品牌策略

面对大品牌的竞争压力，小品牌可以试试这三个品牌策略

不管是小品牌或新的品牌，几乎都会面对着该行业大品牌的竞争压力。对于这个问题，很多小品牌或公司经常采用了错误的策略，导致了最后惨重的失败。我们先来看看很多小品牌或公司经常采用的策略：“我们的手机品牌的手机比苹果还要好！“（更好策略）“我们将要取代BAT（百度、阿里、腾讯）！“（取代策略）“大品牌做什么，我就做什么！“（跟风策略）上面这些话相信你或多或少都会有听过。你认为实现的
运营 2018年01月19日

价格战，所有人都打累了

「价格战」，终于出现缓和迹象。先扛不住的是车企。今年七月，宝马中国率先退出价格战，称“下半年宝马在中国市场将重点关注业务质量，支持经销商稳扎稳打”。此后，奔驰、奥迪等豪车品牌纷纷跟进，大众、丰田、本田
产品经理 2024年08月13日

有钱没钱，都能做好奥运营销

奥运会俨然成为了品牌们的营销竞技场。赛场上，运动员们挥汗如雨，赛场外，品牌们各显其能。作为疫情后第一届奥运会，巴黎奥运会不仅为巴黎带来了超过 1500 万的游客，还吸引了各大品牌关注。8 月 5 日，
市场运营 2024年08月07日

去具体场景中，找客户

已经麻木了。怎么了？朋友说：现在在公司做品牌策略，太难了。很多模型，比如AARRR模型、REAN模型、5A模型，大家都用同样的方法来吸引顾客，似乎已经不太灵了，
市场运营 2024年05月31日

瑞幸的「海盗」生存法则

一个奇怪的现象发生在瑞幸身上。当与茅台联名的「酱香拿铁」占据各个社交平台，瑞幸轻而易举又打造出一个爆款。而且据说这个合作是茅台主动发起的，被国民殿堂级白酒王牌
市场运营 2023年10月19日

2023年，品牌做旧，产品做新

今年第一次写长文。去年终篇见【万字解读】停止讨论『红利』，回归常识，我们提炼出驱动增长的四个方法，其中不少观点，已在今年前3个月被一一验证。前三个月，问了不少
市场运营 2023年08月08日

一个简单的品牌策略思考方法

我最近在与一些朋友交流过程中发现，不少新入行的小朋友并没有形成一个规范的品牌思考框架（这让我还挺意外），这就导致在策略思考深度上的不足，往往聊上几句就能发现，其
市场运营 2023年07月28日
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