短剧梗入侵剧情号

短剧，几乎成为2024年开年的吸金热词——「月入过亿」、「短剧造出下一个富豪」、「8天流水破亿」等新闻铺天盖地，也真假掺杂。如何从短剧的大池里分一杯羹，红利当前，迅速引发了各类型、各分区创作者争先恐后地探索。

而在最近，越来越多剧情号创作者借「短剧梗」为创意，探索出了从弯道杀出的丝滑入局，意外实现了一定程度的流量高潮、涨粉，甚至破区破圈。

一、可乐加进曼妥思

三年前，短视频行业并不看好剧情号：段子手、营养低、变现能力弱。

但随着一波又一波的「网络段子」带火一众剧情号之后，甚至开始出现剧情号造出网络热梗的反向操作，剧情号的地位水涨船高。

有利可图则趋之若鹜，入局者众也使得越来越多的剧情号呈现出同质化、重复、思路枯竭的低谷状态，这一类的诸多账号都陷入了疲劳瓶颈期，播放量平平。

此时出现的「短剧梗」，就如同往可乐里加进了曼妥思，二者借梗玩梗产生的化学反应，有了引发了爆款的气势。

首先是引爆流量，打破平静的「僵局」，有突破瓶颈的动力。

制作大学校园段子的创作者「七颗猩猩」在多个平台均有作品分发，从她在B站投放作品的数据反馈情况可以看到，2月以来，她持续拍摄的「大学生自制情景短片」、「恋爱脑变形计」等传统创作主题，收获的播放量在几十万到一百多万左右，近半年来她的视频均处在这一量级，可见较难出现新的突破。

但在3月，她开始尝试《重生之在爽剧里当演员》的「短剧梗」系列视频，播放量均达到五百万上下的量级，甚至视频有近800万的亮眼成绩。

一定程度而言，是「七颗猩猩」的创新创意，以及演技得到认可，但也很难不承认是她乘上了短剧热的东风。

其次是开启新的系列，创作思路或许就此得到拓展。

可以看到，尝试「短剧梗」的剧情号创作者基本以新系列的形式，将作品进行了统一归档。例如以职场为主要背景的剧情号创作者「派小轩」，已经在《我与顾少的百亿婚约》系列更新4集作品，斩获2.3亿播放；「李大头」剑走偏锋，以短剧形式玩梗经典童话，「灰姑娘体验卡」创作后，评论区追更众多。

新系列的诞生，呈现了创作者在无尽的创造力与想象力并无止境，仍有很大的探索空间，令人期待。

最后是破圈涨粉，跳出剧情号原有粉丝群体，朝向短剧圈粉。

据网络数据显示，在各类型短剧中演NPC的王妈「七颗猩猩」，近一个月内全网涨粉近300万，其中抖音涨粉126万、快手96万、小红书42万、B站26万，无数粉丝蹲守催更。

新系列成功带动账号进入涨粉高峰，热度几乎可以说是全面爆发，且是难得一见的多平台爆发。

而多方面的引爆，也带动「短剧梗」受到越来越多发掘，逐渐形成「短剧玩梗」宇宙：

荒诞与现实的碰撞，短剧中的「难得清醒」，产生跳出了短剧本身的另一种快感：「派小轩」的玩法里，想象自己作为一个正常的普通人，穿越到了爽文短剧的世界，在无脑的剧情里出现了清醒的大脑，面对层出不穷的幺蛾子，笑料百出。

在套路里意想不到的反转再反转，引发破梗的尴尬与爆笑：车祸、失忆、离婚、怀孕、破产、逆袭……在这些短剧惯用剧情里，不再是闭着眼睛都能想到的后续，令人上头。

「拿着这5000万离开顾少！」「好好好，密码是多少？」「失忆了？那快把这份合同签了吧！」「我是失忆，不是失去文化了

不做主角而做NPC，借用逻辑漏洞，直接输出普通人对离谱剧情的反应，搞笑吐槽引发共情：创作者们不仅出演主角，更出演保姆、保镖、秘书、司机等功能NPC，甚至增加故事可看性，恶毒女配和备胎男配也时常出现。

例如创作者「乔宇乐天派」多次玩梗的医生、司机等NPC，从配角角度出发，发出来自社畜和普通观众的精准吐槽，让降智剧情充满喜感。

剧情号创作从片段式的「网络段子」，经由「短剧梗」的契机，进展为了持续性的合集，就像可乐里加进了曼妥思，促使二者相互作用，热度以点带线地被引爆。

二、早有预谋的丝滑入局

剧情号与短剧的交集，由来已久。

所以这次成规模的入局玩梗，丝滑地可以说是一次预谋已久了。

2022年前后，已经有剧情号朝向短剧运营模块化的剧集创作方式转型。

主打姐弟家庭、搞笑日常的剧情号「破产姐弟」，在2022年3月推出十二集独家短剧《家有姐弟》，将剧情号模式零碎的片段，整合为连贯的合集。不仅实现了短时间内更大信息量的输出，也将剧集特色的符号化加强。

其实剧情号的创作思路与短剧的编排，具有相似的底层逻辑，这也是剧情号在众多分区里，最先得以将「短剧梗」玩得得心应手的原因。

选定主题、创作脚本、演员分工、开机演绎，创作的形式在本质上具有相似性，让「短剧梗」成为剧情号手到擒来的创作思路，本就「灵感来源于生活」的剧情号创作者们，就此在「短剧梗」中找到适合的切入点，展开差异化切入。

剧情号在形式上借力短剧，又使得「短剧梗」推动了剧情号内容以新的形式触达人群——最显著的是从不确定性高、主题跳脱的零碎化作品，过渡到主题固定、风格相似、稳定性高的模块化作品。

「短剧梗」为剧情号带来了短剧模式的初尝，也以新的形式形成了新的赛道，触达了新的人群，破圈效果事半功倍，流量的性价比颇高。正如几位冲在「短剧梗」创作前面的创作者评论区里高赞的评论：「你和xxx在这个赛道强到可怕！」

随之而来的，是商业展现出的对「短剧梗」的青睐有加。

剧情号创作者「派小轩」的「短剧梗」作品，每一条都有强大的商业品牌加持。在原本就不俗的粉丝流量为前提下，加上了可挑战高位的「短剧梗」流量作品，使得品牌蜂拥而至，甚至还有品牌定制短剧，实现了流量与商业收入的双重增长。

三月份以来，剧情号在「短剧梗」中的收获可谓是盆满钵满，但这种玩法就目前的情况来开，是新鲜玩意儿一时兴起，还是有机会开发形成新的赛道，不仅有待市场的检验，也仰赖创作者的探索发展。

目前获得高流量的作品，大多运用短剧长时间发展以来、早已脍炙人口的短剧热梗展开，所以仍然是剧情号追逐「热度」的流量产品。如果「梗」会用完，那么这一形式也将难以持续，峰谷流量的波动则不可避免，那么新赛道的形成也将不复存在。

与此同时可以看到，大多数剧情号有意识地在对账号传统剧情和「短剧梗」做轻重衡量。

即便传统剧情作品的评论中常有对「短剧梗」的催更，但相对而言割裂开的两条业务线，如何兼顾推进，既满足观众需求，又有利于账号良性发展，仍是实际跨区内容运营过程中有待商榷和衡量的难题。

三、分一杯羹也需要点智慧

入局者众，如何从中脱颖而出，分得流量池子里的一杯羹，让短暂的，变成持续的，仍需一些智慧。

对热度保持敏感，也把握时机。

「短剧梗」的这次在剧情号的流行，是一次大环境下的产物。诸多「短剧梗」已经由多年发展具有了强大的群众基础，而今年来，短剧的热度又被推上新的高峰，新梗卷积着旧梗，翻涌起令人心动的流量巨浪。

剧情号在此时入局，恰逢其时，既有群众基础，又有商业基础。

而对于「短剧梗」的玩法，也不是所有思路的照搬。适宜的形式，对口味的受众，也是跨区入局玩转「短剧梗」的重要思路。

不止剧情号在对「短剧梗」做出尝试，其他分区创作者也同样在寻找合适的形式。

例如生活区创作者「拉宏桑」，先是以课堂作业为契机拍摄了一个短剧，引来不错的反响。而后，她又顺水推舟，拉来邻居、家人，创作了「霸总」题材的续集。

区别于剧情号的玩梗，生活区创作者「拉宏桑」的作品里不只有短剧，而是依然以记录生活的形式，展现了一次玩梗创作的台前幕后：演员怎么争取出演、服化道如何筹备、拍摄如何NG等等，不仅玩了「短剧梗」，更不缺少生活区账号的特色，依然符合原本粉丝群体喜好。

对于本次冲在「短剧梗」最前面的剧情号而言，如今的玩梗或许只是一次热门的借力，但或许也有可能成为转型的契机。

所以更要清醒认知的是，用户很容易产生审美疲劳，不论是玩梗，还是转型，都有必要在大量同质化的内容中做出差异性，做到时长短，而不浅薄。

对于任何一个分区的创作者，跳出舒适区的新尝试都不容易，但也很重要。不同玩家的入局，才使得内容题材有机会丰富和延展，任何内容也都有机会逐渐向多圈层扩散开来。

平台和受众，也应当适当给予创作者试错的机会，用更包容的心态支持内容创作者的探索，允许更多「玩梗」也罢，「追热」也好的存在，或许一个新的赛道就是这样诞生的。

四、结语

随着发展和成熟，短剧的热度会逐渐回归理性。从流量池里分一杯羹，并不容易，既要能赶上时代的红利，马不停蹄，又要能找准方式方法在热潮中翻波逐浪。

突破自我也好，在舒适区里转变思路也罢；又或者是顺水推舟的持续输出，还是浅尝辄止的昙花一现。如何做到让热度持续，才是光环效应背后各个分区创作者需要持续思考的课题。

作者：笛飞

来源公众号：传媒1号（ID：zcfhxy），中国传媒业产学研先锋新媒体。

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