短视频 APP 的盈利模式有哪些？

王可新 / 腾讯科技(深圳)有限公司 演出产品总监

首先，需要界定你所说的“短视频”定义是什么。

1，如果是 原 创+微电影类型的短视频 ，主要靠原创内容投资，产品植入等方式cover成本及盈利。但微电影主要的盈利模式不在视频本身，而是内容创造出的延伸价值、名人的价值等等。

举个例子：小咖秀

小咖秀爆红一年后，排名下滑严重，依靠母公司资源以及众多产品线（包括秒拍、Vitamio、VPlayer 等）相互倒流，延续了产品的生命周期。再看小咖秀的盈利模式：推广位和流量。

（数据来自ASO100）

再举个比较形象的例子：秒拍。秒拍视频火了一批网红：papi酱、艾克里里、黄文煜、张沫凡等。简单点说，就是“平台捧红网红—网红输出优质内容—吸引更多用户，提升产品知名度—激励网红生成内容”，构建内容生态。这批网红和明星自带IP，所以后来秒拍造了一个“网红节”。所以，微电影主要的盈利模式在于内容创造出的延伸价值、名人的价值等方面。

2，如果是 短片视频平台 ，类似“今日头条”或各网站的短视频TAB，以非原创类的精华短片推荐为主，目前没有特别清晰的盈利模式。

举个例子：头条视频

头条视频自上线后数据表现良好，但没有清晰的盈利模式，目前仍在扶持原创内容创作阶段。

（数据来自今日头条官方）

因为用户对短视频的认同仍然停留在“内容资讯”的阶段，且短视频如果强行加载广告比较伤害用户体验。所以，大部分网站对短视频产品仍然以个性化推荐为主，其目的是通过此类内容的精准推广从而提升用户停留时长。

可能中间会尝试针对用户搜索或查看的结果，推荐广告视频，但具体效果还有待考量。

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