2020年9月中国旅游行业网络关注度分析报告

《2020年9月中国旅游行业网络关注度分析报告》通过微热点大数据研究院对微博、微信公众号、博客和数万家网站、论坛、报刊、政务网站、视频网站的数据统计，对2020年9月1日至9月30日期间互联网上关于全国旅游及与其相关信息的网络传播热度指数和全网信息量进行综合统计，客观反映统计时段内旅游行业的整体情况。

一、全国旅游行业整体数据

1. 9月全国旅游行业整体数据达2031.7万

2020年9月，涉及全国旅游行业的相关信息共计2031.7万条，信息总量较上月环比减少了3.91%；其中来自微博的信息为954万条，占全部信息的46.95%，可见微博成为旅游行业相关信息最主要的传播平台。

2. 9月旅游行业信息呈上升趋势

从走势图可以看出，9月全国旅游行业信息整体呈上升趋势；随着中秋、国庆双节的临近，国内旅游市场复苏明显，有国庆出游意愿的游客数量也逐渐增加。

据中国旅游研究院数据显示，在中秋、国庆“双节”假期，国内游客规模预计达5.5亿人次，约为去年同期的七成；民众旅游热情的恢复成为9月全国旅游信息上涨的主要原因。

3. “十一”“出游”“景区”“推荐”成9月全国旅游关键词

根据微热点统计，“十一”“出游”“景区”“美食”“推荐”等成为9月全国旅游行业传播热词；同时“上海”“黄冈”“三亚”等地成为网友热议城市；此外，部分大V及旅游博主组织“微博”“抽奖”送“旅游”“基金”活动也吸引了大量网友的关注转发。

“中疾控提示避免非必要跨境旅游”在9月较受关注；在9月全国旅游热点事件当中，“中疾控提示避免非必要跨境旅游”一事的热度最高，热度指数为8.03，全网信息量达5.56万条，媒体信息量为4.62万条。

9月22日，中国疾病预防控制中心发布《2020年国庆中秋假期旅行卫生重点提示》，提示公众应尽量避免非必要的跨境旅游，可正常安排国内旅行，旅行期间要服从旅行目的地防控工作的有关要求。

从“中疾控提示避免非必要跨境旅游”相关信息走势图中可以看出，中疾控发布的国庆中秋出游提示引发舆论关注；随后人民网、央广网、新华网、中文网、光明网等多家媒体发布相关报道，推动相关信息的传播，使信息总量在9月23日达到1.44万的峰值。

经统计，9月“中疾控提示避免非必要跨境旅游”所引发5.56万条信息，有47.91%的信息来源于微博平台，30.03%的信息来源于微信公众号；可见客户端和微信成为“中疾控提示避免非必要跨境旅游”相关信息传播的主要平台。

二、旅游景区概况分析

1. 9月故宫热度位居第一

经分析，9月全国5A级旅游景区热度排行榜中，“故宫博物院”的热度指数位居第一，为52.51；“紫禁城建成六百年大展正式开展”“故宫文化推出国风潮玩”“阿云嘎成为故宫宫廷文化年度推广大使”等为9月“故宫博物院”的主要信息。

数据统计显示，在9月有关故宫博物院文物、展览等文化相关话题多次登上微博热搜榜单。

其中#故宫每一片瓦都有编码#最受网友关注，话题阅读量超过4.7亿，在榜时长近5小时；此外，#故宫雨后现天空之镜# 等博物院特有的景色也颇受网友关注，话题讨论量均近2万。

2. “新疆可可托海景区”热度增幅最高

在全国5A级旅游景区中，“新疆可可托海景区”的热度增幅最高，高达501.69%；其次为“新疆喀纳斯景区”，热度较上月增长320.21%。

9月6日，新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州阿勒泰地区行署旅游局官方微信公众号发布消息称，阿勒泰地区将于9月6日至11月10日施行旅游优惠政策，全地区所有A级景区免门票。

据了解，新疆阿勒泰地区A级景区共32个，其中5A级两个，包括可可托海景区和喀纳斯景区；门票优惠活动直接景区相关信息的传播，成为“新疆可可托海景区”热度上涨的主要原因。

关键词云显示，“免费”“门票”“旅游攻略”等成为“新疆可可托海景区”的核心传播词；同时，“喀纳斯”“伊犁”“乌鲁木齐”等其他城市去往可可托海的旅游路线也成为网友讨论重点，而“美丽”“神秘”“惊艳”等词的出现则表现了网友对该景区的向往。

三、在线旅游平台分析

1. 携程高居在线旅游平台热度榜首位

9月，“携程”依旧是最热的在线旅游（OTA）平台，以37.96的热度领先其他在线旅游平台；“携程租车发布抽奖活动”“携程启动‘旅游会员日’大促活动”等成为“携程”9月热门事件。

2. “旅游产品”最受出游者关注

相关在线旅游平台，网友最关注“旅游产品”，热度指数为12.52；“酒店预订”和旅游“安全保障”分别以11.05和8.17的热度位居第二、三位。

注：*网络传播热度指数：是指在从新闻媒体、微博、微信、客户端、网站、论坛等互联网平台采集海量信息的基础上，提取指定事件、人物、品牌、地域等相关信息，并对所提取的信息进行标准化计算后，得出的能反映其在网络上受关注度的指数。

数据说明：本报告由微热点撰写制作，数据来源于微热点、新浪舆情通、铀媒等蜜度信息旗下大数据产品，部分引用外部公开数据与资料。

本文作者 @数据锅 。

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