短剧用户在微信体系下的内循环。这既是在借微信生态来助力短剧，也是在借势短剧热反哺微信用户粘性。

坦白来讲，在视频挂链推广的路径上，视频号只要能复刻抖快已经走出的路，就足以获得可观的模式收益。但因为微信本身浓厚的社交土壤和庞大用户量级，复刻意味着的已经不仅是模仿，而是超越。

在「创作者中心」-「视频变现任务」入口内，视频号创作者可以选择短剧挂载，在自己的二创视频中添加相关短剧的推荐链接。视频经发布后，不仅可以进入视频号公域流量池进行曝光分发，而且还可以分享到微信朋友圈、群聊，通过用户自有的社交链助力短剧内容裂变传播。至此，微信生态下公域私域流量打通，短剧推广的玩法愈发丰富，用户价值应用也将空前强化。

视频号内测短剧挂链，短剧微信将如何改变「潮水的方向」

同时，针对短剧内容UGC创作者，视频号官方推出了视频变现激励任务及广告金，鼓励UGC创作者自发进行短剧内容推广。针对PGC和投流商，视频号也在测试切片视频支持付费「加热」的功能，为付费投流提供官方的支持。

在UGC PGC，内容广告的功能增设和激励政策下，微信视频号引发的新一轮「短剧热」似乎已经只是时间早晚的问题。

而视频号想做的仍不仅于此。

据悉，微信视频号已经在开发专属的短剧播放器插件，包含对标长视频平台的简介、选集、演员和编导团队介绍、预告片及精彩片段等功能，旨在针对短剧提升播放质量和用户体验。在已有万部小程序短剧的内容加持基础上，视频号已然在尝试平台内容的流量收拢，抢夺长期以来被抖快平台分割的行业「蛋糕」。

由此可见，视频号多个功能的内测，并不仅仅是对抖、快平台成熟短剧推广链路的照搬，而是平台优势的融合升级。在2023年，短剧投流市场超300亿的规模中，80%左右的收入来源于抖音平台。或许在不远的将来，微信视频号将彻底改变这一局势，带来短剧投流领域的新模式、新业态。

三、搭载社交属性，拼团看剧赋能短剧裂变

对小程序短剧而言，流量曝光仅代表着用户的新增，而付费消耗才是核心的用户价值变现。在这一环节，微信同样放出了「大招」——拼团看剧。

作为视频号近期内测的另一项重要功能，「拼团看剧」直接将目标指向了用户付费转化。这一功能字如其名，即效仿拼多多等电商平台的拼团购物模式，允许微信用户邀请好友拼团购买短剧付费剧集，以更优惠的价格实现多人共享观看。

视频号内测短剧挂链，短剧微信将如何改变「潮水的方向」

在用户画像上，小程序短剧针对的本就是下沉市场为主的中年用户群体，这一群体恰好与拼团购物的核心受众群在消费偏好模式上有所重叠。低价拼团、薅羊毛——「拼团看剧」瞄准的正是短剧受众的消费心理和行为惯习。

可以说，微信真的将短剧内容消费「玩明白了」。

视频号内测短剧挂链，短剧微信将如何改变「潮水的方向」

从行业侧来说，这一功能借力微信社交生态，为短剧内容曝光、用户付费迎来病毒传播新模式。通过大量的熟人分享，优质短剧内容在获得大量免费、自然曝光的同时，还收割了一批付费变现价值，实现流量消耗的双增益；从用户侧来说，用户观看短剧的成本降低、粘性和互动性增强；对平台侧来说，增加了微信平台新的用户消费入口，强化了广告收入、内容消费等商业化能力。

这不仅意味着「短剧私域」模式将在短剧行业引起新的风浪，更意味着「短剧用户微信」实现了难能可贵的三方共赢。