2020年Q3中国智能手机行业网络关注度分析报告

微热点研究院 2023-07-27 05:25:53

微热点大数据研究院发布《2020年Q3中国智能手机行业网络关注度分析报告》，本报告通过大数据视角解析中国智能手机行业发展现状，从市场概况、人群画像、品牌热度、产品关注点等方面对2020年第三季度主要手机品牌进行洞察分析，以下为报告详版。

01 智能手机出货量下滑有效营销为品牌热度加分

2020年Q3，全球智能手机总销量为3.48亿台，同比增长1%，环比增长22%。从国内市场来看，相较2020年Q2，智能手机出货量持续下滑，新上市机型数量较上季度有所增长。

据中国信息通讯研究院发布的数据，2020年Q3国产智能手机市场出货量为6888.1万台，同比下降29.2%，环比下降31.9%。各厂商产品布局和营销策略等方面的变化，以及部分厂商受到外部因素的影响，或成为国产智能手机出货量下降的原因。

据全球权威调研机构Canalys调查显示，2020年Q3，华为在国内的手机出货量虽然处于领导地位，出货量达3420万台手机，但仍出现2014年以来首次下滑，其市场占有率相较去年同期的42.5%及上季度的44.3%跌至41.2%；vivo与OPPO分列第二、三位，但出货量同比分别下滑13%和18%；小米出货量为1050万台，实现了19%的年比增长，成为Q3国内手机出货量唯一增长的厂商。

2020年Q3，全网相关手机的信息量达1.1亿，信息走势波动幅度较大，8月信息活跃度较高。OPPO Reno4系列手机邀请国内人气女团THE9中的三位成员刘雨昕、虞书欣、赵晓棠，参与合作主题曲《超闪的夏天》并开展微博互动，引发广泛关注；vivo S7新品发布前，在微博进行广泛预热宣传；@TFBOYS-王俊凯发布互动微博宣传OPPO Reno4 SE。

多个与明星相关的话题对部分品牌影响力的提升起到了促进作用，侧面反映出流量明星如今已成为手机品牌提升知名度的重要方式。

分析关键词云可见，“手机”“自拍”“vivo”“同款”“视频”等成为2020年Q3的传播热词。“刘雨昕”“蔡徐坤”“王俊凯”等代言人对相关手机品牌的信息传播起到助推作用。此外，“闪充”“前置摄像”“发布会”等也引发热议。

从信息来源占比可见，微博成为手机相关信息传播的主要平台，占比达75.02%，客户端和论坛位列其后，占比分别为8.24%、6.66%。多个手机品牌通过微博平台与网民进行互动，推动相关信息不断增长。

02 华为获得手机品牌热度TOP190后成智能手机关注主体

华为、小米、苹果手机成为最受关注的手机品牌TOP3；OPPO和vivo紧盯年轻人群，与当红明星合作，同样以较高热度位列TOP10榜单。IQOO、OPPO、vivo的敏感信息较少，品牌美誉度相对较高，均在98%以上。

男性对手机的关注度总体高于女性。其中，IQOO品牌的新产品IQOO 5系列作为主打游戏的手机，凭借高性能、高配置和炫酷的设计，获得更多男性关注，占比为63.26%；而荣耀和华为获得更多女性青睐，占比分别为64.54%和59.64%，除外观、功能外，两个品牌分别邀请李现、易烊千玺作为代言人也在一定程度上吸引了女性的目光。

从手机品牌关注用户年龄分布可见，90后和00后的年轻群体成为关注手机品牌的主力军。其中，90后对各品牌关注度的占比均超过47%。可见，如何吸引年轻消费者的注意，打造更多“潮品”应成为各手机品牌今后重要的发力点。

03 新机发布节奏逐渐回暖中高端价位产品更吸引眼球

从2020年Q3新机的发布节奏可以看出，相较上一季度，更多品牌选择在Q3发布新机型，且新机发布数量逐月提升，但和2019年同期相比，整体依旧呈下降趋势。随着人们生活逐渐回归常态化，多家品牌也开始陆续发布新机型，在满足消费者需求的同时，进一步扩大品牌影响力。

2020年Q3发布的新品手机在各价位段的分布总体较为均衡。在新机发布价格占比中，2000～3000元机型数量较多，占比约为30%；其次为4000～5000元机型，占比约为23%，其余价位段机型占比均不超过20%。可见，各手机品牌为消费者提供了比较全面的选择。

此外，在2020年Q3发布的新机型中，国产手机品牌获得了更多消费者的青睐。小米10至尊纪念版备受关注，以11.25的热度指数位列第一且远超其他产品。OPPO Reno4 SE、ROG游戏手机3位列第二、三位。综合新机型关注度TOP10榜单可见，拥有出色性能、功能全面、配置丰富等亮点的产品更受关注。如IQOO5、拯救者电竞手机、摩托罗拉刀锋5G等产品在发布时均引发了较多关注。

在1000-2000元价格区间的产品中，荣耀、红米、华为包揽该价位段关注度TOP5；2000-3000元价格区间的产品关注度TOP5，则包含荣耀、OPPO、vivo、华为。总体看来，荣耀、华为两个品牌在1000-3000元价格区间的手机产品中拥有较大影响。

在3000-5000元价格区间关注度TOP10中，小米10凭借较高性价比和话题度，以28.99的热度指数遥遥领先，iPhone XR、一加8分列二、三位。5000元以上价位区间受关注度最高的是iPhone11，以21.75的热度指数远超其他机型，Mate30 Pro和P40 Pro作为华为的重点中高端机型，关注度同样较高。

总体看来，3000元以上的中高端机型中豪强林立，多个品牌均有关注度较高的产品，iPhone和三星在高端手机市场中仍有较高的影响力。