微信视频号的胜算到底在哪里？

司马特小分队 2023-07-21 20:12:54

1. 平台性定位

首先这是一个全平台的内容聚合，并非和朋友圈一样只展示你的好友发布的视频内容。

这里你可能会看到你的好友的短视频，也可能看到你好友的好友的短视频，当然也可能看到一个陌生人拍摄的短视频。这里充满着无限可能。

为什么视频号不做成公众号订阅模式，而是平台模式？

订阅号的模式其实是相对闭塞的，即一个用户要么自己搜索该订阅号并订阅，要么从他的好友分享中获取该订阅号的文章，并进行订阅。

公号主和用户的持续连接离不开“订阅”这个行为机制。

考虑到微信公众号已经发展成为一个拥有24亿用户的超级产品，这个机制似乎非常合理。

但是其实有个很现实的问题是：越大的公众号主越有钱和资源，能通过各种渠道推广他的公号，从而让他的内容更多的得到曝光，从而产生订阅。

而那些草根个人号主只能完全靠自己的写作能力写出一篇10万+的爆款，才能吸引到大量的目标用户的订阅。

这种机制本质上并没有什么问题，说白了就是有钱就砸钱买流量，没钱就靠自己实力吸引流量。

但是，对于那些新入驻的优质号主，没有任何流量支持下，很多优质的文章其实是无法被大量用户看到的。就说我自己，我经常不经意间看到一篇很棒的文章，然后进该公号一看，基本上每篇文章的阅读量都不高，但文章质量却都很高。

在公众号生态中，流量的获取需要靠优质的内容和运营能力，缺一不可。

也就是说，这样的机制下，假如粉丝数很少、运营能力不强，好的内容也较难被发现（我指的发现是被10万+以上的用户看到）。

相对来说，我更看好抖音平台模式的智能推荐机制，这次视频号也基本采用了这个机制。

这个机制的好处是，以一种更加公平的方式给予每个创作者一定的曝光机会，哪怕你没有运营粉丝的能力。

这遵循一种原则：那就是好的内容应该，也值得被更多人看到。

而平台承担了赋予个体创作者一定的流量支持，来弥补他们运营能力不足而导致优质内容无法大范围传播的困境。

这也是我认为抖音／今日头条的平台型内容模式更优的主要原因。

2. 视频号相比抖音有什么亮点？

1）关于推荐机制

抖音的推荐机制，基本就是看每个视频的完播率、播放次数、点赞和评论数，来评定每个视频的质量和受欢迎程度，即跑分。

视频发布后，抖音会先将它推送到一个100人的流量池（数字只是举个例子），当你的跑分达到预设值后，再推送到一个1000人的流量池，以此类推，直到数据达不到预设值，则不再推送到下一个流量池。

视频号也用了智能算法推荐，至于具体的推荐算法，目前还不得而知，我刷了几次发现内容差异都比较大，没有一个较为固定的内容类型，而且刷到的账号中，有较大一部分比例是抖音里面已经比较成功的短视频博主。

初步判断推荐机制和抖音类似。当然微信有一个的得天独厚的优势，那就是其庞大的社交关系网络，这种关系网能够在算法中增加一层关系，那就是把你的朋友、你朋友的朋友发布、点赞、评论、关注过的短视频推荐给你，从而让短视频插上了社交的翅膀。而这也是目前抖音所不具备的能力。不过目前并没有看到这一层关系所带来的视频号产品功能外化。

2）关于内容互动

从视频号的交互来看，其展现形式更像“腾讯视频中的小视频“。瀑布式下拉观看，并非像抖音一样沉浸式的，看起来体验并没有抖音那么好。

从目前早期的视频号内容来看，视频质量、内容丰富性和趣味性似乎都和抖音无法相提并论。当然视频号刚推出不久，也是可以理解。

视频号的内容类型会和抖音等有较大差别，在抖音中，搞笑类的短视频一直是最热门的，但是在微信中，目前只审核准入少量的创作者，所以视频内容的丰富性必然比不上全民都可以参与拍摄的抖音／快手。

其次目前我整体看下来，大部分视频的点赞量在百—千级别，评论数在十—百级别之间。参与互动的用户数应该还不多。个人判断”朋友圈“下面的导航“视频号”还没有养成点击习惯，会容易被忽略，就像扫一扫、摇一摇、看一看、搜一搜一样，整体的用户习惯依然在“朋友圈”上。

另外和抖音还有一个区别是，视频号把每个视频的热评放出来，我觉得最主要的原因可能是微信希望通过热评来刺激用户评论和观看短视频。

刷视频号的过程中，我看到了好几个抖音大号的视频。可以预见的是，未来会有很多抖音的创作者入驻视频号，并且搬运视频到微信中。跨平台同质化的视频内容将成为常态。从这点来看，视频号中短视频的内容并不能形成优势。

综上，目前看来视频号没有让我觉得很惊艳的产品体验和感受。