不显眼的「抖音百科」

说到抖音，有人喜爱有人厌烦。

有人喜欢抖音娱乐化的即时满足和丰富的创意内容，享受于滑动屏幕间获得的乐趣和灵感；

有人厌烦刷屏式的欢歌载舞，觉得过于闹腾，没啥深度。

但抖音是一个多元化的社交媒体平台，其内容的丰富性远超唱歌跳舞的范畴。

比如，很多人都没发现：原来抖音也有百科。

原来抖音也会去做这样一种专业性的、知识普及的内容，让用户在这个平台上也能链接到有价值的信息和知识。

抖音百科，发展进程有点不温不火。

不过也不妨碍我们摘下“有色眼镜”，重新认识多元化的抖音。

01 抖音百科「搜」什么？

抖音百科没有明显的入口，在PC端可以直接搜索“抖音百科”进入页面，但在移动端就得绕个小弯：在打开抖音App后，你得先搜索一个特定的词，然后在搜索结果里找到抖音百科的内容，它穿插于短视频之间的任意位置。

举两个例子。

第一个例子是汽车圈。

比如我们想搜索“雷军”这位新晋新能源车圈Boss，在抖音百科和百度百科都有非常详尽的介绍，包括鬼畜单曲“Are you OK”、 辟谣“爽文人生”、回应“截胡订单”等趣闻轶事。

甚至抖音百科维护得更积极，最近一次更新在2024年5月6日，连百度百科上还没来得及写的“雷军北京车展公开招聘人才”、“雷军直播购买理想L6”等热点事件都有更新。

实际上，但凡知名的人物、品牌、产品、事件，都属于企业或平台积极维护的，在抖音百科上搜索与在百度百科上搜索差别都不大，而且抖音百科还能链接时效性更强的短视频。

第二个例子是热门网络词。

比如我们想搜索“泰酷辣”、“尊嘟假嘟”、“人艰不拆”、“喜大普奔”这些词是什么意思，在抖音百科和百度百科上都能找到答案。

但是，抖音百科的词库量是明显不如百度百科的，像“甄学家”、“纯爱战士”这些热词就没有。抖音百科对于一些多义词的解释也不全，比如“泼天的富贵”是一个网络热词，但抖音百科只收录了它作为歌曲名的意思。

这个也不难理解，百科的内容是需要长期积累的，需要用户不断编辑更新，才有源源不断的词条。但抖音百科出生比较晚，词库的积累自然也会比较少。

可以说，抖音百科的出现，让“大抖音”的闭环更加完整——

用户不再需要跳出抖音，跳到百度，才能去搜索百科的内容。

没想到，我们总觉得闹腾的抖音，并不只有吃喝玩乐唱歌跳舞这些娱乐化的短视频内容，它还在不断丰富那些看似冗长的、枯燥的，但在专业性上又不可或缺的长文字内容。

大抖音是一个生态，只要是对用户了解资讯有帮助的，又何乐而不为呢？

02 抖音百科成长记

抖音百科，有着好几个“曾用名”：头条百科、快懂百科、识典百科。

这些“曾用名”，正好对应了抖音百科的发展历程。

① 头条百科

2020年4月30日，头条百科上线。

顾名思义，这个名字来源于抖音的母公司「字节跳动」旗下的一款新闻资讯类产品——今日头条。从名字可以感受出来，当时的头条百科，只是今日头条在搜索领域的一个补充。

也就是说，它只是今日头条里的一个搜索框，一个附属的、次要的角色。

2019年初，今日头条拿下了百科业务。字节跳动收购了互动百科，并且拥有100%的股权。

收购后的股权占比是：北京量子跃动科技有限公司占比22.22%，北京互动极致科技有限公司占比77.78%，两者合计100%。而这两者的背后，都是字节跳动。

互动百科成立于2005年，创始人是潘海东博士，其原本的股东是北京互动百科网络技术公司，在收购后全数退出。

2020年4月30日，原互动百科网站用户服务下线。同日，字节正式推出“头条百科”测试版，沿用原来互动百科的域名：https://www.baike.com/。

从此，字节跳动旗下的头条百科，便开始了它在搜索领域的第一段征程。

② 快懂百科

2021年3月9日，头条百科更名为“快懂百科”。

官方没有解释为什么要更改这个名字，不过“快懂”二字，也许传达的是「快速获取知识和信息」的便捷性吧？

不过，快懂百科并没有激起什么浪花。

最引人注意的，就是更换了LOGO和Slogan。

LOGO将红色色块中的「头条」换成了「快懂」，颜色与字体均未变化；Slogan从「来这里，认识世界」更改为「今日头条旗下中文网络百科全书」。

③ 识典百科

2022年4月15日，字节推出全新产品“识典百科”。

同样来猜猜“识典”两个字的含义，也许表达的是字节致力于提供权威、经典的知识内容。

为什么说这次推出的是全新产品，而不是原有产品的升级？

最简单的证据在于网址的变化：

此前头条百科（又曾名：快懂百科）的网址是：https://www.baike.com/

而这时推出的识典百科的网址则变更为：https://shidian.baike.com/

这意味着，识典百科是作为一个独立的产品来推出的。

这一次，识典百科新增了几项功能：

编辑社区、最近更改、上传文件、可打印版（即用户可以将百科页面进行打印）。

尤其是前面两项更新的功能，意味着，识典百科可以进行多人编辑、多次更改了。多人参与可以不断修正错误和偏见，提高词条内容的质量和准确性（抖音百科团队也会对每一个版本进行审核）；而最近修改的列表，相当于历史清单，可以让用户追踪最新信息，增加透明度，清楚地看到哪些内容被更新了。

此前，头条百科（快懂百科）只能简单地创建词条，没有后续的编辑和更新机制。

这个变化的要点在于，字节希望创建一个开放、协作、用户驱动的知识生态系统。

毕竟，知识不是一成不变的，经典不意味着墨守成规。它需要动态更新、跟上潮流，并且有多元化的视角。

也许，字节想通过推出一个独立的产品，来激活其在搜索领域的战斗力。

从今日头条里分离出来，会不会有更广阔的天地？不甘心只做今日头条里的一个搜索框，能不能挑战百度百科、搜狗百科，做出一个全新的搜索产品？毕竟，抢占了“搜索”这一互联网最前端的入口，又可以多收一些广告费了。

不过，这场在想象中美滋滋的独立单飞，并没有持续多久：

2024年1月4日，识典百科与头条百科（又名：快懂百科）进行了整合，也就是这个独立出来的孩子与原生家庭的资源进行整合，统一为我们现在所能看到的——抖音百科。

这意味着，接下来，字节还是选择继续深耕“大抖音”的生态。

④ 抖音百科

2024年1月4日，字节官宣：

头条百科品牌升级为抖音百科。

虽然说的是品牌升级，但其实就是把资源整合到抖音的旗下。识典百科并入到了头条百科，头条百科又成为了抖音百科，也就是所有的资源都回到了抖音App这个大家庭。

自此，抖音百科成为了“打辅助”的角色，为大抖音的内容场景服务。

另外，头条、西瓜、搜索以及国内垂直业务服务，也与百科一起并入抖音。

从这个层面来看，抖音已经不仅仅是一个短视频平台，更是一个庞大的内容生态系统——

不仅是娱乐的，还是专业的；

不仅是消费型的，还是共创型的。

短视频依然是“主菜”的角色，但其他业务就像为这道主菜增添了不少精美的“配菜”。

虽然担任着不同的角色，却相辅相成，共同酝酿出一道美味的佳肴。

写在最后

从抖音百科的发展进程来看，字节在搜索领域的扩展是逐步缩小的：

从高调收购互动百科，到推出独立产品，再到并入大抖音生态，内容生态不断往更有优势、更强势的抖音靠拢。

百科的本质，是帮助我们了解事物的定义。

它并非一个信息孤岛，而是我们探索知识与文化的旅程中，一个至关重要的组成部分。

既然抖音在内容吸引力上更胜一筹，那么，字节将抖音百科融入“大抖音”生态，实现场景化搜索的深度植入，也是个不错的战略选择。

从此，抖音的内涵得到延展，或许也可以少背负一点“娱乐至死”的罪名了。

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