Apple Music、网易云、QQ音乐、库克……是谁站在古典乐鄙视链顶端?
8月27日,上海爱乐乐团新乐季开始,QQ音乐也成为上海爱乐乐团这一季的合作伙伴。
上海爱乐乐团的古典基因不消多说,古典音乐与在线音乐平台的跨次元合作在令人叫好的同时,也令人惊讶,在线古典乐的春天来了吗?
Frost&Sullivan的数据显示,2019年我国古典乐现场市场规模已达61亿元,而流媒体仅1.4亿元。显然,线下市场仍旧占据古典音乐的大片江山。
但古典乐拥有极高的欣赏性和文化底蕴,近年来也逐渐成为在线音乐平台的关注点。在QQ音乐、网易云音乐、Apple Music这些平台都有不少音乐家入驻。
以周杰伦和郎朗QQ音乐的粉丝数量为例:周杰伦粉丝数是4014.4万;而郎朗的粉丝数是47.7万。两者不在同一量级倒也意料之内,不过后者能有几十万的粉丝数量,是否说明,站在听歌鄙视链顶端的古典乐也在不断“扩列”,受众持续增加?
今天,我们试着从音乐平台的内容版权、特色功能、听众互动,这3个角度来对古典音乐的线上收听环境进行分析,看看哪个平台的古典音乐更好听。
一、库克音乐—专精广博,古典乐版的“视觉中国”
不同于其他综合性的音乐平台,库克音乐是国内古典乐市场最早的垂类音乐平台。
库克音乐成立于2006年,2021年正式登陆纽交所。
创始人余赫出身于艺术家庭,其父母、祖父等都是知名艺术家。艺术世家的家族底蕴,也使得他能够比较敏锐地发现古典音乐的市场潜力,并天然地携带着深广的行业优势。
版权:买版权也卖版权,资源丰富程度MAX
从2006年开始,库克就开始向国内外诸多古典乐唱片公司购买版权,十余年的积淀给让库克形成了全面丰富的版权体系。
截止2023年2月,库克音视频版权数量达300万首。
如余赫所说:“除了流媒体播放和下载,还包括移动运营商合作、商业场所播放和转授权,一般公司拿不到后三种授权。”
除了自己买版权,库克音乐还做起了“版权中间商”。
2016年,库克音乐与世界最大的古典音乐集团拿索斯集团签订为期8年的中国独家版权协议。两者合作成立的拿索斯中国,目前已与腾讯音乐、网易云音乐等达成版权转授合作。
如此丰富的版权库,难怪行业也称之为古典乐版的“视觉中国”。
另外,基于海量资源,库克音乐也成为了国内领先的智能音乐教育服务提供商,面向大学、音乐学院及公共图书馆提供服务。
功能:栏目分类专业清晰,播放功能简单直接
进入古典音乐界面,栏目分类多样,共有56个类目,无论是按演奏乐器、演奏形式还是音乐家,都能找到合适的分类。
播放界面功能设置简洁,在保证了播放的基本功能的同时,便于听众沉浸体验。
一个亮点是,歌曲进度条设置为圆弧形,具有设计感的同时,便于查看和滑动。
不足:会员专享,价格偏高
绝大部分的曲目、视频需要成为会员后才可以享用,会员价格相对偏高。
其中,最便宜的普通会员为38元/月,hifi会员5折为68元/月,差不多是其他在线音乐APP折扣季全年会员价格,且没有试听功能。
从功能设置上来看,分类过细,听众门槛较高。
同时,播放界面缺乏评论功能,听众互动无法实现。
总的来说,库克音乐适合对于深度的古典音乐爱好者,不适合刚刚接触古典音乐的听众。
二、Apple Music—简单易用,纯粹的古典乐播放器
版权:曲库大户,古典音乐尤甚
基于iPod商店基础上发展而来的Apple Music,得益于海外相对规范的音乐版权管理和自身的行业地位,其音乐版权相对富裕是理所应当的。
也有不少听众表示,Apple Music的版权内容并没有想象中的全面,例如:同一首歌的版本太少,大部分都只有一个专辑版。此外,如凤凰传奇的《月亮之上》及《荷塘月色》等一批国内传唱度较高的流行音乐没有被收录。
但在古典音乐上,Apple Music版权却是挺齐全的。可以说,它是古典爱好者的福音。
同时,Apple Music还推出了Apple Music Classical这一古典乐专属APP,Apple Music 订阅者免费使用,在交互上提供了更专业化的内容。不过目前国内暂时无法使用。
另外,从音质上来看Apple Music的超高音质和其他音乐app有本质的差距。对于音质的讨论我们之前的文章《最全音质测评》写过,这里就不赘述。
功能:栏目多样,播放功能简单清晰。
下方“搜索”界面,进入“古典音乐”分类界面,从上到下共有25个栏目。
除了常规的歌单、专辑推荐及按照时期、乐器等分类栏目之外,还有【新近发行】、【艺人亲选】、【逐曲聆听】(曲目鉴赏)、【我们喜欢的艺人】及【音乐向导】。
整体来看,Apple Music的古典音乐分类上,涵盖了古典和当代不同时间的种类和音乐家,丰富多样。
播放界面,满足基本的播放需求,如加入歌单、分享、喜爱等。歌单设置略有不同,把“历史记录”和“待播清单”上下分列,看起来更清晰。
不足:栏目数量很多,但没有统一明确的分类标准,导致栏目分类有些杂乱。没有评论功能,听众无处互动。
相对库克,Apple Music古典乐更像是一个纯粹的音乐播放器。
三、QQ音乐—功能丰富,一键链接社交媒体
2022年初,QQ音乐正式组建古典音乐内容团队,开始对古典音乐区内容建设。
版权:在版权内容上,QQ音乐和网易云音乐都是来源于库克,没有较大差异,后面就不再讨论了。
功能:界面栏目内容的设置,与Apple Music的内容分类相似。
既有传统古典音乐家及作品专辑的推荐,也会有新碟推荐、古典院团及机构等。
不同的是,在分类上相对明晰,除了传统的【时期】、【体裁】、【乐器】之外,增加了【音乐家】,科普性较强,新手友好。
同时,播放界面功能强大,播放页面分为三栏:推荐、歌曲、歌词。
“推荐”界面可以看到音乐和演奏的详细信息,如歌曲体裁、创作背景、作曲家、演奏家、乐团及演唱等,以及相关歌单推荐;“歌词”界面中还特别加上了曲谱。
歌曲界面有20多个功能。
既有【播放设置】【设置铃声】等常见功能,也有【心动赞赏】【音乐推】等流量变现等在线音乐平台新功能。
(左侧为【心动赞赏】界面;右侧为【音乐推】界面)
值得一提的是【禅定模式】。
在倒计时结束前,不能使用手机上的任何功能,帮助用户专注工作学习,类似番茄钟。
因为古典音乐没有歌词,干扰性弱,很适合作为学习工作的BGM,也因此,禅定模式在古典乐听众中有不少需求。
但深瞳音乐实际体验后,感觉有被欺骗到。开始禅定模式之后,最大的变化是播放页面上方会开始计时,绿色框线内容的功能消失……其余并无实际变化。
禅定模式期间,轻触屏幕一次,会出现功能栏目,二次轻触会结束禅定,生成一张禅定时长海报,并没有带来新的体验。并且禅定模式开启时,只能播放当下一首歌,不能手动切歌,否则禅定模式就会结束。
此外,播放功能界面链接了QQ、微信、全民K歌曲等社交软件,意味着由点带面,分享后,不仅可在APP外听歌,还能设置为微信状态、QQ状态,社交功能很强大。不得不说,这很腾讯。
不足:边缘专区,累赘功能和小bug较多。
测试3天内,深瞳音乐在古典专区的首页下拉推荐【无缝播放】、【视频精选】等栏目图片一直刷不出来。为避免偶发情况,我们还尝试切换账号和设备,结果依旧。可能古典乐听众确实较少,运营一直都没注意到这个bug。
(左侧为ipad界面,右侧为手机端界面)
另外,部分功能重复和冗余,如曲谱、唱一唱功能重复,播放功能太多并且有的并没有什么效果,比如:禅定模式,导致界面元素太多,不够简洁。
总的来看,QQ音乐古典音乐分区藏得比较深,相对来说是个“边缘专区”,但得益于本身强大的平台和曲库建设,可以满足简单欣赏古典乐用户的需求。
四、网易云音乐—分类简单,古典乐入门友好
网易云音乐是国内主流音乐APP中首个推出深度定制古典专区的APP。
版权:同QQ音乐一样,网易云音乐授权来自于库克音乐,这里不做区分。
功能:栏目分类简单,功能简洁够用。
进入主页,点击搜索栏,下方会有【曲风】,内设【古典】的分类。
不同于库克音乐栏的专业分类,也不同于Apple Music和QQ音乐的庞杂,网易云音乐的栏目以时间为主,化繁为简,倒是减少了很多初入门小白的恐惧心理。
从界面上来看,【听你所想】和【大师殿堂】封面一致,但内容上还是有很大差别的,听你所想栏目是官方动态歌单,大师殿堂则是提供同一首曲子的多个版本。
对于想要初试古典乐的听众来讲,相关的关联推荐比较方便了解。
(左侧是听你所想,右侧是大师殿堂)
根据推荐曲目比重来看,免费的音乐比较多,对非VIP用户比较友好。
进入播放界面,网易云的功能数量相较QQ音乐就克制许多,播放界面也无需左右滑动切换。
需要注意的是,除了【云推歌】与QQ音乐的【音乐推】功能极为相似之外,网易云的【专注模式】和QQ音乐的【禅定模式】也殊途同归,但二者在实际运用时也有差异。
【专注模式】为会员专用功能,开始会进入一个新界面,有正计时、倒计时两种计时方式可选。开启期间除了【功能】按钮,其他区域点击无效。
【功能】按钮中,可进行音乐播放相关的操作,如直接切歌,或跳出界面进行歌曲搜索,期间专注模式依旧继续。退出该模式,点击右上方的开关按钮即可。
如果专注不足五分钟时结束该模式,平台不会生成专注报告。
总的来看,网易云的专注模式相对更合理,这也可能是会员专用的原因吧。
不足:专区隐藏较深,分类方式单一
网易云的古典乐分区和QQ音乐的古典分区一样,藏得比较深,如果不是专门搜索,一般很难找到。
从功能设置来看,分类主要是以不同的历史时期来进行划分,分类比较单一。
总体来看,网易云音乐古典专区更适合刚刚接触古典音乐不甚了解的听众。
最后,关于听众互动部分。
深瞳音乐以曲目《贝多芬:第五 命运 交响曲-第一乐章:有活力的快板》的评论为例,通过搜索选择了QQ音乐和网易云音乐两个平台同一版本,综合看下来二者听众互动的氛围。
(左侧为网易云界面,右侧为QQ音乐界面)
从总数上来看,QQ音乐是总评论数是576,网易云音乐是3793;从最高赞评论来看,QQ音乐最高赞评论点赞数是657,网易云则是6975;从最新评论日期来看,QQ音乐的最新评论是在今年8月28日,网易云则截止今年8月26日。
因此,听众互动方面,网易云略胜一筹。
五、结语
从古典音乐角度来看,深瞳音乐认为,平台表现排序是:库克音乐>Apple Music>QQ音乐、网易云音乐。
如果没有较高的版本追求及学习需要,Apple Music、QQ音乐和网易云音乐基本能满足你的古典音乐需求。
行文至此,还想再谈谈关于古典乐的一些个人感受。
初次接触古典乐时,我们总会被她庞大而复杂的体系所吓倒,但正如中央音乐学院博士段召旭老师所说:“有人认为,听流行乐就像买饮料,根据自己的喜好随便买,而听古典乐像买药,请在医生的指导下服用,要在专家的指导下才能欣赏古典乐,实际上不是这样的。”
诚然古典乐需要一定乐理知识和素养才能完全听懂,但音乐总能跨越时空边界,倘若忘却这些繁杂的理论知识,古典乐也许并没有想象中晦涩。
以周杰伦的《夜曲》《琴伤》为例。前者描述了主角用弹奏肖邦夜曲的方式怀念逝去的恋人,后者在主旋律与间奏分别引用了柴可夫斯基《四季》中的“六月—船歌”以及莫扎特的《土耳其进行曲》,将流行乐与古典乐充分融合,反而带来更丰富的节奏变化和乐感。
在此次测评过程中,我们也发现,使用者对古典乐最常用的播放形式,并非各种时期、题材、音乐家等分类检索,而是各类PGC、UGC的歌单推荐,尤其以场景、情绪歌单居多。
这也许正说明,在线音乐平台的加入,让阳春白雪的古典乐不再遥不可及,逐渐飞入寻常百姓家,找到更多知音。
作者:李一吟,编辑:纳豆
来源公众号:深瞳音乐(ID:deepfocusmusic)
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