4个案例告诉你：如何从情感欲望中挖掘痛点

世界首席品牌营销专家马丁·林斯特龙曾经说过：“大数据是数据，而数据重分析，轻情感 ”。大数据连接了千百万的数据点，可以准确的产生相互关系，但是当人们按照习惯产生行动的时候，大数据分析通常不会十分准确，所以在挖掘需求的时候，更重要的是通过对一个小群体的亲身观察和小数据常识，捕捉到这个社会群体所体现出的文化欲望，才能击中痛点。想必产品经理在做调研的时候，最常问用户的几个问题是“

运营 2018年02月13日

春节营销案例：把年货大礼包玩出这种新花样，还有谁？

以华美食品、王老吉、百事可乐等这些品牌的春节营销案例来看，从精准的人群、从家庭话题，再到公益，春节节日营销应该注意哪些呢？本文作者试着来讨论一下，一起来看看吧~每年在临近春节是不仅仅是抢火车票的高峰期，也是各个商家筹备“年货大礼包”的春节营销时机，以年货、送礼等诉求构成的节日产品不断涌进我们视线。最近在朋友圈看到一个H5“测测你的精明指数”，最后我是一个“精明的小仙女”……

运营 2018年02月07日

2018年首个刷屏案例：网易云音乐屡试不爽的营销心得，到底是什么？

在过去几年，网易云音乐坚持通过社会化营销的方式，与用户持续产生共鸣，也成功多次刷屏，这是近几年通过公关刷屏的手段实现品牌美誉提升里最成功的案例，没有之一！过去一年，网易云音乐凭借多个“走心”的营销传播事件，成功占领了用户的心智，连大叔这样以前只习惯用手机自带音乐播放器的“懒汉”也被感动，而成为其用户。2018年的第一个工作日，对所有人来说，都代表着一个新的“开始”，而网易云

产品运营 2018年01月04日

如何将AI卖给客户，不让客户反感呢？

编者按：Mariya Yao是Topbots和CTO、研究设计主管，Topbots是一家专注AI、机器学习的策略调查公司。最近Mariya Yao刊发一篇文章，讨论AI宣传问题。他举了一些案例，介绍几家宣传比较成功的企业。Mariya Yao认为，宣传时千万不要术语连篇，不要吹牛。企业世界正在快速前进，如果想让企业一直占据重要位置，这是一件很有挑战的事。为了跟上形势，企业完

产品运营 2017年11月25日

2016 年的营销案例，看这十个就够了

作者 / Shickey来源 / 媒界说(id：PRADmeijie)2016年的小尾巴稍纵即逝。回顾这一整年的营销事件，大多数如过往云烟，热度随即消散。而真正沉淀下来，值得反复咀嚼的营销案例，看下面这十个就够了。支付宝“敬业福”事件营销 影响力：★★★★☆ 时间：2016年2月 今年年初，支付宝“集齐五福，平分 2 亿现金”的红包活动堪称风靡全中国。一时间，几乎身边人都跪

产品运营 2016年12月23日