揭开APP江湖运营4大秘籍

2014-08-01 15:43:00

产品经理

有人的地方就有江湖，有江湖就离不开竞争。移动互联网APP之争，已经到了白热化阶段。最近360发布的一份APP分发报告中透露了一个有趣的细节：一些CP为提高用户激活量，会采用“时间机器”战术，通过极其精准的更新发布时间，获得较高的用户激活量。

据360移动开放平台发布的《2014年Q2移动互联网App分发行业报告》显示，2014年第二季度，在电商App下载TOP20排名中，60%电商在6月18日前2周时间内更新应用，为618大战提前做准备，而傍晚18点至21点的时间段则是电商App争夺用户的黄金时期。

秘籍1：“时间机器”战术

有趣的是，在6月18日当天下午17点之后，有大约2成的App发布他们的新版应用。

产品经理

图1： 6.18各电商下载趋势图 17点是更新高峰

为什么大家都选择618当天17点之后发布新版？据业内人士透露，由于电商品牌竞争激烈，尽可能让更多用户打开自己的App成为关键因素。只要发布新版，像360手机助手这样的应用分发平台就会在第一时间提醒用户有新版，用户选择安装新版的可能性就很大，更新后打开、使用的可能性也大幅增加。另一方面，选择在17点之后更新，是因为这个时间多数用户已经从繁忙的工作中解脱，可能会有闲暇更新一下手机应用，进而在手机上购买商品。

据360手机助手统计，电商应用的下载时间主要分布在早8点之后至晚间。在一天当中，下载高峰时段分布在18点至21点，这段时间下载最为集中。如果想在电商手机应用上投放分时广告，这一时间段应该是黄金时期。

“时间机器”战略不仅适用于电商APP，也适用于其他类型的APP，各行业需要根据自身特点，调整时间战略。

秘籍2：周六最火周二最冷

作为APP运营主，一周中的也有不同的推广时机，要选择用户活跃时期推广，而避开用户冷淡期。据360移动开放平台统计，在一周当中，周末时间用户下载手机应用积极性最高，其中周六是下载高峰。周末两天，游戏类应用下载量约占全周总量的1/3。

秘籍3：“抱大腿”战术

抱大腿战术也是一种普遍采用的战术。从目前手机应用商店的市场格局看，应用也好，手游也好，市场远没有到饱和的程度，而且市场还在逐步增大。目前看，坚持在优质的渠道投入是简单有效的方法，排名靠前的应用商店，要坚定不移抱“大腿”。

找到优质用户、提高用户留存率，这是所有CP都关注的。从目前看，大渠道在这方面的优势是其他中小渠道无法弥补的。

秘籍4：应用防山寨

手机应用被盗版之后的危害不用多说，直接影响收益不说，盗版应用恶意推送广告、私自扣除费用、窃取用户信息等行为，随时可能给企业带来灭顶之灾。据360报告统计，平均每个手机应用背后，都有26个盗版应用。作为CP、特别是一些中小企业来说，很长时间都处于被动地位，无法阻止盗版山寨行为。

目前，比较有效的防盗版手段，是使用“加固保”等加固工具，加密效果好，性能上几乎不受影响。在选择时尽量选择“体积零增加”加固产品，毕竟文件体积直接影响用户下载、推广成本。

来源：鞭牛士

关键字：产品经理, APP, 产品运营, 应用