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质疑徕芬、理解徕芬、成为徕芬

作为一家迅速崛起的新消费品牌，近两年来，徕芬饱受质疑。无论是商家还是消费者，都有人对其爱之恨之，喜欢它的人，认为它是正义的化身，价格的屠夫，国货的骄傲，原本需要花3000才能买到的大牌体验，现在只要3
市场运营 2024年11月04日

理解IP逻辑：为什么大IP的宿命都是翻车？

前段时间，网红带货公司三只羊被查了，据说是因为虚假宣传香港月饼。前有薇娅，后有三只羊，为什么大IP的宿命都是翻车？看过我之前写的关于东方甄选、俞敏洪和董宇辉的朋友，可能还会记得，我的观点是作为成熟的企
市场运营 2024年10月29日

看广告免费背后，平台通杀羊毛党

看广告免费正在把你手机里的APP串联起来。在看网文时，你可能会因为看广告免费推送的商品链接，刷到你还在犹豫要不要下单购买的东西；在听歌时，你可能会因为看广告免费获得听歌时长，跳转到其他APP去体验之前
市场运营 2024年10月26日

品牌营销的承重墙，其实是IP

回顾过去十余年，我们见证了IP在中国内容领域的急速崛起。从最初对IP开发源头、题材和呈现方式的关注，到如今IP已成为连接内容、用户和品牌的关键纽带，这一演变过程折射出了整个行业的迭代与创新。而短视频的
市场运营 2024年10月26日

为什么可口可乐能跨越周期，钟薛高不能？

营销行业进入了一个艰难的阶段，过去几年驱动营销的新方式正在逐渐失效。直播带货在经历了几年的热潮后，逐渐趋于平静，其带来的狂热和冲动购买效应在逐渐减弱。同样，曾经被视为营销利器的“种草”策略逐渐泛滥，用
市场运营 2024年10月26日

平台才是营销尖子生？平台营销突围的5个发现

所谓近水楼台先得月，离用户和广告最近的各类平台，似乎更加会营销，怎么讲？回顾近一年来的各类营销案例，你会发现各类平台似乎是营销尖子生。是的，就是你我熟悉，甚至天天都在用的生活类平台、社交类平台似乎更懂
市场运营 2024年10月16日

为什么老板们害怕做短视频 IP ？

最近看公众号@姐夫李的一篇文章《公关终于向短视频低头了》，说甲方公关部已经彻底拥抱或试水去做短视频了，只有极少数还在观望。我在大厂、中厂和小厂都待过，也接触过一些企业公关负责人，面对要不要做短视频IP
市场运营 2024年10月16日

营销行业，好久没有新概念了

营销行业，好久都没啥新概念了。营销行业最擅长的就是造新概念，一个接一个的新名词、新趋势层出不穷，推动着整个行业的不断演进。然而，这两年却很少听到什么全新的营销概念，这有点不寻常。回看过去几年的营销行业
市场运营 2024年10月16日

趣说品牌简史

一个非常令人不安的事实是，对于品牌或做品牌的认知，一百多年来几乎没什么进步，很多几十年前的品牌理论，至今依然在用，如公司初创时做LOGO或VI（视觉识别系统），如产品进入市场要提炼USP（独特的销售主
市场运营 2024年10月16日

SaaS / 软件类销售业务还需要会销模式么

在中国，SaaS/软件类销售业务属于2B的销售场景，发展到今天快30年了，这其中经过了很多不同的阶段，从最早的以销售为核心的产品型销售、到以资源为核心的关系型销售，再到整合营销兴起之后的全场景营销，走
市场运营 2024年10月16日

“小杨哥”大翻车，揭露直播带货三宗罪

曾经火遍全网，如今口碑塌房。过去的九月，头部主播“小杨哥”和他一手建立的三只羊集团，因为产品质量问题经历了一起大翻车。事情起因是中秋节期间，小杨哥在直播间售卖的“美诚月饼”被宣传为“香港美诚”、“高端
市场运营 2024年10月05日

ToB企业的公关传播怎么做？

2024年，品牌公关界争相比惨，惨不过ToB业务的公关。他们说，ToB企业的公关“在销售眼里就是做PPT的，在老板眼里就是美工+发公众号的”。还有人没等到公司裁员就直接自己放弃了，因为”处在全公司鄙视
市场运营 2024年09月29日
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