现金红包、催泪视频、过气明星……这是春节营销的门道

回顾已过去的长假不难发现，春节这个对于华人而言最重要的节日，已成互联网品牌的必争之地，堪称互联网营销的黄金周。互联网品牌各自出招展开春节攻势，效仿传统品牌耗费巨资在CCTV这样的强势媒体投放品牌广告自不必说，还策划了不少可圈可点的营销案例。为什么春节成为互联网营销黄金周？ 几年前的春节互联网营销看点集中在“两马战”，即阿里和腾讯之间的红包大战。今年互联网巨头不同业务条线均开

产品运营 2017年02月04日

红包大战，节后返工微信面对面红包将进行火力延伸

春节红包大战，战果如何，全在决战除夕夜之巅。2017年1月27日除夕，主要各家红包大战的基本数据如下：1月27日晚22:18，支付宝“集五福”红包正式开奖，共有167966715人瓜分2亿元现金红包，平均每人1.19元，最高666元红包。2017年春节QQ“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”的总参与用户数为3.42亿，其中90后占比达到68%，用户共刷出37.77亿个现

业界综合 2017年02月04日

聚焦节日营销，BAT 金融布局比拼“人情味”

一年一度的春节历来都是国人最重视的节日，家人团圆，拜年贺春更是国人过春节最悠久的传统。同样，春节也是消费旺季，每年的春节都是商家营销的最佳时节，随着互联网企业的介入，让春节的节日营销气氛更加浓厚。2014年微信红包的推出，拉开了互联网企业“红包大战”的序幕，而百度、阿里的相继入局，让“红包大战”成为BAT同场竞技布局金融业务的关键所在。但愈演愈烈的“红包大战”，过度的节日营

业界综合 2017年02月04日

如何看待腾讯即将推出“黄金红包”？

春节刚过，每个小伙伴无论线上还是线下，红包都收了不少吧。当我们仍在如火如荼微信红包发个不停的时候，马总已经玩起了“黄金红包”。你是怎么看待即将推出的“腾讯黄金红包”呢？腾讯黄金红包业务其实是由腾讯财付通与工商银行合作成立，是一款在线黄金交易产品，能够让用户直接在平台上实现黄金买卖交易（参考上海黄金交易所与相关市场因素的综合价格），当然也可以将黄金包入红包以拜年红包或者普通红

业界综合 2017年02月04日

2017 手机红包新趋势报告：3 个里程碑＋9 个趋势

微信、QQ、支付宝、微博，谁在2017春节红包热潮中成为赢家？用户、商户、平台、红包与优惠蕴藏了哪些潜在价值？2017年春节，手机红包发生了哪三个里程碑的事件？未来的手机红包，又有哪九个新趋势值得深思？自2014年微信率先推出春节红包开始，手机红包已经走过三年。春晚摇一摇，QQ刷一刷，支付宝集五福，AR实景红包，微信面对面红包……随着玩法的不断创新，现金红包和优惠券红包在中

业界综合 2017年02月05日

台网联动升级：微博如何成为越来越多电视台的合作伙伴？

2017年春节的热闹还在继续。合家围坐在电视前看春晚时，越来越多的人也将手机抱在手里。不管你信不信，根据央视的消息，已经有超过1亿的用户在网络上看春晚，而移动端的占比已经超过70%。边看节目边抢红包已经成为了很多人的习惯。只是今年，除了微信、支付宝红包，微博的加入让春晚有了更加多样的玩法，刷微博抢红包也开始深入人心。在微博上看晚会直播也成了很多用户的选择。从这届春节开始，因

业界综合 2017年02月07日

腾讯力推黄金红包背后喜与忧

刚过去不久的除夕夜，微信虽然彻底退出了“红包大战”，但一些微信群里突然出现的黄金红包，又让它重新成为新年后的舆论主角。“黄金红包”出现非常低调，此前毫无征兆，目前黄金红包还在内测阶段。除夕夜腾讯CEO马化腾给员工发放黄金红包，引起媒体的强烈关注。据了解，黄金红包与现金红包有非常大的不同，主要体现在封面上，相比普通红包的红色主题，黄金红包以金黄色的封面更显土豪范。另外，相比现

业界综合 2017年02月07日

微信红包：看到就想戳，只因符合用户认知的设计

微信红包在设计上是如何实现在快捷、直接的简化信息框架内，满足大家的好奇心和情感需要的呢？“能用红包解决的问题，就不用对话”“是检验我们之间感情的时候了，发红包吗？”“一分也是爱”“谢谢老板，发红包的都好帅”“为什么都趁我不在的时候发红包？”“我有预感，有人会发红包”……这些 “红包语录” 是不是很熟悉？每天在微信群里聊天都可以遇到。有了红包雨的群更热闹有趣，有了红包往来的好

产品经理 2017年02月10日

怎样激活使用微信黄金红包（福利贴）

早在16年年假，大家孜孜不倦发红包的时候，微信就传出有了黄金红包。时至今日，情人节当天，微信正式公测了“微信黄金红包”，可是有很多人还不知道怎么激活，怎么玩。不要着急，只要按照下面的方法，就可以成功的使用微信黄金红包，想让你的朋友都明白，只需要转发这篇文章就可以了。1.在微信首页的顶端有个搜索输入框，在里面输入：腾讯微黄金，然后搜索。在搜索结果中，点击页面最下方的搜一搜，进

业界综合 2017年02月14日

腾讯黄金红包：互联网产品的全新表达方式

人与人之间的社交往往能够产生很多关系，这些关系延展开去便形成了一个又一个产品点。互联网带来的是人们社交关系的改变，通过不断满足人们不同的需求从而衍生出了成千上万个新的产品。腾讯的发展同样是如此。它所建立起来的商业帝国在很大程度上都是基于人们的社交需求建立起来，社交关系在不同领域的应用同样造就了腾讯一个又一个的成功产品。黄金红包同样如此。继春节过后有关腾讯黄金红包即将上线的消

业界综合 2017年02月15日